都市文旅定位，精准锚定城市文脉，激活文旅新生态

xwhb 2026-10-27

在城市化进程加速与消费升级的双重驱动下,文化旅游已成为城市竞争力的核心要素之一，当“网红打卡”“古镇复制”“灯光秀”成为都市文旅的标配，同质化竞争、文化内涵缺失、体验感单一等问题日益凸显，都市文旅的破局之道，在于跳出“千城一面”的陷阱，以精准定位为锚点，将城市的历史文脉、现代气质与市场需求深度融合，打造独具辨识度的文旅IP，激活城市文化生命力与经济新动能。

都市文旅定位：从“资源导向”到“价值导向”的思维升级

都市文旅定位,本质是对城市文旅资源的“价值再发现”与“市场再匹配”，传统文旅开发多依赖“资源导向”——有什么资源就做什么产品，比如有古建筑就搞观光，有山水就搞生态游，但在体验经济时代，游客的需求已从“看风景”转向“品文化”“享生活”，单纯依赖资源禀赋的粗放模式难以为继，定位的核心，是从“我们有什么”转向“用户要什么”“我们能独特提供什么”，通过提炼城市的文化内核与精神气质，形成差异化的市场认知。

北京若仅定位为“古都”，会忽略其作为“国际科技创新中心”的现代活力；巴黎若只讲“浪漫”，会弱化其“艺术之都”的历史厚度，精准的定位需要兼顾“历史纵深”与“时代横切”，在传统与现代的交汇中找到城市的“精神坐标”。

都市文旅定位的核心要素：文脉、客群、场景的三维重构

文脉锚定：让城市文化“可触摸”

文脉是城市的“根与魂”，定位的第一步是深度挖掘城市的历史记忆、文化基因与独特气质，这并非简单复刻古建筑或传统符号，而是要提炼文化内核的“当代转化”——将老字号的匠心精神、市井生活的烟火气息、工业遗产的时代故事等，转化为可感知、可参与的文化体验。
如成都以“休闲”为文脉锚点，从茶馆文化、川剧变脸到火锅江湖，将“慢生活”具象为“盖碗茶+龙门阵+熊猫”的场景组合，让“休闲”成为可体验的城市标签；南京则以“六朝古都”为基底，通过“秦淮河夜游”“老门东非遗体验”等场景，让“金陵文脉”从历史书页走向游客的生活体验。

客群画像：让文旅供给“精准滴灌”

都市文旅的客群呈现多元化、分层化特征：Z世代追求“打卡社交”与“沉浸式体验”，银发族偏好“文化怀旧”与“舒适慢游”，商务客关注“城市美学”与“品质配套”，定位需基于客群画像，设计差异化的产品与服务。
针对Z世代，广州推出“西关大屋+潮玩店+粤语说唱”的“新西关”路线，将传统文化与潮流元素碰撞；针对家庭客，上海打造“迪士尼+天文馆+武康路”的“亲子文化之旅”，兼顾娱乐性与教育性；针对高端客，杭州推出“西湖龙井茶艺+宋韵晚宴+运河夜游”的“雅致杭州”定制产品，满足深度文化体验需求。

场景创新：让城市空间“会讲故事”

定位最终要通过场景落地,都市文旅的场景创新，需打破“景点孤岛”思维，将城市空间转化为“开放式文旅剧场”——街道、商圈、公园、老厂房等均可成为文化体验的载体。
如北京798艺术区，将废弃工厂改造为艺术展览空间，通过“工业遗产+当代艺术”的场景融合，成为城市文化地标；重庆洪崖洞，以“吊脚楼建筑+山城夜景+巴渝民俗”的场景叠加，打造“立体山城”的独特体验；新加坡滨海湾，将“超级树+光影秀+花园城市”融合，成为“未来都市”的文旅样板，这些场景的核心，是让游客在空间漫游中感知城市文化，而非被动“参观”。

都市文旅定位的实践路径：从顶层设计到市场落地

顶层设计：明确“城市文旅名片”

定位需政府、企业、学界协同，通过文化梳理、市场调研、专家论证，确定城市文旅的核心定位与品牌口号，西安定位“华夏文明发源地·世界级历史文化名城”，杭州定位“人间天堂·宋韵文化之都”，均通过顶层设计明确文旅发展的“主攻方向”。

产品升级：让定位“可体验、可消费”

定位需转化为具体的产品与服务体系,推动传统景点“活化升级”——如故宫通过“数字故宫”“故宫文创”让文物“活起来”；颐和园推出“皇家园林夜游”项目，打破“白天观光”的单调模式，培育“新文旅业态”——如“城市微旅游”“文化沉浸剧场”“非遗体验工坊”等，让游客从“旁观者”变为“参与者”。

品牌传播：让定位“深入人心”

定位需通过持续的品牌传播强化市场认知,利用短视频、社交平台等新媒体渠道，打造“网红打卡点”——如淄博烧烤通过“烟火气+人情味”的传播，成为“市井文化”的代表；长沙茶颜悦色以“中国风+新中式”的品牌形象，成为“城市文化符号”，举办文旅IP活动——如乌镇戏剧节、平遥国际摄影展，通过活动持续放大城市文旅定位的影响力。