祁门文旅局，激活山水人文密码 绘就乡村振兴新图景

皖南大地,祁门如画——这里既有“九山半水半分田”的生态底色，也有“祁红特绝群芳最”的千年茶香，更有徽州古村落的烟火人间，近年来，祁门县文旅局立足资源禀赋，以文塑旅、以旅彰文，在守护山水文脉中激活发展动能，在创新文旅融合中书写乡村振兴的“祁门答卷”。

深挖“山水人文”富矿，筑牢文旅发展根基

祁门县文旅局始终把资源挖掘作为文旅工作的“源头活水”，聚焦“中国红茶之乡”“徽墨之乡”等文化IP，系统梳理祁门红茶的千年历史、制作工艺与茶俗文化，推动红茶文化从“传统饮品”向“生活方式”升级，依托祁门红茶核心产区，打造“祁红小镇”“历溪古茶村”等特色节点，让游客在采茶制茶中体验“一芽一叶总关情”的匠心，加强对古村落的保护性开发，环砂村、桃源村等一批徽州古村落通过“修旧如旧”保留了马头墙、天井、木雕等原貌，同时植入民宿、非遗体验等业态，让“老建筑”焕发“新活力”，牯牛降国家级自然保护区、平里省级湿地公园等自然景观被串联成生态旅游线路，“春赏杜鹃、夏避暑、秋观叶、冬品雪”的四季旅游格局初步形成。

创新“文旅融合”路径，激活消费新场景

为破解“酒香也怕巷子深”的难题，祁门县文旅局以创新思维打破传统旅游模式，让文化“活”起来、旅游“火”起来，在传播推广上，借力短视频、直播等新媒体平台，推出“跟着红茶游祁门”“非遗小课堂”等系列内容，祁门红茶制作技艺”直播观看量超千万人次，带动当地茶叶销量同比增长30%，在业态融合上，推动“文旅+”“+文旅”跨界融合：举办“祁门红茶节”“徽州民俗文化节”等节庆活动，将茶艺表演、傩舞演出、徽墨制作等非遗项目融入旅游体验；开发“红茶文创”“徽墨文具”等特色产品，让游客“把祁门文化带回家”；推出“茶旅研学路线”“古村落写生基地”，吸引学生、艺术家群体深度体验，数据显示，2023年祁门县接待游客人次突破500万，旅游收入创历史新高，文旅产业成为县域经济新的增长极。

聚焦“惠民利民”目标，铺就共富路子

文旅发展的最终目的是惠及民生,祁门县文旅局始终把“富民”作为落脚点，通过文旅带动就业、促进增收，在古村落开发中，鼓励村民以房屋入股、自主经营等方式参与旅游服务，环砂村村民通过开办民宿、销售土特产，人均年收入从不足万元增至3万余元；依托“非遗工坊”“乡村创客空间”，培训剪纸、竹编等传统手工艺人200余人，让“指尖技艺”转化为“指尖经济”；完善旅游基础设施，开通景区直通车、增设旅游厕所、优化导览标识，让游客“舒心游”、村民“安心赚”，如今的祁门，既有“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的诗意栖居，也有“文旅兴、百姓富”的幸福图景。

从千年茶香到古村新韵,从生态画卷到共富之路，祁门县文旅局正以“守护者”的初心与“创新者”的魄力，让祁门的山水人文在新时代焕发夺目光彩，随着更多文旅项目的落地与融合业态的深化，这座“皖南门户”必将以更开放的姿态迎接八方宾朋，书写文旅融合赋能乡村振兴的崭新篇章。