福清文旅集团，激活山海人文，绘就城市文旅新图景

福清,这座依山傍海、千年文脉浸润的东南古城，既有“文献名邦”的厚重底蕴，又有“海滨邹鲁”的灵动气质，近年来，福清文旅集团作为市属国有文旅产业主力军，肩负着“整合资源、创新业态、品牌塑造”的使命，以文旅融合为笔，以山水人文为墨，正一步步将福清的“宝藏”资源转化为“吸睛”IP，让千年古城在新时代焕发出夺目的文旅光彩。

锚定定位：打造文旅产业“操盘手”与“孵化器”

福清文旅集团成立于[具体年份,如2022年]，由福清市政府批准设立，定位为“集文旅资源开发、景区运营管理、文化IP打造、旅游服务提升于一体的综合性国有文旅企业”，集团立足福清“山、海、岛、侨、古”五大核心资源禀赋，以“政府引导、市场运作、专业运营”为原则，既承担着盘活国有资产、推动文旅资源整合的责任，也肩负着创新文旅产品、提升城市品牌影响力的使命。

自成立以来,集团始终坚持“文化为魂、旅游为体”的发展理念，先后整合了石竹山、黄檗山、东关寨、弥勒岩等优质景区资源，统筹推进旅游交通、住宿餐饮、文创商业等配套服务升级，逐步构建起“吃住行游购娱”一体化的文旅产业生态，成为福清文旅产业高质量发展的“操盘手”与“创新孵化器”。

深挖资源：让“沉睡”的宝藏“活”起来

福清的文化与旅游资源,如散落的珍珠，亟待串联成链，福清文旅集团的首要任务，便是深入挖掘这些“沉睡”的宝藏，赋予其新的生命力。

在自然山水间，勾勒生态画卷：石竹山以其“梦文化”和道教名山闻名，集团联合专业团队打造“石竹山梦文化节”，推出“夜游石竹”“星空露营”等沉浸式体验，让传统名山焕发年轻活力；黄檗山作为中日文化交流的重要纽带，集团修复古驿道、建设黄檗文化园，举办“黄檗禅文化论坛”，吸引海内外游客寻根问祖；东关寨作为福建现存最完整的古代防御性民居之一，通过活化利用，变身“古风研学基地”，让游客在触摸青砖黛瓦中感受闽都建筑之美。

在人文历史里，唤醒记忆密码：福清是著名侨乡，下埔街、侨联大厦等侨乡建筑承载着“下南洋”的奋斗故事，集团打造“侨乡文化步行街”，复原老字号商铺、设立侨史馆，推出“侨乡美食节”，让“侨味”成为福清文旅的独特标签；弥勒岩的“石竹山梦文化”与“福清豆腐宴”等非遗美食结合，开发“一日梦游”套餐，让游客在品味舌尖美味中读懂福清文化。

在红色沃土上，传承红色基因：福清是革命老区，一革命纪念馆、东关寨红色遗址等红色资源星罗棋布，集团打造“红色文旅专线”，推出“重走革命路”研学产品，通过情景演绎、VR体验等方式，让红色教育“活”起来、“动”起来。

创新业态：从“观光游”到“沉浸式体验”的跨越

传统观光游已难以满足现代游客的需求,福清文旅集团大胆突破，推动文旅产品从“走马观花”向“深度沉浸”转型，打造了一系列“叫好又叫座”的创新业态。

“文旅+科技”赋能智慧旅游：集团在重点景区引入智能导览、AR互动、无人机表演等技术，如在石竹山推出“AR寻梦”项目，游客通过手机扫描即可看到“何氏九仙”的神话场景在眼前重现；开发“福清文旅”小程序，整合景区预约、线路推荐、文创购买等功能，让游客“一部手机游福清”。

“文旅+节庆”引爆流量热点：连续两年举办“福清文化旅游节”，融合民俗表演、非遗展示、美食品鉴、星空音乐会等元素，吸引超百万游客参与；打造“石竹山七夕梦文化节”“黄檗山秋日禅意游”等IP活动，形成“季季有主题、月月有活动”的文旅氛围。

“文旅+乡村”激活振兴动能：依托东张镇、镜洋镇等乡村资源，集团发展“民宿集群+农事体验”模式，推出“稻田艺术季”“采摘嘉年华”等产品，带动村民增收；将传统村落改造为“文创村”，引入手作工坊、乡村书屋，让游客在“望得见山、看得见水、记得住乡愁”中感受乡村魅力。

品牌塑造：让“福清文旅”走向更广阔的舞台

酒香也怕巷子深,福清文旅集团高度重视品牌推广，通过“线上线下联动、国内国际并进”的方式，让“福清文旅”品牌走出福建、走向世界。

线上矩阵传播：与抖音、小红书、携程等平台合作，发起#福清山海有多治愈# #寻梦福清之旅#等话题，累计曝光量超5亿次；邀请旅游博主、文化达人实地探访，产出“福清隐藏玩法”“侨乡文化探秘”等内容，引发年轻群体关注。

线下精准营销：在福州、厦门等周边城市举办文旅推介会，推出“福清文旅消费券”“周末游套餐”；参加中国国际旅游交易会、海峡旅游博览会等展会，展示福清“山海侨古”的独特魅力。

国际文化交流：依托黄檗山的“中日文化纽带”，邀请日本僧侣、文化学者参与黄檗文化活动，推动福清文旅走向国际；与“一带一路”沿线城市建立文旅合作，吸引海外游客来福清感受“千年古邑”的魅力。

责任担当：在发展中书写“文旅答卷”

作为国企,福清文旅集团始终将社会效益放在首位，在推动文旅发展的同时，积极履行社会责任。

助力乡村振兴：通过文旅开发带动乡村就业，培养民宿管家、非遗传承人、导游等本土人才，让村民共享文旅发展红利；在景区周边设立农产品