海南旅文行业，融合创新赋能高质量发展，绘就自贸港文旅新画卷

xwhb 2026-10-28

椰风海韵,碧海蓝天，海南以其独特的热带滨海风光与多元文化底蕴，成为中国乃至世界瞩目的旅游目的地，作为海南自贸港建设的“亮丽名片”，旅文行业不仅是海南经济的支柱产业，更是推动区域协调发展、促进文化传承、展示中国特色的重要载体，近年来，依托自贸港政策红利与资源禀赋，海南旅文行业以“融合创新”为引擎，正加速迈向高质量发展的新阶段。

资源禀赋与政策赋能：夯实发展根基，激活产业动能

海南旅文行业的底气,源于得天独厚的自然与文化资源，这里有中国最优质的滨海资源——三亚亚龙湾的“天下第一湾”、万宁石梅湾的清澈海浪、文昌东郊椰林的浪漫海岸；有保存完好的热带雨林——五指山、尖峰岭、霸王岭，是“天然氧吧”与生物多样性的宝库；更有黎苗文化、东坡文化、红色文化、海洋文化等多元文化交织，形成独特的“文化IP”，从黎苗同胞的织锦歌舞、船型屋，到苏东坡“兹游奇绝冠平生”的儋州岁月，再到琼崖纵队“二十三年红旗不倒”的革命精神，这些文化元素为旅游注入了灵魂。

政策赋能则为行业发展按下“加速键”，自海南自贸港建设启动以来，“零关税、低税率、简税制”等政策红利持续释放，59国人员入境免签、离岛免税购物额度提升、游艇旅游便利化等举措，极大提升了海南的国际吸引力，2023年，海南全省接待游客总量突破1.05亿人次，旅游总收入达1820亿元，同比分别增长35.2%和58.6%，不仅恢复至疫情前水平，更实现历史性突破。《海南国际旅游消费中心建设实施方案》等政策明确“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径，推动旅文产业从“观光型”向“体验型”“度假型”升级，为行业高质量发展提供了制度保障。

文旅融合与创新实践：从“资源驱动”到“创新驱动”

在传统旅游模式基础上,海南旅文行业正以“融合创新”为抓手，推动产品供给、业态模式、服务体验的全方位升级，让游客从“走马观花”变为“沉浸式体验”。

“文化+旅游”深度融合，让文物“活”起来。 海南深挖文化资源，打造了一批具有地域特色的文化旅游产品，三亚千古情景区将三亚的历史文化、黎苗风情融入演艺，年接待游客超300万人次；东坡文化体验区在儋州苏祠基础上，推出“东坡诗词研学游”，让游客在诗词中感受海南千年文脉；琼海博鳌乐城国际医疗旅游先行区则结合“医疗+旅游”，打造“康养度假+健康管理”的新型旅游模式，吸引全球游客前来体验，黎苗“三月三”节庆、海南国际旅游岛欢乐节、三亚国际音乐节等活动，已成为展示海南文化魅力的重要窗口，推动“流量”转化为“留量”。

“科技+旅游”赋能升级，让体验“新”起来。 智慧旅游、数字技术正全面渗透海南旅文行业，三亚亚特兰蒂斯酒店运用VR技术打造“海底奇境”，让游客与海洋生物近距离互动；呀诺达雨林文化旅游区通过AR导览，实时展示热带雨林的生态知识；海南环岛旅游公路沿线，智慧驿站、无人商店、AI客服等设施，让自驾游更加便捷舒适，疫情期间，“云旅游”“云演艺”等线上模式兴起，海南通过直播带货、短视频推广等方式，让“云端赏椰风海韵”成为新潮流，为行业复苏注入新动能。

“旅游+”多元融合，让业态“广”起来。 海南打破“旅游=观光”的传统思维，推动“旅游+体育”“旅游+农业”“旅游+康养”等跨界融合，形成多元产业生态，环岛自行车赛、高尔夫球大师赛、国际冲浪节等体育赛事，让海南成为“体育旅游目的地”；琼海北仍村、文昌铺前镇等乡村旅游点，通过“共享农庄”“民宿集群”，让游客体验农耕乐趣、感受乡村慢生活；博鳌乐城、三亚海棠湾等区域，依托医疗资源优势，发展高端康养旅游，吸引国内外“候鸟人群”长居度假。