徽风皖韵掌灯人——记新时代徽文旅局长们的文化破圈与乡愁深耕

当“徽文旅局长”成为网络热词，人们看到的不仅是官员群体的“跨界出圈”，更是一群文化守护者与时代创新者的双向奔赴，他们站在徽州文化与现代旅游的交汇点上，既要让千年徽风皖韵“活起来”，又要让诗画山水“火出圈”，在黄山脚下的古村落、新安江畔的古镇里，他们既是“掌灯人”，照亮文化传承的根脉；也是“引路人”，带领更多人读懂徽州、爱上安徽。

守根脉：让“老宝贝”开口说话

徽州的文化底蕴，藏在一砖一瓦的马头墙里，藏在一句吟哦的徽州方言里，藏在徽墨歙砚的墨香里，对徽文旅局长们而言，“守护”是第一要务——但守护不是将文物封存在博物馆里，而是要让“老宝贝”开口说话，与现代人对话。

黄山市文旅局局长李军在任内牵头启动了“徽州古建抢救性保护工程”，不仅修复了黟县南屏村的“万松园”、歙县斗山街的“许氏宗祠”，更创新推出“古建+研学”模式：邀请非遗传承人走进古宅，教孩子们榫卯结构技艺；让游客在修复后的老宅里听徽商故事，品“徽州三雕”背后的匠心。“以前觉得古建筑就是‘老房子’，亲手摸过刻着‘忠孝节义’的木雕，才懂这每一刀刻的都是徽州人的精神根骨。”一位参与研学的学生说。

而在皖南池州，局长孙革新将“非遗活化”做到极致，他推动青阳腔进校园、进景区，年轻演员在古戏台上唱起《贵妃醉酒》，台下是举着手机的游客；他让“徽州民歌”与电子音乐碰撞，创作出《新安江畔》主题曲，在短视频平台播放量破亿。“文化不是标本，是流动的活水。”孙革新常说，“只有让年轻人觉得‘酷’，非遗才能真正传下去。”

破圈局：用“新玩法”连接年轻世代

“酒香也怕巷子深”，在注意力经济时代，徽文旅局长们纷纷放下“官架子”，化身“推荐官”，用年轻人喜闻乐见的方式，让徽州文化“破圈”出圈。

2023年夏天，六安市文旅局长程瀚的短视频账号火了——他穿着汉服在万佛湖畔打太极，背景是波光粼粼的湖水和连绵的青山，配文“来六安，山水间遇见太极里的中国”，这条视频吸引了50万点赞，带动当地暑期旅游量增长30%。“以前觉得文旅宣传就是发新闻稿，现在才知道，要和游客‘掏心窝子’说话。”程瀚说，他和团队跟着00后学剪辑，用“第一视角”拍皖西大峡谷的漂流，用“慢直播”拍霍山黄芽的采摘，让“云端游徽州”成为新潮流。

更“硬核”的是滁州市文旅局长王连侠的“沉浸式”推广，她推动《醉翁亭记》与剧本杀结合，游客在琅琊山景区里扮演“欧阳修的客人”，通过解谜、吟诗，体验“醉翁之意不在酒”的意境；她让“凤阳花鼓”与现代舞结合，在明中都遗址上演《凤阳印象》，舞者们敲着花鼓，从古城墙走向现代舞台，让非遗有了“电影感”。“文旅不是‘看风景’，是‘体验故事’。”王连侠说，“当游客把自己代入徽州的历史，文化才能真正走进心里。”

共富路：让“好风景”变成“好钱景”

文旅发展的终极目标，是让老百姓过上好日子，徽文旅局长们深谙此道：他们既要“卖风景”，更要“卖生活”，让旅游红利反哺乡村，让“诗和远方”成为村民的“幸福靠山”。

在宣城市绩溪县，局长汪涝推动“徽州民宿+”模式：将闲置的老宅改造成精品民宿，村民以房屋入股，年底参与分红；他组织村民培训，让他们从“农民”变成“民宿管家”“研学导师”。“以前守着老房子过穷日子，现在游客来了，我给他们做徽菜、讲徽州故事，一个月能挣五六千。”家朋乡的村民王大姐笑着说，如今村里的民宿从5家发展到50家，年接待游客超10万人次。

而在皖北亳州，局长张吉峰会用“中医药+文旅”带动乡村振兴，他打造“华佗故里·康养之旅”路线，游客在中药材种植基地体验采药、制药，在药膳馆品尝“亳州药膳”；他推动“中药材+文创”，把白芍、菊花做成香囊、书签，让“亳州药”变成“旅游伴手礼”。“以前亳州的药是‘药材’，现在是‘风景’、是‘文化’。”张吉峰说，如今中药材研学游让周边村民人均年收入增加了8000元，“这才是文旅该有的温度——既要让游客玩得开心，更要让老百姓过得安心。”

新担当：在“变与不变”中守正创新

新时代的徽文旅局长们，面临着“守正”与“创新”的双重考验：既要守住徽州文化的“根”，又要跟上时代的“潮”；既要追求流量，更要坚守品质。

黄山市文旅局局长李军常说：“我们不怕‘火’，就怕‘火过了’。”在推广“宏村月色”时，他严格控制景区承载量，推出“错峰游”预约系统，避免过度商业化；在发展“徽州研学”时，他要求所有课程必须由文化学者把关，拒绝“走马观花”式的打卡。“文旅不是‘流量生意’，是‘良心生意’。”李军说，“只有让游客感受到文化的厚度，他们才会真正爱上徽州，才会再来。”

从修复古建的“工匠精神”，到短视频推广的“创新思维”，从带动村民共富的“民生情怀”，到坚守文化品质的“责任担当”，徽文旅局长们用行动诠释着“新时代文旅人”的使命，他们是徽风