沪文旅2021，在复苏中绽放新活力，于创新中书写新篇章

2021年，是“十四五”规划开局之年，也是上海文旅行业从疫情阴霾中稳步复苏、在守正创新中加速蝶变的关键一年，作为国际文化大都市与著名旅游目的地，上海以“红色文化、海派文化、江南文化”为根脉，以“满足人民日益增长的美好生活需要”为目标，在文旅融合、产品供给、服务升级等方面交出了一份亮眼答卷,让城市的文化魅力与旅游活力在复苏浪潮中交相辉映。

红色文旅热潮涌动，初心使命浸润人心

2021年是中国共产党成立100周年，上海作为党的诞生地和初心始发地，红色文旅成为年度最亮眼的“流量担当”，中共一大纪念馆于6月正式开馆，以“初心使命”为主题，通过文物、场景、科技等多元手段，生动还原建党历程，开馆即成“网红打卡地”，全年接待观众超300万人次，较2019年增长近40%；《伟大开端——中国共产党创建历史陈列》等主题展览，让观众在沉浸式体验中感悟红色精神。

红色旅游线路持续升温，“红色足迹”主题串联起中共一大、二大、四大会址，宋庆龄故居、鲁迅纪念馆等经典地标，推出“跟着课本学党史”“亲子红色研学”等特色产品，吸引各年龄段游客，外滩、南京路等城市地标也融入红色元素，“光影外滩·红色记忆”灯光秀、“红色巴士”主题巡游，让红色文化在城市空间中“活”起来，形成“行走的党史课”。

文化新地标“上新”，海派魅力再升级

2021年，上海一批重量级文化设施相继落成或升级，为城市文化版图注入新活力，浦东美术馆于11月正式对外开放，以“艺术与城市”为定位，开馆即推出“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”等重磅展览，吸引超50万观众，成为浦东文化新地标；西岸美术馆与蓬皮杜中心五年展陈合作项目启动，以国际视野呈现现当代艺术魅力；油罐艺术中心、宝山国际民间艺术博览馆等场馆通过特色展览，让艺术走进大众生活。

海派文化的创新表达同样亮眼，话剧《觉醒年代》以舞台艺术再现建党风云，演出一票难求；豫园商城推出“海潮豫园”沉浸式夜游项目，结合AR技术、非遗表演，让百年商街焕发夜间活力；新天地、武康路等历史街区引入新消费业态，老洋房变身书店、咖啡馆，传统与现代碰撞出独特韵味，成为市民游客“微度假”首选。

城市微度假兴起，“江南文脉”触手可及

后疫情时代，“本地游”“周边游”成为主流，上海深耕“城市微度假”与“江南文化”，打造“可阅读、可感知、可参与”的城市体验。“建筑可阅读”持续升级，全市超1000处优秀建筑开放参观，扫码即可聆听建筑背后的故事；苏州河、黄浦江沿岸公共空间贯通开放，“水上巴士”“滨江步道”成为市民休闲新选择，乘船漫游两岸，感受“一江一河”的城市肌理。

郊区文旅亮点纷呈：崇明世界级生态岛举办第届中国花卉博览会，吸引超300万游客，让“生态+文旅”理念深入人心；朱家角古镇推出“水乡生活节”，摇橹船、阿婆茶、土布DIY等体验项目还原江南慢生活；松江广富林文化遗址通过“水下博物馆”“沉浸式剧场”，让游客穿越三千年，触摸上海之根，乡村民宿集群、田园综合体等新业态，让市民“出城入园”的梦想触手可及。

智慧文旅赋能，“科技+文化”提升体验

2021年，上海加速推进“智慧文旅”建设，科技为文旅体验插上翅膀。“文旅云”平台升级服务功能，整合预约购票、导览讲解、投诉建议等功能，实现“一码游上海”；上海博物馆推出“数字文物库”，超10万件文物高清上线，让文物“活”在云端；上海科技馆推出“元宇宙特展”，通过VR/AR技术打造虚实结合的科幻空间，吸引年轻群体。

线上文旅活动持续发力，“云展览”“云演出”“云旅游”成为常态，上海国际电影节、上海艺术博览会等活动线上线下同步举办，扩大文化传播力；“戏曲会客厅”“大师云课堂”等系列直播，让传统文化走进千家万户；短视频平台推出