水韵兴化，文旅融合绘就乡村振兴新画卷

xwhb 2026-10-20

兴化,这座镶嵌在里下河腹地的水乡古城，因水而生、因垛而奇，既有“河有万湾多碧水，田无一垛不黄花”的诗意，更有“扬州八怪”郑板桥的文人风骨、《水浒传》作者施耐庵的江湖豪情，近年来，兴化以“文塑旅、以旅彰文”为主线，将自然禀赋、历史文化与旅游业态深度融合，让千年水乡在新时代焕发新生，文旅融合成为推动乡村振兴、高质量发展的“金钥匙”。

厚植文化根脉：让“老资源”焕发“新活力”

兴化的文旅融合,首先立足“家底”——那些镌刻在水土里的文化基因，这里是全球重要农业文化遗产“兴化垛田”的发源地，千百年来，先民们在沼泽滩地上“垒土成垛”，造就了“垛田水上漂、菜花水中开”的生态奇观，每年春季，千垛菜花景区如金色巨毯铺展，吸引百万游客慕名而来；这里是“书画之乡”，郑板桥在此读书、作画、为官，“难得糊涂”“吃亏是福”的人生智慧，至今仍通过板桥故居、纪念馆等载体滋养着城市文脉；这里是《水浒传》作者施耐庵的故里，“水浒文化”与水乡民俗交织，沙沟古镇的庙会、中堡镇的“水上集市”，都藏着《水浒传》里“水泊梁山”的影子。

为让“老资源”活起来，兴化深挖文化内涵：千垛菜花景区不再只是“看花”，而是融入“农耕文化体验”，游客可亲手种菜、割稻，参与“菜花节开幕式”“民俗表演”，感受“一粥一饭当思来处不易”的农耕智慧；郑板桥文化节以“书画+旅游”为抓手，举办板桥书画展、非遗市集，让游客在挥毫泼墨间读懂文人风骨；施耐庵文化园推出“水浒主题研学”，孩子们穿汉服、学古礼、听水浒故事，在沉浸式体验中感受文学魅力，文化不再是冰冷的文字，而是可触摸、可参与的生活场景。

创新业态融合：让“老风景”变成“新体验”

文旅融合的核心,在于打破“观光式旅游”的桎梏，让游客从“走马观花”变为“深度沉浸”，兴化以“水”为魂，推动“农业+文化+旅游+科技”跨界融合，打造出四季皆景、处处可游的旅游新业态。

春有菜花，秋有蟹，千垛菜花之后，兴化又解锁“水上森林”新名片——李中水上森林，万亩水杉林中，小舟穿行，白鹭翩飞，夏季可乘凉观鸟，秋季可赏杉叶染红，冬季可体验“雪中森林”；秋日里，“中国河蟹之乡”的金招牌亮起来，举办“河蟹节”，游客可体验“抓蟹、煮蟹、品蟹”，在水乡人家的餐桌上尝到“膏红肉肥”的兴化大闸蟹。

古镇有故事，民宿有温度，沙沟古镇、缸顾乡等保留着明清风貌的古村落，通过“修旧如旧”改造，变身“网红打卡地”：沙沟古镇的百年茶馆里，老艺人说书、唱淮剧，游客坐在竹椅上听一曲水乡小调；缸顾乡的“垛田民宿”，由老农房改造而成，推窗可见菜花垛，出门能坐木船，主人端上自制的“菜花饼”“糯米藕”，让游客感受“枕水而居”的慢生活。

科技赋能，让旅游更“聪明”，兴化打造“智慧文旅平台”，游客扫码即可获取景区导览、预约讲解、美食推荐；开发“AR菜花海”体验，手机扫描垛田，屏幕上浮现郑板桥咏菜花的诗句，仿佛穿越时空与文人对话；通过直播带货，将“兴化大米”“龙香芋”等农产品变成“旅游商品”，游客离开时带走的不只是记忆，更有水乡的味道。