拓展文旅运营，创新融合，激活全域旅游新动能

xwhb 2026-10-24

文旅产业是满足人民美好生活需要的重要载体,也是推动经济高质量发展的“绿色引擎”，随着消费升级和技术迭代，传统“门票经济”“观光模式”已难以适应市场需求，拓展文旅运营的内涵与外延，通过“文化赋能、科技加持、业态创新、区域联动”，实现从“资源驱动”向“创新驱动”的转型，成为文旅产业破局发展的关键路径。

破局：传统文旅运营的现实挑战

近年来,我国文旅产业市场规模持续扩大，但同质化竞争、体验单一、产业链短等问题日益凸显，部分景区仍停留在“靠山吃山、靠水吃水”的粗放模式，文化内涵挖掘不足，游客“走马观花”式游览后难以形成情感共鸣；夜间经济、沉浸式体验等新业态发展滞后，文旅消费多集中在“吃住行”，游购娱、文体康养等多元消费潜力未被充分释放；科技应用停留在“线上售票、智能导览”等基础层面，大数据、AI、VR等新技术对运营效率提升和体验升级的赋能作用尚未完全发挥，区域文旅资源“各自为战”，缺乏协同联动，难以形成规模效应和品牌合力，这些痛点制约着文旅产业的可持续发展，也凸显了“拓展运营”的紧迫性。

拓路：文旅运营创新的五大核心路径

文化赋能：从“资源”到“IP”，让故事“活”起来

文化是文旅的灵魂,拓展文旅运营，首先要深挖在地文化基因，将历史传说、民俗风情、非遗技艺等转化为可感知、可参与、可传播的IP内容，故宫博物院通过《千里江山图》数字沉浸展、故宫文创雪糕等产品，让600年故宫文化“潮起来”；河南卫视“中国节日”系列节目以《唐宫夜宴》《洛神水赋》等作品，用现代科技演绎传统文化，全网播放量超百亿次，带动河南文旅品牌出圈，文化赋能的关键是“讲好故事”，通过场景化、互动化、年轻化的表达，让游客从“旁观者”变为“参与者”，在体验中感受文化温度。

科技融合：从“工具”到“引擎”，让体验“智”起来

科技是拓展文旅运营的“加速器”，5G、VR/AR、元宇宙等技术的应用，正在重构文旅消费场景，敦煌研究院推出“数字敦煌”VR体验，游客足不出户即可“走进”莫高窟洞窟，近距离欣赏壁画细节；西安“大唐不夜城”通过全息投影、智能交互等技术，打造“盛唐幻境”沉浸式街区，日均客流超10万人次；杭州“城市大脑”整合文旅数据，实现客流预测、智能调度、个性化推荐，提升游客体验和管理效率，科技融合不仅能打破时空限制，更能创造“虚实共生”的新体验，让文旅运营从“线下为主”转向“线上线下融合”，拓展消费边界。

业态创新：从“单一”到“多元”，让消费“丰”起来

传统文旅运营多依赖门票收入,产业链条短、附加值低，拓展运营需打破“门票依赖”，推动“文旅+”跨界融合，培育新业态、新场景。“文旅+农业”：浙江安吉余村依托“绿水青山”发展生态旅游，推出“竹海漂流”“民宿体验”“茶园采摘”等项目，村民人均年收入从2000元增至5万元；“文旅+体育”：甘肃张掖丹霞景区举办“国际戈壁挑战赛”，吸引全球运动员和游客，实现“体育赛事+旅游消费”双提升；“文旅+夜间经济”：重庆洪崖洞、成都宽窄巷子通过灯光秀、夜市、非遗表演等，打造“不夜城”，夜间消费占比超60%，业态创新的核心是“延伸价值链”，让游客“愿意来、留得住、多消费”。