鸢都风华正劲 潍坊文旅企业绘就文旅融合新画卷

潍坊,古称“潍州”，素以“世界风筝之都”闻名遐迩，这座浸润着齐鲁文化底蕴的城市，不仅有“鸢飞蝶舞”的灵动，更有“千年古城”的厚重，近年来，随着文旅融合战略的深入推进，潍坊文旅企业如雨后春笋般涌现，它们立足本土文化根脉，创新产品业态，激活资源禀赋，正以“文化为魂、旅游为体”的生动实践，为这座鸢都城市注入新的发展活力，绘就了一幅传统与现代交织、文化与旅游共荣的崭新画卷。

深挖文化根脉：让“老技艺”焕发“新活力”

潍坊的文化魅力,藏在风筝的竹骨里、年画的墨香中、剪纸的纹样里，文旅企业们深知，唯有深挖本土文化“富矿”，才能让旅游产品“有灵魂”。

以潍坊风筝为例,作为国家级非物质文化遗产，其扎、糊、绘、放四大技艺传承千年，过去，风筝多为节庆用品，而今，潍坊文旅企业推动其从“民俗符号”向“文旅IP”转型，潍坊风筝集团有限公司不仅保留了传统龙头蜈蚣、沙燕风筝的工艺，更联合设计师开发出“十二生肖”“潍坊八景”等系列文创风筝，融入动漫元素、现代色彩，让传统风筝成为年轻人追捧的“潮玩”，企业打造“风筝研学工坊”，游客可亲手扎制、绘制风筝，体验“一竹一纸一世界”的匠心乐趣，年接待研学游客超10万人次。

杨家埠木版年画同样“老树发新枝”，当地文旅企业如潍坊杨家埠民俗文化古村，将年画制作与旅游体验深度融合：游客不仅能参观年画博物馆，还能跟随老艺人学习雕版、印刷，定制专属年画；更推出“年画+民宿”“年画+餐饮”套餐，让年画元素融入住宿环境、菜品摆盘，让游客在沉浸式体验中感受“一纸绘千年”的文化魅力，核雕、剪纸、泥塑等非遗技艺也通过文旅企业的创新转化，变成了可带走、可体验的旅游商品，让“老技艺”真正“活”在了当下。

创新业态模式：从“观光游”到“沉浸式体验”

“以前来潍坊，就是看看风筝放飞，现在能住进风筝主题民宿，学做年画，甚至跟着非遗传承人学唱潍坊小戏，太有意思了！”来自上海游客李女士的感叹，折射出潍坊文旅企业对业态模式的创新升级。

近年来,潍坊文旅企业打破传统“观光打卡”模式，聚焦“沉浸式、互动性、场景化”，打造了一批“可参与、可消费、可分享”的新业态，在青州古城，文旅企业将古城街巷与非遗体验结合，推出“穿越千年”沉浸式剧本杀，游客身着汉服，扮演古代商贾、工匠，在解谜探案中了解青州历史、民俗文化；在寿光，依托“中国蔬菜之乡”的品牌优势，文旅企业开发“蔬菜研学之旅”，游客可走进现代农业园区，采摘有机蔬菜，学习无土栽培技术，还能参与“蔬菜宴”烹饪，感受“从田间到餐桌”的乐趣；在临朐沂山，文旅企业结合山水资源打造“森林康养+民俗体验”产品，游客可在山间民宿品农家菜、听沂山故事，参与“篝火晚会”“民俗表演”，在自然与文化的交融中放松身心。

数字技术的应用也让文旅体验“如虎添翼”，潍坊部分文旅企业推出“云游潍坊”VR项目，足不出户即可“漫步”风筝广场、逛遍杨家埠古村；还有企业利用AR技术开发“年画寻踪”小程序，游客扫描景区内的年画图案，即可观看动画故事，了解文化背景，让静态的“老物件”变成动态的“活教材”。

强化品牌营销：让“鸢都名片”走向全国、走向世界

“好酒也怕巷子深”，潍坊文旅企业深知，品牌是文旅产业的“核心竞争力”，近年来，它们通过“线上+线下”“传统+新兴”的立体化营销，让潍坊文旅品牌“出圈”又“出彩”。

在线下,潍坊文旅企业积极参与国内外文旅展会、节庆活动，每年潍坊国际风筝会期间，当地文旅企业联合举办“风筝文创展”“非遗展演”，吸引全球游客的目光；在济南、青岛等省内城市，举办“鸢都文化市集”，展示风筝、年画等特色产品；赴北京、上海等一线城市，开展“潍坊文旅推介会”，邀请旅行商、媒体实地考察，推动“潍坊游”融入主流旅游线路。

在线上,文旅企业紧抓新媒体风口，通过短视频、直播等形式扩大影响力，抖音、小红书上，“潍坊风筝怎么制作”“杨家埠年画有多美”等话题播放量超亿次；文旅企业邀请网红达人、旅游博主来潍打卡，拍摄“潍坊24小时”“非遗体验vlog”等内容，引发网友“种草”；还有企业推出“文旅局长带你游潍坊”系列直播，由文旅局长化身“导游”，在线讲解潍坊文化故事，推广特色旅游产品，单场直播观看量突破500万人次。

潍坊文旅企业还注重“区域联动”与“跨界合作”，与青岛、烟台等城市联合推出“仙境海岸·鲁菜之旅”线路；与电商平台合作开设“潍坊文旅旗舰店”，销售风筝、年画等文创产品；与影视、动漫IP联名开发“风筝+奥特曼”“年画+哪吒”等衍生品，让潍坊文化以更时尚、更年轻的方式走向市场。