携创文旅，以协同之笔，绘文旅融合新画卷

xwhb 2026-11-01

当“诗与远方”成为当代人的生活向往，文旅产业正站在从“资源驱动”向“创新驱动”跨越的关键节点，在这一进程中，“携创文旅”的理念应运而生——它不仅是“携手共创”的行动宣言，更是“以协同打破边界，以创新激活价值”的产业新范式，通过资源、科技、体验、品牌的深度协同与创新，携创文旅正在为行业发展注入新动能，让文旅融合从“物理叠加”走向“化学反应”，绘就一幅多元共生、活力迸发的新时代文旅画卷。

资源携创：打破壁垒，激活“1+1>2”的聚合效应

文旅产业的核心是“资源整合”，而传统模式下，资源分散、条块分割往往是制约发展的瓶颈，携创文旅的首要之义，便是打破政府、企业、社区、游客等主体间的壁垒，推动资源“跨域联动、价值共享”。

在政府层面，跨区域协同已成趋势，如长三角文旅一体化，通过“一码通行”“线路互推”“资源共享”，将江南水乡、古镇园林、现代都市等多元资源串联，形成“区域文旅共同体”；在产业层面，“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+体育”的融合创新，让资源边界不断延伸——浙江安吉将白茶茶园转化为研学基地，贵州茅台镇将酒厂工业旅游与酱酒文化体验结合，都是资源携创的生动实践，更值得关注的是“社区参与”模式的兴起：云南大理喜洲村通过村民入股、非遗工坊共建，让白族扎染、传统建筑成为游客可触摸、可体验的“活态资源”，既保护了文化根脉，又让村民共享旅游收益，实现了“资源变资产、农民变股东”的良性循环。

携创文旅的资源协同，本质是让“沉睡的资源”转化为“流动的价值”，在多元主体的共同参与下，形成“资源互补、优势叠加”的发展新格局。

科技携创：数智赋能，重塑文旅体验的“时空边界”

科技是文旅创新的“催化剂”，而携创文旅的科技赋能，不仅是单点技术的应用，更是“科技+文化+场景”的深度融合，通过协同创新重塑游客体验的“时空边界”。

从“云旅游”到“元宇宙”，数字技术正在打破线下体验的局限，疫情期间，故宫博物院推出“数字故宫”小程序，让观众足不出户即可沉浸式游览太和殿、养心殿，通过3D建模、VR全景等技术，让文物“活”起来；敦煌研究院与科技公司合作，打造“数字敦煌”资源库，既保护了脆弱的壁画文物，又让全球网友在线上领略飞天壁画的魅力，而在景区运营中，5G+AI、大数据、物联网技术的协同应用，正推动“智慧文旅”从“便捷服务”向“个性化体验”升级——杭州西湖通过“一键游西湖”平台，整合实时客流、天气、交通数据，为游客定制“最佳游览路线”；西安“大唐不夜城”运用AR技术，让游客扫码即可与“盛唐仕女”“李白”虚拟互动，实现“穿越时空”的文化对话。

科技携创的核心，是以“科技为骨、文化为魂”，让技术成为连接历史与当下、现实与虚拟的桥梁，让文旅体验从“走马观花”走向“深度沉浸”。

体验携创：从“观光”到“共创”，打造“可参与、可记忆”的文旅IP

游客需求的变化，是文旅创新的“风向标”，当代游客不再满足于“到此一游”的观光式体验，而是渴望“深度参与、情感共鸣、个性表达”，携创文旅的体验创新，正是围绕“游客共创”展开，让文旅产品从“标准化供给”转向“定制化、情感化”打造。

“剧本杀+文旅”的兴起，正是体验携创的典型案例，成都“宽窄巷子”推出“民国风云”主题剧本杀，游客在扮演历史角色的过程中，既探索了巷子里的老建筑，又沉浸式感受了城市文化；浙江乌镇结合水乡特色，开发“跟着剧本游乌镇”产品，游客在解谜过程中，与本地居民互动，体验染布、摇橹等传统技艺，让旅行成为“一场有故事的游戏”。“非遗体验工坊”“乡村研学营”“文旅文创DIY”等体验产品，通过邀请非遗传承人、手艺人、设计师与游客共同创作，让文化从“被观赏”变为“被创造”——游客亲手制作的蓝印花布、陶艺作品，不仅成为独特的旅行纪念，更成为文化传承的“活载体”。

体验携创的本质，是让游客从“旁观者”变为“参与者”，在共创中感受文化温度，留下“可带走、可回味”的旅行记忆。

品牌携创：内外联动，构建“有辨识度、有影响力”的文旅IP

在文旅竞争日益激烈的今天，品牌是吸引游客的“金字招牌”，携创文旅的品牌建设，需要“政府引导、企业主导、市场参与”的协同发力，通过“区域品牌+IP品牌”的双轮驱动，提升文旅品牌的辨识度和影响力。

区域品牌通过协同整合形成“集群效应”，如“好客山东”“七彩云南”“诗画江南”等省级文旅品牌，通过统一的品牌形象、标准化的服务规范、差异化的线路产品，让区域文旅“抱团出海”；IP品牌的打造需要“文化内核+创新表达”的协同，河南卫视“中国节日”系列节目，以传统文化为内核，结合现代科技与艺术形式，打造《唐宫夜宴》《洛神水赋》等现象级IP，不仅引爆全网关注，更带动了洛阳、郑州等地的文旅热潮；故宫文创通过与艺术家、设计师跨界合作，将“宫廷元素”转化为“萌系文具”“潮玩手办”，让传统文化以年轻化、时尚化的方式走进大众生活。

品牌携创的最终目标，是让文旅品牌既有“文化厚度”，又有“市场热度”，成为区域文化的“鲜活名片”和产业发展的“增长引擎”。