鹤城农特产品乘直播东风 畅销全国香飘万家

齐齐哈尔,这座因鹤而闻名的“鹤城”，不仅是丹顶鹤的故乡，更是黑土地孕育的“粮仓”“菜园”“厨房”，近年来，随着直播电商的浪潮席卷全国，鹤城立足丰富的农特资源，以“直播带货”为媒，让克山土豆、讷河大豆、泰伦黄玉米、甘南长茄子、依安紫花油豆角等“土疙瘩”变身“香饽饽”，从田间地头直连城市餐桌，不仅拓宽了农产品销路，更激活了乡村振兴的“一池春水”。

黑土地里的“宝藏”：鹤城农特产品的底气

鹤城地处世界三大黑土带之一,松嫩平原腹地，黑土层深厚肥沃，昼夜温差大，光照充足，为农特产品生长提供了得天独厚的自然条件，这里盛产的小麦、玉米、大豆等粮食作物，因品质优良被誉为“黄金粮食”；蔬菜、菌类、杂粮等特色农产品，则因“生态、绿色、有机”的特点，深受消费者青睐。

以“中国马铃薯之乡”克山县为例，其种植的马铃薯淀粉含量高、口感绵软，是加工薯条、薯片的上好原料；“中国大豆之乡”讷河市的大豆，蛋白质含量超40%，是非转基因大豆中的佼佼者；泰来县的“泰伦黄玉米”，因生长在富含矿物质的弱碱性土壤中，颗粒饱满、香甜软糯，成为网红健康食品；还有依安县的紫花油豆角，肉厚无筋、清炒炖煮皆宜，每到收获季总能成为直播间的“抢手货”，这些带着泥土芬芳的农特产品，是鹤城农业的“金字招牌”，也曾因销售渠道单一、品牌影响力不足，面临“好产品卖不出好价钱”的困境。

直播搭桥：从“酒香也怕巷子深”到“云端飘香”

“家人们看过来！这就是咱们鹤城依安刚摘的紫花油豆角，你看这豆角多嫩，炒出来又甜又面，今天直播间专享价，5斤只要19.9元，限量500单，手慢无！”在依安县某种植合作社的直播间里，返乡青年小李正举着手机，对着镜头展示刚从大棚采摘的油豆角，背景是绿油油的豆角架和忙碌采摘的农户，这场直播吸引了上万人观看，短短半小时就卖出了300多单。

这样的场景,如今在鹤城城乡随处可见，为破解农产品销售难题，鹤城政府主动作为，一方面搭建“鹤城优品”等官方直播平台，组织农业企业、合作社、家庭农场入驻；另一方面开展“直播带货技能培训”，邀请电商专家、网红主播为农民讲解直播技巧、短视频制作、流量运营等知识，让更多“新农人”变身“主播”，鹤城已培育出本土主播2000余人，年直播带货销售额突破10亿元。

直播带货不仅拓宽了销路,更让消费者看到了农产品的“源头”，在克山县的“云农场”直播间，主播带着观众走进马铃薯种植基地，从翻土、播种到施肥、收获，全程展示绿色种植过程；在讷河大豆加工厂，镜头对准了古法压榨工艺，让消费者直观看到大豆油的诞生过程，这种“田间到餐桌”的透明化展示，极大增强了消费者对鹤城农特产品的信任，不少粉丝在评论区留言：“看着这么新鲜的蔬菜，买着放心！”

政企联动：为直播电商注入“强心剂”

鹤城农特产品直播带货的快速发展,离不开政府的“搭台”和企业的“唱戏”，近年来，鹤城出台《关于加快直播电商发展的实施意见》，从政策扶持、平台建设、人才培养等方面给予全方位支持，对开展直播带货的农业主体给予流量补贴；建设“鹤城农特产品直播基地”，提供场地、设备、物流等一站式服务；举办“鹤城优品直播节”“农民主播大赛”等活动，营造浓厚氛围。

企业也积极拥抱变化,本地龙头企业“北大仓”集团，不仅通过直播销售传统白酒，还推出了“大豆深加工产品礼盒”，通过主播讲解大豆的营养价值和文化内涵，让老产品焕发新生机；电商平台“拼多多”与鹤城合作开展“农地云拼”项目，通过直播直连产地，减少中间环节，让农民增收、消费者得利，据统计，通过直播带货，鹤城农特产品的平均售价提升了20%-30%，农民人均年收入增加超过3000元。

乘势而上：让“鹤城味道”香飘更远

鹤城农特产品直播带货已从“单打独斗”走向“集群发展”，从粮食到蔬菜，从菌类到畜牧，品类不断丰富；从个人主播到MCN机构，从企业自播到政府搭台，生态日趋完善，鹤城将继续深化“直播+农业”模式，一方面加强品牌建设，打造“鹤城优品”区域公共品牌，提升产品附加值；另一方面拓展直播场景，结合乡村旅游、民俗文化，推出“田间采摘体验”“农事研学直播”等特色内容，让消费者在购买产品的同时，感受鹤城的自然与人文魅力。

从黑土地到直播间,从“养在深闺”到“走向全国”，鹤城农特产品正乘着直播的东风，让更多人品尝到这份来自北纬47度的“生态味道”，我们有理由相信，在乡村振兴的道路上，鹤城的“土特产”必将绽放出更加绚丽的光彩，香飘万家，助力农民奔向更美好的生活。