讲好西宁故事，传播文旅魅力——西宁文旅媒体的担当与作为

在青藏高原的东部,黄河上游的重要节点，坐落着一座被誉为“夏都”的城市——西宁，这里既有青藏高原的雄浑壮美，又有河湟文化的深厚底蕴；既有壮丽的自然景观，也有鲜活的多民族风情，而西宁文旅媒体，正是这座城市与外界对话的“窗口”，是连接山水人文与游客心灵的“桥梁”，近年来，随着文旅融合的深入推进，西宁文旅媒体以“讲好西宁故事、传播文旅魅力”为己任，在内容创新、渠道拓展、服务升级中不断探索，让更多人看见西宁、走进西宁、爱上西宁。

深挖文化根脉：让历史与人文“活”起来

西宁,是古丝绸之路南路的重要枢纽，是多民族文化交融的“十字路口”，从藏传佛教格鲁派六大寺院之一的塔尔寺，到土族故土园的安召舞与花儿；从回族撒拉族美食的烟火气，到湟中农民画的乡土情……这些独特的文化基因，是西宁文旅最动人的底色。

西宁文旅媒体深知,文化不是冰冷的史料，而是有温度的故事，为此，他们深入挖掘历史脉络，用“小切口”呈现“大主题”，通过纪录片《河湟记忆》，镜头跟随考古学家走进沈那遗址，揭开4000年前古先民的生活图景；通过图文专题《塔尔寺的三绝》，用细腻笔触描绘酥油花的制作工艺、壁画的艺术内涵、堆绣的针线传奇，让传统技艺“触手可及”；在非遗宣传中，更是聚焦“人”——采访土族传承人学唱安召舞，记录回族师傅烤制“油香”的过程，让文化传承者的故事引发共鸣，这些内容不仅让本地人重新认识家乡的文化厚度，更让外地游客感受到西宁“一眼千年”的历史韵味。

呈现自然之美：让四季风光“动”起来

“夏都”西宁，是离高原最近的城市，也是离自然最近的城市，周边青海湖的湛蓝、茶卡盐湖的纯净、互助北山的苍翠、贵德丹霞的绚烂，构成了“大美青海”的核心景观带，西宁文旅媒体以“四季为笔”，将西宁及周边的自然风光转化为可感知、可体验的“视觉盛宴”。

春季,他们推出《春到西宁：从古城梨花到湟源油菜花海》，镜头跟随摄影师的脚步，从西宁南山公园的梨花如雪，到湟源波光粼粼的万亩油菜花田，展现高原春天的温柔与生机；夏季，聚焦“避暑”主题，用短视频《西宁的24小时》记录清晨的莫家街美食、正午的人民公园纳凉、傍晚的湟水岸边晚风，让“中国夏都”的凉爽舒适深入人心；秋季，推出《秋染西宁：从互助彩林到大通枫叶》，用航拍镜头捕捉层林尽染的壮美，搭配“秋日赏枫地图”，为游客提供出行指南；冬季，则聚焦“冰雪+民俗”，直播塔尔寺雪景下的僧人诵经、互助土族民俗村的“年俗活动”，让游客感受高原雪国的独特年味，这些内容不仅展现了西宁“四季皆景”的魅力，更让自然景观有了“故事感”，激发游客“即刻出发”的冲动。

创新传播方式：让文旅声音“响”起来

在媒体融合的时代背景下,西宁文旅媒体打破传统宣传模式，构建“短视频+直播+社交媒体+线下活动”的全域传播矩阵，让文旅声音更年轻、更立体、更有趣。

短视频平台是“流量入口”，西宁文旅官方账号在抖音、快手、视频号等平台，推出“西宁文旅小贴士”“跟着主播游西宁”等系列内容：用15秒短视频展现手抓羊肉的肥美、酿皮酸辣的爽口，让“美食诱惑”直达味蕾；用Vlog记录游客在茶卡盐湖“天空之境”的拍照攻略，在互助土族故土园体验射箭、品“酩馏”酒的过程，让“沉浸式体验”引发共鸣。“西宁的夏天有多舒服”话题播放量破亿，让“夏都”成为全网热议的“避暑顶流”。

直播是“实时互动”的桥梁，在旅游旺季，西宁文旅媒体联合景区、主播开展“云游西宁”直播：走进青海湖二郎剑景区，看日出时湖面泛起的金光；深入东关清真大寺，感受伊斯兰文化的庄重与包容；甚至在直播间带观众“逛”莫家街夜市，在线购买牦牛肉干、黑枸杞等特产，实现“边看边买”的文旅消费闭环。

社交媒体是“精准触达”的渠道，在小红书、微博