巴青文旅局，织就高原文旅新画卷，点亮秘境巴青魅力之光

在平均海拔4500米的藏北高原,有一片被雪山草原环抱的秘境——巴青，这里既有唐古拉山脉的雄奇壮阔，也有怒江源头的清澈灵动；既有游牧文明的千年印记，也有淳朴热情的民俗风情，近年来，巴青县文化和旅游局（以下简称“巴青文旅局”）立足资源禀赋，以“文化为魂、旅游为体”，深耕文旅融合沃土，让这片沉寂的高原逐渐成为游客心中“此生必驾”的心灵栖息地，用实干与创新织就了一幅高原文旅高质量发展的新画卷。

深挖资源禀赋，打造“三色巴青”旅游IP

巴青文旅局深知,独特的自然与文化资源是文旅发展的根基，为此，局领导班子牵头组建专业调研团队，深入全县12个乡镇，历时半年摸排，梳理出“蓝色生态、金色文化、红色信仰”三大核心旅游资源，并以此为抓手，打造“三色巴青”特色旅游IP。

蓝色生态：聚焦巴青“千湖之县”的美誉，以怒江源生态保护区、布加冰川为核心，推出“冰川探秘·水源溯源”生态旅游线路，通过修建生态步道、观景平台，设置环保科普标识，让游客在领略“世界第三极”壮美风光的同时，感受生态保护的紧迫与责任，2023年，布加冰川景区接待游客突破万人次，同比增幅达200%。

金色文化：巴青是藏族传统文化的重要传承地，拥有热巴舞、藏戏、卡若遗址等丰富文化遗产，文旅局联合县非遗保护中心，整理编撰《巴青非物质文化遗产名录》，扶持热巴舞传承人成立民间艺术团，在乡镇学校开设非遗课程；复建卡若遗址文化体验区，通过沉浸式演出、传统手工艺展示，让游客“穿越”回古羌文明时期，每年藏历新年期间举办的“巴青民俗文化节”，已成为周边地区游客争相打卡的文化盛宴。

红色信仰：依托红军长征过境巴青的历史记忆，打造“重走长征路·红色巴青”研学线路，修复红军标语墙、长征纪念馆，组织老党员、老牧民讲述红色故事，开发“红色+生态”“红色+民俗”复合型产品，让红色基因在高原大地代代相传。

夯实服务基础，破解“最后一公里”难题

“以前来巴青，路难走、住宿差，现在柏油路直通景区，民宿干净又有特色，还能体验牧家生活，太惊喜了！”来自四川的游客李女士的感慨，折射出巴青文旅基础设施的蝶变。

针对巴青地域广、交通不便、服务配套薄弱的痛点，巴青文旅局主动对接交通、发改等部门，争取项目资金1.2亿元，完成“三纵两横”旅游公路建设，实现重点景区通硬化路、通宽带；新建标准化旅游厕所12座，改造提升特色民宿28家，推出“牧家乐”体验点56个，让游客“住得下、留得住、玩得好”。

局里牵头成立“旅游服务中心”，提供一站式咨询、救援、翻译服务；开发“秘境巴青”微信小程序，整合景区导览、线路推荐、天气预警等功能，让游客“一部手机游巴青”，2023年，巴青游客满意度达96%，较2020年提升28个百分点。

创新宣传营销，让“秘境巴青”走向全国

“酒香也怕巷子深。”巴青文旅局打破“等客上门”的传统思维，以“线上引流+线下推广”双轮驱动，让巴青文旅“破圈”出圈。

线上,联合抖音、小红书等平台，发起#秘境巴青随手拍#话题挑战，邀请旅游博主、摄影达人打卡冰川、草原、民俗活动，相关视频播放量超5亿次；与央视《远方的家》《美丽中国行》等栏目合作，拍摄专题纪录片，让巴青的雪山、热巴舞走进全国观众视野。

线下,积极参加中国国际旅游交易会、西藏旅游文化博览会，举办“巴青文旅推介会”；在成都、西安等周边客源地城市投放地铁广告、举办图片展，打出“离天最近的心灵之旅”口号，2023年，巴青县接待游客量突破15万人次，旅游综合收入达8000万元，同比分别增长150%、180%，带动300余户牧民增收。

赋能乡村振兴，文旅成果惠及民生

文旅发展的最终目的,是让群众共享发展成果，巴青文旅局创新“文旅+合作社+牧民”模式，鼓励牧民以马匹、民宿、手工艺品入股，参与旅游服务，在江绵乡，牧民组建的马队年增收超5万元；在阿秀乡，藏式手工艺合作社生产的氆氇、藏刀成为网红文创产品，带动50余名妇女就业。

局里还开展“旅游技能培训”，累计培训导游、民宿经营者、非遗传承人400余人次，让群众从“旁观者”变为“参与者”“受益者。“以前靠放牧为生，现在开民宿、卖手工艺品，收入翻了三倍，日子越过越有盼头！”阿秀乡牧民卓玛笑着说。

从“养在深闺人未识”到“一朝成名天下知”，巴青文旅局的每一步探索，都彰显着对高原的热爱与对使命的担当，随着文旅融合的不断深入，巴青将继续以文化为笔、以山水为墨，在雪域高原上书写更多“绿水青山就是金山银山”的生动故事，让“秘境巴青”的魅力之光，照亮更多人的心灵之旅。