文旅厅长报告，擘画文旅融合高质量发展新蓝图

在文旅产业加速复苏、迈向高质量发展的关键时期，各省文旅厅长的年度报告不仅是行业发展的“风向标”，更是推动文旅深度融合、服务经济社会大局的“施工图”，今年的文旅厅长报告以“文化铸魂、旅游为民”为主线，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，从资源活化、业态创新、服务提升、品牌塑造等多个维度，为新时代文旅产业擘画了清晰的发展路径，展现出文旅行业在满足人民美好生活需要、促进区域经济协调中的使命担当。

以“文化铸魂”为根基，激活文旅融合新动能

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体，今年的文旅厅长报告普遍将“文化铸魂”摆在突出位置，强调深挖地域文化底蕴，推动文化遗产“活起来”，报告提出，要加强文物古迹、非物质文化遗产、历史文化街区的保护性利用，通过“文化+科技”“文化+创意”的方式，让静态的文化资源转化为可感知、可体验的文旅产品，某省计划依托大运河、长城、长征等国家文化公园，打造一批沉浸式文化体验场景，开发“跟着诗词去旅行”“非遗手作体验”等互动项目，让游客在行走中触摸历史、感知文化，报告还提出要推动红色旅游高质量发展，深入挖掘红色文化内涵，打造“重走长征路”“红色研学营”等精品线路，让红色基因融入文旅发展，实现教育功能与旅游体验的有机统一。

以“旅游为民”为导向，构建全域旅游新格局

旅游为民、旅游惠民是文旅发展的根本出发点和落脚点，报告强调，要从“景点旅游”向“全域旅游”转变，推动文旅服务覆盖城乡、惠及大众，优化旅游产品供给，聚焦亲子游、研学游、乡村游、康养游等新需求，开发一批适应不同群体的特色产品，某省提出打造“百个乡村旅游重点村”“千个特色民宿集群”，推动农文旅融合，让游客“望得见山、看得见水、记得住乡愁”；加快发展冰雪旅游、海洋旅游、低空旅游等新业态，丰富冬季旅游和夏季旅游产品，破解“季节性瓶颈”，提升旅游服务品质，报告提出要加强智慧旅游建设，推广“一部手机游”服务，实现门票预约、交通接驳、投诉处理“一网通办”；完善旅游交通网络，打通“最后一公里”，让游客出行更便捷；加强旅游市场监管，规范市场秩序，保障游客合法权益，让“放心游”“舒心游”成为文旅服务的标配。

以“创新驱动”为引擎，培育产业发展新优势

创新是引领发展的第一动力,今年的报告将“创新”贯穿始终，从业态创新、模式创新到科技创新，全方位推动文旅产业转型升级，在业态创新方面，报告提出要推动“文旅+”“+文旅”深度融合，促进文旅与农业、工业、体育、康养、科技等产业跨界融合，培育“文旅+数字”“文旅+夜间经济”“文旅+节庆会展”等新增长点，某省计划打造一批“数字文旅产业园”，运用VR/AR、元宇宙等技术，打造虚拟景区、数字博物馆，拓展文旅消费新场景；发展夜间经济，培育“灯光秀”“夜间演艺”“特色夜市”等消费热点，延长游客停留时间，提升消费潜力，在模式创新方面，报告鼓励发展“共享旅游”“定制旅游”“云旅游”等新模式，满足个性化、多元化需求；推动文旅企业数字化转型，支持线上线下融合发展，拓展文旅消费新空间，在科技创新方面，报告强调要加强文旅科技研发和应用，推广智能导览、无人服务、沉浸式体验等技术，提升文旅产品的科技感和互动性。

以“品牌塑造”为抓手，提升区域文旅新形象

品牌是文旅产业的核心竞争力,今年的报告提出，要加强区域文旅品牌建设，打造具有国际影响力的文旅IP，整合区域文旅资源，打造“一核一带一区”的品牌格局，某省以省会城市为核心，打造“都市文旅圈”；以沿江、沿山地带为纽带，打造“生态文旅带”；以革命老区、民族地区为重点，打造“红色文旅区”，形成各具特色、优势互补的品牌体系，加强品牌营销推广，报告提出要创新营销方式，运用短视频、直播、社交媒体等新媒体平台，讲好文旅故事，提升品牌知名度和美誉度；举办文旅节庆活动、推介会、博览会等活动，吸引国内外游客；加强与主流媒体合作，推出“文旅中国”“美丽中国”等系列报道，展示区域文旅魅力。

以“保障机制”为支撑，确保发展目标落地见效

为确保各项任务落到实处,报告从政策支持、人才培养、机制创新等方面提出了保障措施，在政策支持方面，报告提出要加大财政投入，设立文旅发展专项资金，支持文旅项目建设、产品研发、品牌营销；落实税费优惠政策，减轻文旅企业负担，激发市场活力，在人才培养方面，报告强调要加强文旅人才队伍建设，培养一批懂文化、懂旅游、懂管理的复合型人才；加强校企合作，开设文旅相关专业，培养高素质技能人才；引进高端人才，提升文旅行业的创新能力和服务水平，在机制创新方面，报告提出要建立健全文旅融合发展机制，加强部门协同，形成工作合力；完善文旅评价体系，将文旅发展纳入地方政府考核，推动文旅产业高质量发展。

文旅兴则百业兴,文旅厅长的报告不仅是对过去一年工作的总结，更是对未来发展的谋划，站在新的历史起点上，文旅行业将以文化为魂、以创新为翼、以服务为本，推动文旅深度融合，满足人民日益增长的美好生活需要，为经济社会高质量发展注入强劲动力，我们有理由相信，在政策的引领和行业的努力下，文旅产业必将迎来更加美好的明天，成为展示中国形象、传播中国声音的重要窗口。