山海相拥 文脉流芳，烟台文旅融合发展新画卷

烟台，这座镶嵌在黄渤海之滨的“仙境海岸”，既有“碧海蓝天，金沙细浪”的自然馈赠，也有“千年东夷，秦汉烽烟”的历史厚重；既有“葡萄美酒夜光杯”的浪漫风情，也有“开放包容，敢为人先”的时代活力，近年来，烟台以“山海仙境·葡萄酒城”为品牌内核，深挖自然、文化、产业资源，推动文旅融合向纵深发展，一幅“望得见山、看得见海、记得住乡愁”的文旅新画卷正徐徐展开。

山海为骨：自然禀赋绘就旅游底色

烟台的文旅魅力，首先源于其得天独厚的自然景观，作为环渤海经济圈的重要节点城市，烟台拥有1071公里海岸线，占山东省的1/3，山海相拥的地貌造就了“城在山中、海在城外、城景交融”的独特格局。

北部的“仙境海岸”是烟台旅游的“黄金名片”，蓬莱阁作为“中国古代四大名楼”之一，依山傍海，云海缭绕，自古便是“八仙过海”传说的发源地，登阁远眺，长岛如黛，渤海与黄海在此交汇，形成“一岛双海”的奇景，长岛则由32个岛屿组成，是国家级自然保护区，这里有“海上仙山”之美誉，月牙湾的球石滩、九丈崖的险峻、望福礁的潮音，每一处都让人感叹大自然的鬼斧神工。

南部的昆嵛山是胶东半岛的“屋脊”，主峰泰礴顶海拔922米，森林覆盖率达92%，是国家级森林公园，这里不仅是道教全真派的发祥地，王重阳、丘处机等宗师曾在此修行，还因空气负氧离子浓度高，成为“天然氧吧”，吸引着越来越多的康养游客。

烟台山、养马岛、金沙滩等景点各具特色：烟台山见证了中国近代开埠史，灯塔与欧式建筑群相映成趣；养马岛被誉为“东方夏威夷”，碧海银滩与马文化主题公园相得益彰；金沙滩沙质细腻，是夏季避暑嬉水的理想之地，烟台的自然景观，既有“雄、奇、险、峻”的山岳风光，也有“柔、美、幽、静”的海滨风情,为文旅发展提供了最坚实的基底。

文化为魂：历史文脉激活旅游记忆

烟台的文化底蕴，如陈年佳酿，愈品愈浓，从东夷文化的发轫到秦汉时期的方士文化，从唐宋的海上丝绸之路到明清的胶东渔俗，从近代的开埠风云到红色革命记忆，多元文化在这里交织沉淀，为文旅注入了灵魂。

海洋文化是烟台最鲜明的标识，作为古代海上丝绸之路的重要节点，烟台早在春秋时期就是“东方之珠”，唐宋时期登州港（今蓬莱）与泉州、明州并称“三大贸易港口”，见证了中外文化交流的繁荣，烟台博物馆内的“烟台历史陈列”，通过文物、场景复原等方式，再现了登州港“帆樯林立，商贾云集”的盛况；蓬莱古船博物馆里，一艘宋代古船的残骸，诉说着“海上丝绸之路”的辉煌过往。

民俗文化则充满了胶东半岛的烟火气，烟台的“渔灯节”已有数百年历史，每年正月十三、十四，沿海渔民会举行祭海仪式，渔灯、秧歌、大鼓表演热闹非凡，祈愿平安丰收；“海阳大秧歌”被誉为“胶东三大秧歌”之一，欢快的节奏、生动的舞姿，展现了胶东人民的豪迈与热情；还有“烟台剪纸”“莱州玉雕”“龙口粉丝制作技艺”等非遗项目，让游客在体验中感受传统文化的魅力。

红色文化是烟台文旅的亮丽底色，胶东革命根据地是中国共产党在抗日战争和解放战争时期的重要战略区，这里诞生了“胶东育儿所”等感人事迹，留下了雷神庙战斗遗址、胶东革命纪念馆等红色印记，近年来，烟台深入挖掘红色资源，打造“红色胶东”旅游线路，让游客在行走中接受革命传统教育，感悟初心使命。

葡萄酒文化则是烟台最具现代气息的文化符号，作为中国葡萄酒工业的发源地，1892年，爱国华侨张弼士在烟台创办张裕葡萄酒公司，开启了中国工业化酿造葡萄酒的先河，张裕酒文化博物馆、卡斯特酒庄、瑞枫奥塞斯酒庄等景点，集工业旅游、品鉴体验、文化传播于一体，吸引了无数葡萄酒爱好者前来“寻根问源”，每年9月的“烟台国际葡萄酒节”，更是让“葡萄酒城”的名声享誉中外。

融合为径：创新产品提升旅游体验

近年来，烟台坚持以文塑旅、以旅彰文，推动“文化+旅游+产业”深度融合，打造了一批独具特色的文旅产品和业态，让游客从“观光打卡”向“深度体验”转变。

“旅游+”业态蓬勃发展。“旅游+农业”，打造了莱州湾渔家风情游、栖霞苹果采摘节、福山大樱桃节等乡村旅游品牌，游客可以住渔家、吃渔家饭、体验渔家生活，感受“面朝大海，春暖花开”的惬意；“旅游+体育”，举办烟台国际马拉松、长岛环岛自行车赛、养马岛国际帆船赛等赛事，将运动与旅游结合，吸引年轻游客群体；“旅游+康养”，依托昆嵛山、养马岛等生态资源，开发森林康养、海滨疗养、中医药养生等产品，打造“北方康养胜地”。

智慧旅游赋能服务升级，烟台推出“烟台文旅云”平台，整合景区预约、交通导航、美食推荐等功能，实现“一部手机游烟台”；在蓬莱阁、养马岛等重点景区推广智能导览、VR体验等技术，让游客沉浸式感受历史文化；开通“海上巴士”“旅游观光巴士”等特色交通线路，串联起主要景点，方便游客出行。

节庆活动点亮城市活力，除了国际葡萄酒节，还有“烟台毓璜顶庙会”（春节期间）、“长岛渔家文化节”（夏季）、“烟台赏枫节”（秋季）等节庆活动，全年不断档，今年夏天，烟台还举办了“仙境海岸·鲜美烟台”啤酒节,结合海鲜美食、