江海明珠韵 文旅新篇——南通文旅发展的观察与思考

“城在水中坐，人在画中游”，这是许多游客对南通濠河风景区的第一印象，这座地处长江入海口、与上海隔江相望的城市，既有“江海明珠”的地理禀赋，也有“中国近代第一城”的历史底蕴，近年来，南通文旅以“江海文化”为根，以“近代风情”为魂，在资源整合、产品创新、品牌塑造上持续发力，正从“上海后花园”的配角，成长为长三角文旅版图上独具特色的主角，在快速发展的同时，如何破解“叫好不叫座”的困境、让文化IP真正“活起来”，仍是南通文旅需要深耕的课题。

资源禀赋：江海交汇，文脉悠长

南通文旅的底气,藏在得天独厚的资源里。
自然景观上，它是“江海之城”：长江奔涌至海，在南通形成“江海交汇”的奇观，启东圆陀角的“双色海”成为网红打卡地；濠河环绕老城，被誉为“城市的翡翠”，夜景璀璨中透着江南的婉约；狼山作为“江海第一山”，集自然风光与佛教文化于一体，登顶可俯瞰大江奔流、港口繁忙。
人文底蕴上，它是“近代名城”：清末状元张謇在此兴办实业、教育、慈善，开创了中国近代民族工业、近代教育和近代慈善事业的先河，南通博物苑（中国最早的公共博物馆）、大生纱厂、濠南别业等遗址，诉说着“中国近代第一城”的辉煌，南通的非遗文化同样璀璨：蓝印花布的靛蓝之美、板鹞风筝的空中交响、南通童谣的乡土气息，共同织就了一张厚重的文化名片。

发展亮点：从“资源”到“产品”的破圈

近年来,南通文旅不再“守着金碗讨饭”，而是让资源转化为可体验、可消费的产品，实现“破圈”传播。
一是IP打造有辨识度，以“张謇”为核心IP，推出“跟着张謇逛南通”主题线路，串联博物苑、大生纱厂、濠河景区等景点，让游客在行走中读懂近代史；蓝印花布则通过“时尚化”转型，从传统布料变为文创产品、服饰、家居用品，走进上海、南京的文创市集，甚至走出国门。
二是体验感升级有温度，濠河景区不再只是“坐游船”，而是推出“夜游濠河+实景演出”“非遗市集”等场景，让游客沉浸式感受“城在水中，水在城中”；狼山景区打造“春日赏花、秋日登高”的四季主题活动，结合禅修、素斋等体验，吸引年轻游客“打卡”。
三是区域联动有广度，作为长三角一体化的重要节点，南通主动融入“江南文化”和“海洋文化”旅游圈，与上海、苏州、盐城等地推出“江海之旅”“非遗之旅”等跨省线路，借助沪苏通长江大桥的交通优势，承接上海游客“溢出效应”，2023年接待游客量突破8000万人次，文旅收入超千亿元，创历史新高。

现存挑战：叫好容易叫座难？

尽管成绩亮眼,南通文旅仍面临“成长的烦恼”。
品牌认知度待提升，提到南通，多数人第一反应是“上海的邻居”“纺织之乡”，却少有人能说出其文旅核心亮点，与杭州的“西湖”、苏州的“园林”相比，南通的“江海文化”“张謇IP”尚未形成全国性认知，宣传多依赖“周边游”标签，缺乏现象级传播事件。
产品同质化较突出，部分景区仍停留在“观光打卡”阶段，体验项目雷同，比如古镇游、公园游在全国各地随处可见，南通的“独特性”未能充分彰显；文创产品多为“蓝印花布+钥匙扣”的简单组合，缺乏深度挖掘和文化叙事，难以让游客“带走记忆”。
基础设施与服务需优化，景区间交通衔接不够顺畅，尤其是偏远景区（如如皋水绘园、海安江淮文化园）公共交通不便；部分景区导览系统智能化不足，多语言服务欠缺；旅游从业人员专业素养参差不齐，难以满足游客对“深度讲解”的需求。

破局路径：让“江海明珠”更闪亮

南通文旅的未来,需在“特色化”“沉浸式”“品牌化”上持续发力。
一是强化品牌定位，讲好“南通故事”，提炼“江海交汇·近代风华”的核心品牌，通过纪录片、短视频、文旅综艺等形式，放大张謇IP的“家国情怀”和蓝印花布的“东方美学”；借助短视频平台发起“#南通江海奇遇记#”等话题，邀请旅游博主、文化学者探访小众景点（如如皋定慧寺、海门蛎岈山），打造“既有历史厚度，又有