佛国仙山烟火气，文旅乐山入画来——乐山文旅品牌的塑造与传播

“峨眉山月半轮秋，影入平羌江水流。”李白笔下的乐山，自古便是山水与人文交织的诗意之地，这座拥有“世界文化与自然双遗产”（乐山大佛、峨眉山）的城市，正以“佛国仙山·烟火乐山”为核心理念，打造独具辨识度的文旅品牌，从千年佛光的庄严到市井美食的滚烫，从自然奇观的震撼到文化根脉的传承，乐山文旅品牌正以“山水为骨、文化为魂、烟火为韵”的姿态，向世界讲述着“人间值得”的东方故事。

以“佛”为魂：双遗产铸就品牌根基

乐山文旅品牌的底色，深植于世界双遗产的文化厚度，乐山大佛，作为“山是一尊佛，佛是一座山”的奇观，历经唐代海通法师“石不成，誓目不瞑”的艰辛开凿，承载着“慈悲济世”的东方智慧；峨眉山，作为普贤菩萨道场，以“金顶佛光”“云海日出”等自然圣景，与“丛林清音”“古刹钟声”的人文意境相融，成为“佛国仙山”的精神图腾。

近年来，乐山以双遗产为核心，推动“文化IP化”表达：乐山大佛景区推出“夜游三江”光影秀，用科技手段再现“佛光普照”的盛景，让千年石刻在夜色中焕发新生；峨眉山打造“朝圣之旅”线路，从山脚的“报国寺”到金顶的“华藏寺”，串联起“行愿”文化体验，让游客在徒步中感受“步步生莲”的禅意，双遗产不仅是乐山的“金字招牌”，更是文旅品牌的精神内核，赋予其“可触摸的历史、可感知的信仰”。

以“味”为媒：烟火气激活城市温度

如果说佛文化是乐山文旅品牌的“魂”，那么美食便是其“韵”的灵魂所在，乐山，这座被《舌尖上的中国》誉为“美食之都”的城市，将“吃”刻进了城市基因，跷脚牛肉的汤醇肉嫩、甜皮鸭的焦香回甜、豆腐脑的麻辣鲜香、钵钵鸡的油辣鲜香……从街头巷尾的小摊到古色古香的老店，每一口都是“人间烟火”的具象化。

乐山文旅品牌深谙“美食即流量”的逻辑：打造“张公桥好吃街”“上中顺特色美食街”等网红地标，让游客在“逛吃逛吃”中沉浸式体验乐山慢生活；推出“美食+文化”体验活动，如“跟着东坡吃乐山”（苏轼曾盛赞“嘉州天下美食”）、“佛寺素斋体验”，让美食成为连接历史与现代的媒介；通过短视频平台发起“乐山美食挑战”，#乐山跷脚牛肉#、#乐山甜皮鸭#等话题频频出圈，吸引无数“吃货”为“烟火气”奔赴，美食不仅是味蕾的享受，更是乐山“安逸巴适”生活态度的生动注脚，让文旅品牌有了“接地气”的温度。

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