文旅主推产业，以文塑旅、以旅彰文，激活区域发展新引擎

xwhb 2026-10-24

在消费升级与“文化自信”的双重驱动下，文旅产业已从“观光打卡”的单一模式，迈向“体验沉浸、价值共鸣”的深度融合阶段，各地政府纷纷将“文旅主推产业”置于区域发展战略的核心位置，通过挖掘文化根脉、创新旅游场景、强化产业联动，推动文旅成为经济增长的新动能、城乡融合的新纽带、文化传播的新载体，文旅主推产业，不仅是“诗和远方”的经济实践，更是以文塑旅、以旅彰文,实现社会效益与经济效益双赢的战略选择。

战略意义：文旅主推产业是高质量发展的“关键落子”

文旅主推产业的崛起，并非偶然，而是时代发展与政策导向的必然结果，从国家层面看，“十四五”规划明确提出“推动文化和旅游深度融合”，文旅产业被定位为“战略性支柱产业”；从地方实践看，文旅主推产业正成为破解发展瓶颈、激活区域活力的“金钥匙”。

其一，经济转型的“加速器”，传统产业面临升级压力，文旅产业凭借“轻资产、高附加值、强带动力”的特点，成为第三产业的“领头羊”，以贵州为例，依托苗族银饰、侗族大歌等文化资源，发展“非遗+旅游”模式，2023年文旅产业增加值占GDP比重达6.8%，带动脱贫县乡村旅游收入同比增长23%，实现了“绿水青山”向“金山银山”的转化。

其二，文化传承的“活载体”，文化是文旅的灵魂，主推文旅产业的过程，本质是让文化遗产“活起来”的过程，故宫博物院通过“数字故宫”线上展览、文创产品开发，年接待观众超1900万人次，让600年故宫成为“网红打卡地”；陕西西安以“大唐不夜城”为载体，通过沉浸式演出、唐风市集，让盛唐文化从历史书页走向街头巷尾，年接待游客超5000万人次，文化IP的商业价值与文化价值同步释放。

其三，民生改善的“幸福源”，文旅主推产业带动就业、促进增收，尤其为乡村发展注入新活力，浙江安吉余村从“卖石头”到“卖风景+卖文化”，发展生态旅游、研学旅行，村民人均收入从2005年的8700元增至2023年的6.4万元，实现了“生态美、产业兴、百姓富”的有机统一；云南大理通过“民宿+非遗+节庆”，让白族扎染、甲马画等传统技艺在旅游中传承，带动3万余名村民就业，文旅成为乡村振兴的“新引擎”。

发展趋势：从“资源驱动”到“创新引领”的产业升级

当前，文旅主推产业正经历从“量的积累”到“质的飞跃”的转型，呈现出五大核心趋势：

深度融合：“文旅+”激活产业新生态

文旅主推产业已突破“景区门票经济”的局限，向“文旅+农业、工业、科技、体育”等多元领域渗透，形成“一业兴、百业旺”的联动效应。“文旅+农业”催生“田园综合体”，如江苏无锡田园东方，将农耕体验、亲子游乐、文创市集结合，年营收超10亿元；“文旅+工业”推动“老厂房变身新地标”，北京798艺术区从废弃工厂转型为艺术旅游胜地，年接待游客300万人次；“文旅+科技”打造“数字文旅新体验”，敦煌研究院的“数字敦煌”让用户足不出户“云游莫高窟”，VR技术还原《丝路花雨》经典场景，线上观看量突破10亿次。

体验升级：从“观光”到“沉浸”的消费变革

游客需求从“看风景”转向“品生活”，文旅主推产业正以“沉浸式、互动化、个性化”重塑体验场景，河南“只有河南·戏剧幻城”以戏剧为载体，通过18个剧场、21场演出，让观众沉浸式感受黄河文明的厚重，2023年演出场次超800场，票房收入超12亿元；成都“宽窄巷子+川剧变脸”打造“夜间文旅消费集聚区”，引入非遗体验、川剧茶馆、网红美食，夜间消费占比达65%，成为“不夜成都”的亮丽名片。

IP打造：从“流量”到“留量”的价值沉淀

IP是文旅产业的“核心竞争力”，主推文旅产业正从“复制网红模式”转向“打造原创IP”，河南卫视“中国节日”系列节目以“唐宫夜宴”“洛神水赋”等IP破圈，带动洛阳文旅收入同比增长40%；西安“长安十二时辰”以电视剧IP为原型，打造实景唐风街区，还原唐代市井生活，年吸引游客超300万人次，让“长安IP”成为城市文化符号。