烟火气里寻年味，年货节文旅开启新春消费新热潮

从“赶大集”到“逛文旅”，年味有了新载体

当腊月的寒风卷起街角的灯笼红，当糖炒栗子的甜香混着腊肉的咸香漫溢街头，“年”的脚步便踩着烟火气悄悄近了，今年春节，“年货”不再只是冰箱里的储备、集市上的抢手货，更成了串联文化与旅游的新纽带——从北方的冰雪庙会到南方的花市灯会，从古镇的非遗市集到乡村的年货大集，“年货节文旅”正以“体验式消费”“沉浸式互动”的姿态，让“买年货”变成“寻年味”，让“过春节”升级为“享春游”。

年货节文旅：让“年味”可触摸、可体验

传统年货节的“赶集式”采购，正在被“文旅融合”的深度体验重塑，今年的年货节文旅，不再是简单的“摆摊卖货”，而是将年俗文化、地方特色与旅游场景巧妙嫁接，让游客在“逛吃玩购”中，触摸最鲜活的年味。

在西安，大唐不夜城的“新春年货节”将盛唐气象与年俗碰撞：非遗传承人现场展示剪纸、皮影、糖画，游客可亲手剪一幅“福”字、画一只糖龙；回民街的“年味美食街”则把“八大件”“腊牛肉”“柿子饼”等老字号美食装进“美食护照”，集章打卡还能换春联，在北京，地坛庙会重启“非遗大集”，空竹制作、景泰蓝体验、京剧脸谱DIY让游客感受“老北京”的讲究；颐和园的“冰雪年货节”上，冰雕里藏着糖葫芦，雪道上飘着炸酱面的香气，北国的豪迈与年味的温暖融为一体。

而在南方，广东的“花市年货节”将“行花街”的传统玩出新意：从年桔、蝴蝶兰到永生花盆栽，花卉市集旁设“粤语年俗课堂”，教游客写挥春、扎醒狮；四川的“天府年货节”则把火锅底料、腊肉香肠、郫县豆瓣装进“文旅盲盒”，游客跟着川剧变脸大师学“抹脸”，再提着一袋“年货套餐”去熊猫基地看“滚滚吃年竹”，年味里多了几分麻辣鲜香。

从“旁观者”到“参与者”：互动体验让年味“活”起来

年货节文旅的核心魅力，在于“参与感”——它不再是“你买我看”的单向输出，而是“你玩我乐”的双向奔赴，各地的年货节纷纷推出“沉浸式”互动项目，让游客从“赶大集的人”变成“年俗里的人”。

在浙江乌镇，新春年货节设“江南年俗体验工坊”：游客跟着老师学打年糕、裹汤团，用蓝印花布缝制香囊，在摇橹船上听一曲《恭喜发财》，船头挂着刚写的春联，船舱里放着刚买的青团，水乡的年味随着船桨的晃漾荡开，在云南大理，白族村的“年货集市”里，村民身着民族服饰叫卖乳扇、饵丝、扎染布，游客可以跟着白族阿