文旅新力度，激活发展新动能，绘就全域新画卷

xwhb 2026-10-15

当清晨的阳光洒在莫高窟的壁画上,数字技术让千年飞天“活”了起来；当夜幕降临，西安大唐不夜城的灯火里，历史与当代碰撞出璀璨火花；当云南大理的扎染坊里，游客跟着非遗传承人染出独一无二的蓝白……近年来，中国文旅行业以“新力度”破题，在政策赋能、产品创新、科技驱动、品牌塑造中不断突破，不仅重塑着人们的文化体验与旅游方式，更成为推动经济高质量发展的“新引擎”。

政策赋能：筑牢文旅发展“新基石”

文旅新力度,首先体现在“顶层设计”的强力支撑，从中央到地方，一系列政策组合拳为文旅行业注入“强心剂”。《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“推动文化和旅游深度融合”，将文旅产业定位为战略性支柱产业；各地纷纷出台专项政策，如浙江的“文旅深度融合工程”、贵州的“文旅扶贫行动计划”、江苏的“全域旅游示范区创建标准”，通过资金扶持、用地保障、简化审批等举措，为文旅项目落地“清障搭台”。

政策“力度”更体现在“精准施策”上，针对疫情后文旅市场复苏，各地发放文旅消费券、推出“文旅惠民季”，降低消费门槛；针对乡村旅游，推动“民宿+非遗”“农事+体验”等模式，让乡村从“观光地”变为“生活目的地”；针对文旅企业，落实减税降费、贷款贴息等政策，帮助市场主体渡过难关、轻装上阵，政策的“阳光”穿透层层壁垒，为文旅发展铺就了宽广道路。

产品创新：激活文旅体验“新场景”

游客不再满足于“走马观花”，文旅新力度正体现在从“观光”到“体验”的深刻转型，各地打破“景点依赖”，以“文旅+”思维打造多元场景，让文化可感知、让旅游可参与。

“文旅+科技”让传统焕发新生，故宫博物院推出“数字故宫”小程序，游客通过VR技术可“穿越”到太和殿；敦煌研究院用AI技术修复壁画，让千年色彩重现光彩；西安“长安十二时辰”主题街区，以沉浸式剧本杀形式，让游客成为“盛唐居民”，体验市井烟火与家国情怀，科技为文化插上翅膀，让历史“活”在当下。

“文旅+生活”让城市更有温度，成都以“公园城市”为底色，打造“绿道+文旅”场景，人们在骑行中感受巴蜀文化；北京前门大街将老字号与潮玩结合，让百年胡同成为“网红打卡地”；上海外滩通过“建筑可阅读”项目，让每一栋老建筑都成为“故事载体”，文旅不再是“远方的风景”，而是融入日常的“生活美学”。

“文旅+乡村”让振兴更有底气，浙江安吉余村，从“开山采矿”到“生态旅游”，绿水青山变成“金山银山”；贵州肇兴侗寨，依托鼓楼、风雨桥等民族建筑，发展民宿集群，带动村民人均收入翻番；云南大理周城村，扎染技艺通过研学旅游传承，让非遗成为“致富密码”，文旅创新为乡村注入活力，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”成为现实。

科技驱动：按下文旅服务“快进键”

在数字时代,文旅新力度离不开“科技赋能”，从“一部手机游云南”到“一键预约全国景区”，从“智慧导览”到“大数据客流监测”，科技正深刻改变着文旅服务的“速度”与“温度”。

智慧旅游让出行更便捷,游客通过手机APP即可完成景区预约、门票购买、路线规划，甚至实时查看人流密度；故宫推出的“智能手环”，可提供个性化讲解，还能生成“游览足迹”；九寨沟景区的“智慧票务系统”，实现刷脸入园、无感支付，让排队时间缩短80%，科技让“说走就走的旅行”成为可能。

数字技术让传播更广泛,短视频平台成为文旅宣传“主阵地”，“淄博烧烤”“尔滨冰雪”等现象级IP通过短视频破圈，吸引全国游客；直播带货让“文旅产品”走进千家万户，非遗传承人直播展示技艺，文创产品销量激增；虚拟景区让“云旅游”成为新潮流，足不出户即可“打卡”世界名胜，科技打破时空限制，让文旅魅力传得更远、更广。

品牌塑造：擦亮地域文化“新名片”

文旅新力度,最终要落到“品牌影响力”上，各地深挖文化底蕴，讲好地方故事，让“地域符号”变成“文化IP”，让“流量”变成“留量”。

河南“唐宫夜宴”以舞蹈形式演绎盛唐气象，不仅火遍全网，更带动河南博物馆文创产品销量增长300%；湖南“张家界地貌”通过《阿凡达》全球推广，成为世界级自然IP；甘肃“丝路花雨”历经40余年长演不衰，让敦煌文化走向世界；内蒙古“那达慕大会”将传统体育与现代文旅结合，吸引全球游客感受草原豪情，这些品牌IP，不仅提升了地域知名度，更让文化自信在传播中扎根。

国际品牌塑造也在加速,中国文化和旅游部通过“欢乐春节”“中国文化年”等活动，将京剧、书法、美食等文化符号推向世界；“一带一路”文旅交流让沿线国家文化互鉴，促进民心相通；中国旅游集团打造的“中国文旅”国际品牌，在海外市场落地生根，让世界看到中国文旅的魅力。