乌市文旅投，激活城市文化基因，绘就文旅融合新图景

乌鲁木齐,作为新疆维吾尔自治区的首府，既是古丝绸之路上的重要枢纽，也是多民族文化交融的璀璨明珠，近年来，随着“文化润疆”战略的深入推进和旅游产业的蓬勃发展，乌鲁木齐市文化旅游投资发展集团有限公司（简称“乌市文旅投”）应运而生，作为推动城市文旅产业高质量发展的核心引擎，乌市文旅投以“传承文化根脉、激活旅游资源、创新体验场景”为使命，正逐步将乌鲁木齐打造成“丝绸之路经济带文旅中心城市”，让千年之城焕发新时代的文旅活力。

深挖文化根脉，让历史“活”起来

乌鲁木齐的历史,是一部多民族交往交流交融的生动史诗，乌市文旅投以“文化铸魂”为核心，深入挖掘本地历史文化资源，推动文化遗产的创造性转化与创新性发展。

聚焦“丝绸之路”“多民族聚居”等核心IP，启动历史文化街区保护性开发项目，对新疆维吾尔自治区博物馆周边片区进行升级改造，打造“丝路记忆”主题文化街区，通过沉浸式展陈、非遗工坊、民俗演艺等形式，让游客近距离感受西域文化的独特魅力；推动非遗与现代生活融合，联合民间艺人推出“非遗+”系列文创产品，如艾德莱斯绸丝巾、哈萨克族刺绣手工艺品等，既传承了传统技艺，又成为游客喜爱的“文旅伴手礼”，文旅投还策划了“乌鲁木齐历史文化讲坛”“非遗进景区”等活动，让文化从“展馆”走向“街头”，从“静态保护”变为“活态传承”。

整合旅游资源，让体验“新”起来

乌鲁木齐拥有得天独厚的自然与人文旅游资源：天山博格达峰的雄奇、新疆国际大巴扎的热闹、水磨沟温泉的静谧……如何将这些“珍珠”串成“项链”？乌市文旅投以“资源整合、业态创新”为抓手，推动文旅产业从“单一观光”向“深度体验”转型。

在景区升级方面,文旅投投资打造了“天山地理世界”研学旅游基地，结合地质奇观、生态资源开发科普研学、户外探险等产品；对红山公园进行改造，增设“城市记忆”光影秀、星空露营等新业态，让老公园成为市民休闲、游客打卡的“网红地”，在线路优化方面，推出“丝路文化之旅”“民俗风情之旅”“冰雪运动之旅”等主题线路，串联起景区、乡村、街区，实现“一日游”向“多日游”延伸，在产品创新方面，结合乌鲁木齐“冰雪之都”的特色，打造了“丝绸之路冰雪节”，推出冰雪雕展、冬捕体验、民俗冰雪运动会等活动，让冬季旅游从“淡季”变为“旺季”。

打造品牌IP，让城市“火”起来

酒香也怕巷子深,乌市文旅投以“品牌营销”为突破口，通过线上线下联动、传统媒体与新媒体结合，让乌鲁木齐的文旅形象“出圈”“出彩”。

线下,策划举办“乌鲁木齐文旅产业发展大会”“丝绸之路国际音乐节”等大型活动，邀请国内外艺术家、旅游达人参与，提升城市文旅影响力；线上，联合抖音、小红书等平台发起“#遇见乌鲁木齐#”话题挑战，推出“文旅达人带你游乌市”系列短视频，累计播放量超10亿次，吸引了大量年轻游客，文旅投还与国内外旅行社、OTA平台深度合作，将乌鲁木齐纳入“丝绸之路精品旅游线路”核心站点，实现客源共享、市场共建。“乌鲁木齐——一座有温度的文旅之城”的品牌形象正逐步深入人心，2023年全市接待游客突破8000万人次，旅游收入恢复至疫情前水平并实现增长。

惠民利民共享，让发展“暖”起来

文旅发展的最终目的是惠及民生,乌市文旅投始终坚持“文旅为民、文旅惠民”理念，将文旅项目建设与城市更新、乡村振兴、民生改善紧密结合。

在城市更新中,文旅投将老旧厂房改造为“文创园”“艺术街区”，既保留了城市记忆，又为市民提供了文化休闲空间；在乡村振兴中，打造了“水磨沟村民宿集群”“萨尔达坂乡生态农庄”等项目，通过“旅游+农业+文化”模式，带动村民增收致富；在公共服务中，推动“文旅惠民卡”发行，市民凭卡可免费或低价游览全市30余家景区、参与文化活动，让文旅发展成果惠及更多群众，正如一位市民所说：“现在家门口就有好玩的、好看的，日子越过越有滋味！”

从文化传承到业态创新,从品牌营销到惠民共享，乌市文旅投正以“破局者”的勇气和“耕耘者”的耐心，书写着乌鲁木齐文旅产业高质量发展的新篇章，随着更多项目的落地和品牌的打响，这座千年丝路古城必将以更加开放、包容、活力的姿态，迎接八方宾朋，让世界看见乌鲁木齐的独特魅力，让文旅融合成为推动城市发展的“新引擎”。