辽北文旅局长，深耕乡土沃土，点亮北国文旅之光

xwhb 2026-10-26

在广袤的东北大地上,辽北是一片被时光温柔以待的土地——黑土地的厚重、冰雪世界的纯净、民俗文化的鲜活、红色记忆的热度，共同编织成这片区域的独特底色，而让这些“沉睡”的资源“活”起来、“火”起来的背后，站着这样一群人：他们是辽北文旅局长，是乡土文化的“挖掘者”、文旅资源的“整合者”、区域形象的“推广者”，他们以“功成不必在我”的情怀和“功成必定有我”的担当，在辽北的文旅版图上，一笔一画勾勒着“诗与远方”的生动图景。

深挖“土”资源：让黑土地长出文旅新芽

辽北的文旅,底色是“土”，这里的“土”，不是落后，而是根植于大地的文化基因——铁岭的幽默民俗、昌图的农耕文明、开原的满族风情、调兵山的工业遗迹……这些散落在乡野间的“珍珠”，曾是辽北文旅的“痛点”，如今却在文旅局长们的手中串联成链。

“辽北的好东西，就藏在这‘土’里。”铁岭市文旅局局长王磊常说，为了挖掘二人转的“活化石”，他带领团队走访了数十位民间艺人，整理出《辽北二人传统曲谱汇编》，还推动在铁岭新城打造“二人转文化小镇”，让游客不仅能看演出，还能学唱腔、做戏服，沉浸式感受“宁舍一顿饭，不舍二人转”的热闹，在昌图县，文旅局长张婷则聚焦“黑土地农耕文化”，策划了“春耕节”“丰收节”系列活动：游客跟着老把式学插秧、推石磨，尝现摘的黏玉米、现煮的酸菜白肉，连田埂上的野菜都被做成了“网红小吃”。“以前总觉得辽北‘没啥看头’，现在才发现，这里的每一寸土地都有故事。”一位来自沈阳的游客在社交媒体上写道。

冰雪,是辽北的“白色名片”，过去，辽北的冰雪旅游多是“打雪仗、堆雪人”的简单模式，调兵山市文旅局长李强却琢磨：“咱得让冰雪‘热’起来！”他带队引进冰雪雕技艺，邀请国内顶尖团队打造了“冰雪大世界”，还结合当地煤矿工业历史，设计了“矿工主题冰雕区”——冰雕里再现了老矿工井下作业的场景，配上蒸汽机车造型的冰滑梯，让游客在玩乐中感受“煤城”的转型故事，这个冬天，“调兵山冰雪游”吸引了超过10万人次，比去年增长了一倍。

巧打“情”字牌：让文化故事直抵人心

文旅的核心是“人”，文旅的魅力在于“情”，辽北文旅局长们深知，只有讲好有温度的故事，才能让游客与这片土地产生情感共鸣。

“雷锋是辽北的骄傲，但很多年轻人只知道‘雷锋叔叔’，不知道他曾在辽北工作生活过。”抚顺市文旅局局长赵刚说，为了让红色文化“潮”起来，他推动改造了雷锋纪念馆，用VR技术还原雷锋在辽北的军旅生涯，还设计了“雷锋精神寻踪”研学路线：从雷锋入伍的辽宁营口，到他生前所在部队的铁岭，再到他做报告的学校……“以前觉得红色旅游就是‘看展板、听讲解’，现在跟着路线走，就像跟着雷锋走了一遍人生，特别感动。”一位参加研学的高中生说。

民俗文化的传承,更需要“情”的连接，开原市文旅局长孙丽关注到满族刺绣面临失传的风险，她找到非遗传承人王阿姨，联合高校设计团队，把满族刺绣图案融入现代服饰、文创产品：“绣一个荷包要三天，但做成胸针、手机壳，年轻人就爱了。”开原满族刺绣工坊不仅成了游客打卡地，还带动了周边20多名妇女就业，王阿姨笑着说：“我这老手艺，又‘活’了！”

善用“新”手段：让辽北文旅“破圈”出圈

在流量时代,酒香也怕巷子深，辽北文旅局长们放下“官架子”，变身“网红主播”，用年轻人喜欢的方式，让辽北文旅“破圈”出圈。

“家人们看过来！这就是辽北的冻梨，冻得梆硬，一咬一口甜！”铁岭文旅局副局长王丹丹的直播间里，她举着刚从地里刨出的冻梨，用接地气的东北话介绍，为了推广辽北美食，她带着团队跑遍了10个县区，挖掘出“酸菜炖粉条”“锅包肉”“羊汤烧饼”等20道“辽北必吃”，还邀请美食博主、网红达人来体验，短短一个月，辽北美食相关话题在抖音上播放量突破5000万。“以前总觉得辽北只有冰雪，现在发现这里简直是‘吃货的天堂’！”一位广东网友在评论区留言。

除了线上推广,文旅局长们还注重“抱团发展”，他们推动辽北五市（铁岭、抚顺、阜新、辽阳、铁法）建立文旅联盟，共同设计“辽北文化之旅”“红色研学之旅”“冰雪风情之旅”等跨区域线路，实现资源共享、客源互送。“以前我们一个城市单打独斗，影响力有限，现在抱成团，就能打出‘辽北文旅’的整体品牌。”王磊说。