新田县，网销农特产品赋能乡村振兴云路宽

湘南腹地，新田县素有“江南之乡”的美誉，这里山清水秀，物产丰饶——富硒大豆粒粒饱满，苦茶汤清回甘，有机蔬菜鲜嫩爽口，腊肉醇香扑鼻……这些藏在绿水青山间的“宝贝”，曾因交通不便、信息闭塞，养在深闺人未识，近年来，新田县抢抓电商发展机遇，以“互联网+农特产品”为抓手，打通农产品上行“最后一公里”，让山货插上“云翅膀”，飞向全国市场,为乡村振兴注入强劲动能。

政策引领，搭建电商“高速路”

“以前卖豆子，得挑着担子赶集，一天卖不出几十斤；现在坐在家里直播，订单从全国各地飞来，豆子根本不够卖！”新田县十字镇种粮大户陈大哥笑着感慨，这番变化的背后，是新田县对电商发展的“硬核”支持。

为破解农产品“销售难”，新田县将网销农特产业纳入乡村振兴重点工程，成立电商工作领导小组，出台专项扶持政策，从资金、技术、培训等方面全方位发力，县财政每年安排专项资金，建设县级电商公共服务中心和乡村电商服务站，实现乡镇全覆盖，让农户“家门口就能上网卖货”，联合电商平台搭建“新田农特馆”，在淘宝、拼多多、抖音等开设官方旗舰店，统一品牌形象、统一质量标准，让新田农特产品“抱团出海”。

物流曾是制约农产品网销的“瓶颈”，新田县积极对接快递企业，建成县级仓储物流配送中心，整合中通、圆通、韵达等快递资源，实现“产地仓+冷链”一体化配送，让新鲜蔬菜、腊肉等生鲜产品“当日达”“次日达”，从田间到餐桌，最快只需24小时，新田农特产品的“鲜度”竞争力直线提升。

品牌塑造，让好产品“有名有姓”

“酒香也怕巷子深，没有好品牌，再好的产品也卖不出好价钱。”新田县农业农村局负责人深有体会，为此，新田县着力打造“新田硒品”区域公共品牌，以“富硒”为核心卖点，推动农特产品标准化、品牌化发展。

在种植环节，推广“企业+合作社+农户”模式，统一提供种子、技术指导，建立标准化生产基地，确保产品质量可追溯，比如新田大豆，实行“统一品种、统一有机种植、统一加工”，获得国家地理标志产品认证，身价倍增，在包装设计上，邀请专业团队结合地方文化元素，推出“新田苦茶”“新田腊味”等特色礼盒，既保留乡土气息，又兼具现代美感，让产品“颜值”与“内涵”并存。

品牌推广上，新田县线上线下“双管齐下”，线下组织企业参加农博会、绿博会，走进社区开展“新田农特产品品鉴会”；线上则邀请网红达人、乡村主播走进田间地头，直播展示采摘、制作过程，用“原生态”“无添加”打动消费者，去年“双十一”期间，新田苦茶通过直播带货单日销量突破10万单，销售额同比增长300%。

渠道拓展，打通“云上”销路

“以前我们村种的萝卜，只能卖给本地收购商，几毛钱一斤还滞销，现在通过电商，一斤萝卜能卖到3块多，还供不应求！”新田县枧头镇种萝卜的农户李大姐说，在新田县，像李大姐这样通过电商增收的农户越来越多。

新田县积极构建“多平台、多场景”销售网络：在传统电商平台开设“乡村振兴馆”，推动农产品上行；在社交平台发展社群营销、社区团购，让消费者“一键下单、产地直供”；在短视频平台开设“新田农特”话题，讲述产品背后的故事，增强用户粘性，鼓励发展“电商+文旅”模式，结合新田古堡、龙家大院等旅游资源，推出“农旅融合”套餐，游客既能赏美景，又能买特产，实现“游一次新田，带一份乡愁”。

值得一提的是，新田县还注重“农特产品+深加工”，延伸产业链，比如大豆除了卖原豆，还开发成豆奶粉、豆腐干；柑橘除了鲜果，还制成橘饼、橘皮茶，附加值提升2-3倍，让农民从“卖原料”转向“卖产品”,腰包越来越鼓。

人才培育，激活“网销”新动能

“以前我连智能手机都不会用，现在能独立直播带货，每月收入能到2万多！”新田县龙泉街道返乡青年小张，如今是村里的“电商网红”，他的蜕变，源于新田县开展的“电商人才培育计划”。

为解决“谁来卖”的问题，新田县建立“理论培训+实操演练+跟踪服务”的人才培育体系，邀请电商专家、平台运营师开展专题培训，内容涵盖直播技巧、短视频制作、网店运营等，重点培育返乡青年、大学生村官、致富带头人等群体，打造“本土电商主播”队伍，全县已培育电商带头人200余人，带动就业5000余人。

设立“电商创业孵化基地”，为电商创业者提供免费场地、技术指导和资金扶持，鼓励年轻人返乡创业，28岁的返乡大学生小王，在孵化基地的帮助下，成立了电商公司，通过直播销售新田腊肉、苦茶等产品，年销售额突破500万元,带动周边20多户农户增收。

成效斐然，振兴路上“云”程万里

如今的新田县，网销农特产品已成为乡村振兴的“新引擎”，数据显示，2023年全县网销农特产品销售额突破5亿元，同比增长45%，带动农户人均增收3000元以上，富硒大豆、苦茶、有机蔬菜等10余种农特产品通过电商走向全国，新田大豆”远销广东、浙江等地，“新田苦茶”成为网红茶饮，品牌知名度持续提升。

从“养在深闺”到“香飘全国”，新田县网销农特产品的实践，生动诠释了“互联网+农业”的强大生命力，下一步,新田县将继续深化电商与农业融合发展，