李文旅局，激活乡土文旅的破圈之路

xwhb 2026-11-04

在广袤的中国大地上，无数乡镇村落藏着未被发掘的文化瑰宝与自然馈赠，而在[某省某市]的[某县]，一个名为“李文旅局”的基层机构，正以“小局大作为”的姿态，将这些沉睡的资源唤醒，让乡土文化在新时代焕发新生，走出一条独具特色的“破圈”之路。

深耕乡土：把“老底子”变成“金名片”

李文旅局的“底气”，源于脚下这片土地深厚的文化积淀，辖区内，[具体地名]的古村落保存着明清时期的街巷肌理，青石板路旁的老宅里藏着“耕读传家”的祖训；[具体非遗项目，如剪纸、皮影戏、传统戏曲]被列入省级非物质文化遗产名录，老艺人们的手指间流转着千年的技艺；还有[具体自然景观，如梯田、古桥、溪流]，“春看油菜花海，秋赏稻浪翻滚”，是都市人向往的“诗与远方”。

“文旅不是无源之水，必须扎根乡土。”李文旅局局长常说，为此，局里牵头组建了“文化普查队”，走遍全县16个乡镇、200多个行政村，梳理出“古建、非遗、民俗、红色”四大类128项文化资源，形成一本厚厚的《乡土文化档案》，这些“老底子”成了发展的“金名片”——古村落被修缮活化，改造成兼具传统韵味与现代功能的民宿、书屋；非遗技艺走进校园、社区，年轻一代跟着老艺人学剪纸、唱山歌；自然景观旁修建生态步道、观景平台，让游客“看得见山、望得见水、记得住乡愁”。

创新破局：用“新思维”讲好“老故事”

面对“酒香也怕巷子深”的现实，李文旅局深知：传统文旅模式已难以满足现代游客的需求，必须用创新思维“破圈”。

一是打造“IP+场景”的沉浸式体验。 他们以当地传说“[具体传说名称]”为原型，开发出实景演艺《[剧目名称]》，村民既是演员也是观众，每天在古村落里实景演出，让游客“穿越”回故事发生的年代；推出“非遗研学营”，游客跟着传承人学做竹编、打年糕，还能把作品带走，把“体验”变成“回忆”。

二是借力新媒体“云端吸粉”。 局里组建了短视频团队，用镜头记录乡村日常：“90后”姑娘直播教唱山歌，单场观看量破百万；老手艺人制作皮影戏的过程被拍成系列短片，在抖音、B站上收获大量年轻粉丝；发起#李文旅局带你逛家乡#话题挑战，邀请游客分享打卡视频，全网播放量超5000万，让这个小地方成了“网红打卡地”。

三是推动“文旅+”跨界融合。 他们将文旅与农业、科技、体育结合：打造“春日赏花节”“秋收采摘节”，让游客体验农耕乐趣；开发“数字文旅小程序”，扫码就能听古村故事、看AR复原历史场景；举办“乡村马拉松”“骑行赛”，体育赛事带动文旅消费,单场活动吸引周边城市上万名参与者。

成果斐然：小局办大事，乡村“活”起来

李文旅局的努力，让这片土地发生了实实在在的变化，数据显示，近三年来，全县游客接待量年均增长35%，旅游综合收入突破10亿元，带动3000多名村民就业增收——古村落的民宿从最初的5家发展到86家，村民人均年收入从1.2万元增至2.8万元；非遗产品销售额翻了两番，老艺人靠着剪纸、竹编技艺月入过万；曾经闲置的老校舍改造成“文创园”，吸引了20多名大学生返乡创业，开起咖啡馆、手作店。

更令人欣喜的是，文化自信在乡村重新生长，孩子们在非遗课堂上骄傲地说“这是我们家乡的宝贝”，老人们主动给游客讲祖辈的故事，村里年轻人不再外出打工，而是回到家乡当导游、开民宿、做文创，“乡土”不再是“落后”的代名词，成了值得守护的“精神家园”。