澳门文旅会议，融合中西文脉，共绘世界旅游休闲中心新蓝图

2023年12月，澳门特别行政区迎来了一场文旅行业的盛会——“澳门文旅发展会议”，本次会议以“融合·创新·共兴”为主题，汇聚了全球文旅专家、学者、企业家及政府代表，围绕文旅产业高质量发展、文化遗产活化利用、区域协同合作等议题展开深入探讨，为澳门建设“以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地”及“世界旅游休闲中心”擘画新路径。

会议核心议题：共探文旅融合新方向

作为全球少有的“文化交汇之城”，澳门的文旅发展始终承载着中西文明交融的独特使命，本次会议聚焦四大核心议题，为行业注入新思路：

一是文化赋能旅游，让历史“活”起来。 与会专家普遍认为，澳门的“世界遗产”历史城区、妈阁庙、大三巴牌坊等文化地标，不应仅是“打卡点”，更需通过沉浸式体验、数字技术等手段，让游客读懂其背后的故事，澳门旅游学院提出的“文化遗产剧本游”，将历史事件与旅游路线结合，通过角色扮演增强游客参与感，为文化活化提供了新范式。

二是科技点亮体验，智慧文旅新场景。 随着数字技术的发展，文旅产业正迎来“智慧化”转型，会议中，多家科技企业展示了VR/AR复原澳门历史风貌、AI定制旅游路线、区块链数字藏品等创新应用，澳门特区政府代表也表示，将推动“智慧旅游”基础设施建设，打造“一部手机游澳门”，提升游客便捷度与体验感。

三是区域协同发展，融入大湾区文旅圈。 澳门作为粤港澳大湾区的重要一极，其文旅发展需与湾区城市优势互补，会议提出，将联合广州、香港、珠海等地，共同开发“一程多站”旅游线路，如“历史文化之旅”“美食寻味之旅”“科创体验之旅”，实现客源共享、资源整合，助力大湾区建设“世界级旅游目的地”。

四是国际视野合作，搭建葡语国家文旅桥梁。 凭借中国与葡语国家商贸合作服务平台的独特角色，澳门在文旅国际合作中潜力巨大，会议期间，葡萄牙、巴西等国的文旅机构代表与澳门签署了多项合作协议，计划联合举办“葡语国家文化嘉年华”“海上丝绸之路国际旅游节”等活动，推动澳门成为“中国与葡语国家文旅交流枢纽”。

澳门文旅优势：底蕴与活力并存

讨论中，与会者对澳门文旅发展的独特优势达成共识：

一是“中西合璧”的文化基因。 澳门历经400多年中西文化交融，形成了独特的文化景观：既有妈阁庙、哪吒庙等传统中式庙宇，也有圣保罗教堂遗迹、议事亭前地等葡式风情建筑，更有土生葡人 cuisine、澳门节庆等活态文化，这种“多元共生”的魅力在全球城市中独树一帜。

二是“旅游+”的产业基础。 澳门已具备成熟的旅游接待能力，酒店、餐饮、交通等配套设施完善，同时正积极推动经济适度多元发展，会展、文创、体育等新业态与旅游加速融合，澳门格兰披治大赛车、澳门国际烟花比赛汇演等品牌活动，已成为吸引全球游客的“金字招牌”。

三是“一国两制”的制度优势。 背靠祖国、联通世界的澳门，既能享受国家政策支持（如“一带一路”倡议、粤港澳大湾区建设），又能保持高度自由便利,为文旅产业的开放合作提供了制度保障。

发展挑战：破局多元与创新

尽管优势显著，澳门文旅发展仍面临挑战：一是客群结构单一，长期以来以博彩游客为主，文化、休闲游客占比有待提升；二是产品同质化，部分文旅项目缺乏独特IP，难以形成差异化竞争力；淡旺季明显，旅游接待能力在节假日“不堪重负”，平日则相对冷清。

对此，会议提出破局之策：**