直播赋能都昌味道 九江农特产品搭上电商快车

直播赋能“都昌味道” 九江农特产品搭上电商快车

在数字经济浪潮下，直播电商正成为乡村振兴的“新引擎”，地处鄱阳湖畔的九江都昌，坐拥得天独厚的生态资源与深厚的农耕文化，孕育出豆参、藜蒿、银鱼、鄱阳湖胖鱼头等一系列特色农产，近年来，都昌县积极拥抱直播电商，通过“政府引导+企业发力+农户参与”的模式，让“都昌味道”乘着直播的翅膀飞出乡村、走向全国，为农特产品插上“数字翅膀”，激活了乡村产业发展的“一池春水”。

都昌农特产品：藏在山水间的“宝藏”

都昌县位于江西省北部，鄱阳湖东南岸，素有“鱼米之乡”的美誉，这里气候温和、水源丰沛，独特的地理环境孕育出品质卓越的农特产品，每一款都带着“湖光山色”的自然印记。

都昌豆参是其中的“金字招牌”，以本地优质黄豆为原料，经传统工艺磨浆、点卤、压制成型，口感嫩滑、豆香浓郁，既是餐桌上的家常美味，更是省级非物质文化遗产。鄱阳湖藜蒿则生长在湖滩湿地，茎嫩叶香，富含维生素，被誉为“鄱阳湖里的时令珍品”。都昌银鱼体小无骨、鲜味十足，鄱阳湖胖鱼头肉质细嫩、营养丰富，还有手工红薯粉丝、有机大米、湖莲等农产，共同构成了“都昌味道”的丰富谱系。

好酒也怕巷子深，过去，这些优质农特产品多依赖传统线下渠道，中间环节多、品牌知名度有限，常常“养在深闺人未识”，如何打破地域壁垒，让好产品卖出好价钱？都昌县将目光投向了蓬勃发展的直播电商。

直播“链”起田间与餐桌：农货出村“云”提速

2022年以来，都昌县将直播电商作为推动农产品上行的重要抓手，打出政策扶持、平台搭建、人才培养“组合拳”，让直播成为连接田间地头与城市餐桌的“高速路”。

政府搭台，凝聚合力，县里出台专项扶持政策，对开展直播销售的合作社、家庭农场给予资金补贴，并建设“都昌农特产品直播基地”，配备专业直播间、选品中心、物流仓储等设施，降低农户直播门槛，联合电商平台举办“都昌农品直播节”“鄱湖好物专场”等活动，邀请头部主播、本地网红集中推介，形成“政府+平台+主播+农户”的联动机制。

企业发力，品控升级，当地农业龙头企业牵头组建“都昌农特产品联盟”，统一标准、统一品牌、统一包装，从种植养殖到加工销售全流程品控，豆参生产企业采用“传统工艺+现代无菌包装”，延长保质期；藜蒿合作社建立标准化种植基地，确保产品新鲜度，通过“企业+合作社+农户”模式，既保证了产品品质，又带动了农户增收。

主播“带货”，讲述“都昌故事”，在都昌，一支“农民主播+返乡青年+电商达人”的队伍逐渐壮大，他们走进田间地头，镜头对准藜蒿采摘、银鱼捕捞、豆参制作的原生态场景，用方言讲述产品背后的乡土故事，让消费者直观感受“从田间到舌尖”的新鲜，返乡青年小林就是其中一员，他通过直播展示父亲手工制作豆参的过程，凭借“原生态、老味道”的标签，单场直播销售额突破10万元，带动周边20多户豆农增收，据统计，目前都昌县各类直播账号超500个，年直播销售额突破5000万元，农特产品线上销售占比从2021年的不足10%提升至2023年的35%。

直播赋能：从“卖产品”到“塑品牌”的乡村振兴新实践

直播电商不仅为都昌农特产品打开了销路，更推动了乡村产业的转型升级。

品牌影响力持续扩大。“都昌豆参”“鄱阳湖藜蒿”等特色产品通过直播走红，成为消费者心中的“网红爆款”，不少外地游客看完直播后专程到都昌采购，带动了当地乡村旅游发展。

产业链条不断延伸，随着销量提升，都昌县推动农特产品向深加工发展，开发了豆参零食、藜蒿酱、鱼头罐头等衍生产品，提高了产品附加值，直播带动的物流、包装、电商服务等配套产业也蓬勃发展，为村民提供了更多就业岗位。

乡村发展活力迸发，直播电商让更多年轻人返乡创业，他们用新理念、新技术赋能传统农业，让“老农产”焕发“新活力”，村民们的观念也从“种得好”向“卖得好”转变，主动学习电商知识，参与品牌建设，形成了“人人都是推销员、村村都是直播间”的浓厚氛围。

从“深藏闺中”到“云端绽放”，直播电商为九江都昌农特产品插上了腾飞的翅膀，都昌县将继续深化“直播+农业”模式，完善供应链体系，讲好“都昌故事”，让更多优质