遵义文旅品牌，红色引领下的多彩新篇

遵义,一座镌刻着红色记忆的城市，一座流淌着生态灵韵的家园，一座绽放着民族风情的沃土，作为中国革命的“转折之城”，遵义以“红色圣地”之名蜚声中外；而如今，这座正加速转型的城市，正以“文旅融合”为笔，在历史底色上勾勒出“多彩遵义”的崭新画卷——从红色基因的传承创新，到绿水青山的生态画卷，再到民族文化的活态传承，遵义文旅品牌正以“红为底、绿为韵、文为魂”的独特气质，吸引着世界的目光。

红色IP：从“历史地标”到“精神灯塔”的深度赋能

遵义文旅品牌的根与魂,在于其无可替代的红色文化资源，遵义会议会址、娄山关战斗遗址、四渡赤水纪念馆……这些镌刻着革命历史的“活教材”，不仅是历史的见证，更是精神的坐标，近年来，遵义以“红色文化+”为核心，推动红色资源从“静态展示”向“沉浸体验”升级：在遵义会议会址，游客可通过“VR重走长征路”技术，穿越时空感受会议召开时的历史氛围；在娄山关，“雄关漫道真如铁”的诗词碑与实景演出《娄山关大捷》交相辉映，让红色诗词与革命故事“活”起来；四渡赤水旅游区则打造“行走的红色课堂”，沿着当年红军足迹体验徒步行军、战地救护，让游客在行走中感悟“突破乌江天险”的智慧与勇气。

遵义还以红色文化为纽带,串联起周边的苟坝会议旧址、习水土城古镇等，形成“长征国家文化公园（遵义段）”的核心线路，让红色旅游从“点状打卡”升级为“线状体验”，据统计，2023年遵义接待红色旅游游客超5000万人次，红色文旅综合收入突破600亿元，红色IP已成为遵义文旅最鲜明的“金字招牌”。

生态画卷：从“绿水青山”到“诗和远方”的生态转化

“红”是遵义的底色，“绿”则是遵义的底气，遵义地处云贵高原向四川盆地过渡地带，森林覆盖率达62%，拥有赤水丹霞世界自然遗产、梵净山（遵义部分）、乌江画廊等生态瑰宝，近年来，遵义将生态优势转化为文旅优势，打造“红绿融合”的旅游新体验：在赤水，游客可泛舟竹海，看“丹霞映碧水、桫椤舞清风”的奇景，体验“丹霞+竹海+瀑布”的生态组合拳；在湄潭，中国茶海连绵起伏，游客可漫步茶山，亲手采茶、制茶，在“茶旅融合”中感受“红土地上的绿宝石”的魅力；在绥阳，双河洞喀斯特地质公园让游客探秘“亚洲第一长洞”，感受大自然的鬼斧神工。

依托良好的生态,遵义还大力发展康养旅游，推出“森林康养”“温泉疗养”“乡村民宿”等产品，让游客在山水间放松身心。“遵义归来不看绿”正成为越来越多游客的共识，生态文旅已成为遵义品牌增长的“新引擎”。

文化根脉：从“非遗活态”到“时尚表达”的创新传承

遵义的文化,是多元交融的文化长廊，这里有仡佬族的“吃新节”、苗族的“跳花节”，有遵义羊肉粉、豆腐皮、丝娃娃等特色美食，有苗族银饰、仡佬族傩戏等非遗技艺，如何让古老文化在新时代“潮”起来？遵义给出了答案：以“非遗+”为抓手，推动传统文化与现代生活碰撞出火花。

在遵义古城,“非遗一条街”汇聚了苗绣、银饰、剪纸等非遗项目，游客可亲手体验制作过程，购买文创产品；在正安吉他文化产业园，吉他制作这一现代工艺与当地传统木雕技艺结合，年产吉他600万把，远销全球，让“音乐之都”成为遵义新的文化标签；在务川仡佬族苗族自治县，“仡佬族傩戏”通过短视频平台传播，年轻演员用现代演绎方式让古老戏剧“破圈”，吸引了百万粉丝关注。

遵义还以节庆活动为载体,举办“遵义文化旅游节”“中国茶海山地马拉松”等活动，让文化“动”起来、旅游“火”起来，从舌尖到指尖，从传统到时尚，遵义正以开放包容的姿态，让文化根脉在文旅融合中焕发新生。

品牌升级：从“城市名片”到“国际目的地”的跨越

好的品牌,需要讲好故事，更需要精准传播，近年来，遵义以“红色圣地·醉美遵义”为品牌口号，整合线上线下资源，推动文旅品牌“走出去”：在抖音、小红书等平台发起#遵义文旅#话题，播放量超10亿次；与央视合作拍摄《长征》《遵义会议》等专题片，让红色故事传遍全国；开通“遵义文旅”海外社交媒体账号，向国际游客展示遵义的红色历史与自然风光。

遵义持续完善文旅基础设施,新增多条高铁线路，提升景区通达性；推出“文旅一卡通”“智慧旅游平台”，让游客“一部手机游遵义”；培育“红色研学”“生态康养”“民俗体验”等主题产品，满足不同游客的需求，如今的遵义，正从“区域性旅游城市”向“国际知名旅游目的地”