烟火遂川·诗画远方，文旅融合激活县域新活力

在赣西南的罗霄山脉腹地，有一片被山水浸润、被时光厚土滋养的土地——遂川，这里既有“千里赣江第一县”的地理坐标，也有“红色摇篮、绿色家园、金色产业”的多重文化密码，近年来，遂川县以“文旅融合”为破题之笔，深挖山水人文底蕴，创新传播推广路径，让“养在深闺”的遂川风光从“地方名片”升级为“全国网红”，走出了一条“以文塑旅、以旅彰文”的县域文旅高质量发展之路。

深挖文化根脉：让“老故事”焕发“新活力”

文旅推广的核心，在于讲好独特的文化故事，遂川的文化基因里，镌刻着红色记忆、客家风情与农耕文明的交织。

红色底色，铸魂育人，这里是井冈山革命根据地的重要组成部分，遂川工农兵政府旧址、草林红色圩场等红色遗址星罗棋布，遂川以“重走红军路”为主题，串联起红色遗址群，开发“情景党课+红色研学”产品，让游客在穿红军装、唱红军歌、吃红军饭中沉浸式感悟革命精神，2023年，草林红色圩场接待研学团队超5万人次，“红色旅游+乡村振兴”的模式让老区焕发新生。

客家风情，烟火传情，遂川是客家民系重要聚居地，客家山歌、板凳龙舞、舞龙灯等非遗技艺代代相传，当地推出“客家文化旅游节”，让游客体验擂茶制作、客家婚俗，在围屋老屋里听山歌对唱，在非遗工坊里学竹编剪纸，去年，“遂川客家板凳龙”亮相央视《非遗里的中国》，全网播放量破亿，让这项古老民俗成为“流量密码”。

金色产业，农旅融合。“中国金橘之乡”“狗牯脑茶原产地”是遂川最闪亮的农业名片，遂川以“金橘”为IP，打造“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬品橘”的全季旅游线路：春天，万亩金橘花开如雪，举办“金橘花节”；秋天，金橘挂满枝头，游客可亲手采摘，体验“橘园里的小确幸”，狗牯脑茶则结合茶文化体验，推出“茶园寻踪”活动，让游客在茶山云雾中品茶、学茶，感受“一片叶子富一方百姓”的生动实践。

创新体验场景：让“老风景”变成“新打卡”

从“观光打卡”到“沉浸体验”，遂川文旅推广打破传统模式，用年轻化、场景化的产品重构旅游吸引力。

“山水+运动”，激活户外热情，遂川境内有神农谷、南风面等原始森林，有遂江、蜀水等清澈河流，是天然的“户外运动天堂”，当地依托生态资源，打造了徒步穿越、溯溪探险、露营基地等业态，连续举办“遂川国际山地马拉松”“森林瑜伽节”等活动，吸引户外爱好者纷至沓来，去年夏天，“星空露营+音乐节”在神农谷举办，3天吸引游客2万余人，社交媒体相关话题阅读量超3000万。

“夜经济+烟火气”，点亮城市活力，遂川将老街区改造为“烟火夜巷”，集合了本地小吃、手工艺品、民俗表演等元素，游客在这里可以品尝狗牯脑茶宴、遂川板鸭、金橘糕等特色美食，观看街头艺人表演，感受“昼赏景、夜狂欢”的全时旅游魅力，数据显示，2023年遂川夜经济消费占比达40%，成为拉动文旅消费的新引擎。

“数字+科技”，拓宽传播边界，遂川拥抱短视频、直播等新媒体矩阵，邀请百万粉丝文旅博主、网红达人“探遂川”，拍摄《藏在山川里的宝藏小城》《遂川人的24小时》等短视频，全网播放量超10亿次，推出“云游遂川”VR全景平台，让用户足不出户“云逛”金橘园、茶园、红色遗址，线上引流线下消费的转化率提升30%。

区域联动发展：让“单点发光”到“全域闪耀”

文旅推广不能“单打独斗”，遂川主动融入区域旅游大格局，实现资源互补、客源共享。

联动井冈山，打造“红+绿”精品线路，作为井冈山革命根据地的重要组成部分，遂川与井冈山推出“红色研学+生态旅游”联票，游客可先在遂川感受革命历史，再到井冈山登黄洋界、看杜鹃花，形成“一日看遍千年红，两日玩转山水绿”的旅游体验，2023年，两地联合营销后，游客量同比增长45%。

对接粤港澳，拓展客源市场。