泸州文旅借鉴，他山之石，筑酒城文旅新高地

xwhb 2026-09-06

泸州，这座矗立于长江之滨的“酒城”，自古便是川南门户、商贾重镇，这里有千年窖香飘荡的白酒文化，有赤水河畔的红色记忆，有“两江交汇”的生态画卷，更有川南民居的烟火气，近年来，泸州文旅虽稳步发展，但在品牌影响力、产业融合度、游客体验感等方面，仍有提升空间，借鉴国内外文旅发展的成功经验，结合自身资源禀赋，方能走出一条独具特色的“酒城文旅”之路。

借鉴IP打造逻辑：让“泸州符号”可感知、可传播

文旅IP是吸引游客的“金字招牌”，国内许多城市通过提炼核心文化符号，以场景化、故事化、年轻化的方式打造IP，实现了从“资源”到“流量”的转化，西安以“盛唐文化”为内核，通过“大唐不夜城”沉浸式街区、《长安十二时辰》剧集等，让“长安”从历史课本走进现实生活；淄博以“烧烤小饼”为切入点，用“好客山东”的真诚与烟火气，打造出“淄博烧烤”这一现象级IP，吸引全国游客“为了一顿烧烤奔赴一座城”。

泸州拥有“白酒文化”“长江文化”“红色文化”三大核心IP，但以往多停留在“资源展示”层面，缺乏让游客“可体验、可带走”的载体，借鉴经验，泸州可从三方面发力：

场景化呈现：以白酒文化为核心，打造“沉浸式酒旅体验区”，在泸州老窖景区内还原明清酿酒作坊，让游客参与“踩曲”“窖泥”等互动体验；在郎酒庄园开发“洞藏酒品鉴之旅”，结合赤水河生态景观，让游客在自然中感受“酒与天地共生”的哲学。
故事化表达：深挖“酒城”历史脉络，创作《泸州酒歌》《赤水河上的红色记忆》等实景演出或短视频，用“人”“事”“物”串联文化符号，让游客在故事中理解泸州。
年轻化传播：借鉴淄博“烧烤专列”“大学生优惠”等做法，针对年轻群体推出“酒城Citywalk”“白酒调酒师体验”等产品，通过抖音、小红书等平台发起#我在泸州酿青春#话题，让“酒城”从“传统印象”变为“潮流打卡地”。

借鉴“文旅+”融合模式：跳出“门票经济”，拓展产业边界

文旅发展的核心在于“以文塑旅、以旅彰文”，而“文旅+”是打破产业壁垒、延伸价值链的关键，成都以“文旅+美食+文创+科技”融合，打造了“宽窄巷子+锦里+IFS”的文旅消费矩阵；杭州依托西湖文化，开发“文旅+数字”产品（如“云游西湖”VR体验）、“文旅+体育”项目（如西湖马拉松），让文旅渗透到城市生活的方方面面。

泸州文旅需跳出“靠景点卖门票”的单一模式，以“文旅+”为抓手，构建“多元消费”体系：

文旅+白酒产业：推动白酒企业从“生产端”向“体验端”延伸，泸州老窖可推出“定制酒体验游”，游客可亲手设计酒瓶、勾调酒体，并参与“封坛仪式”；郎酒可与高端酒店合作，开发“酒文化主题房”，让游客在住宿中感受酒文化细节。
文旅+乡村振兴：结合泸州“泸州柑橘”“合江荔枝”“纳溪龙眼”等农业资源，打造“酒果融合”乡村旅游线路，在纳溪区大渡口镇，游客可体验“摘荔枝—品果酒—住民宿”的田园生活，让农产品通过文旅转化为“旅游商品”。
文旅+红色教育：依托“四渡赤水”红色资源，开发“重走长征路”研学产品，在太平渡、二郎滩等红色遗址设置“沉浸式情景教学”，让学生和游客在行走中感悟革命精神，同时联动周边酒庄、生态景区，形成“红色教育+酒旅体验”的复合线路。

借鉴智慧化运营：用“科技+”提升游客体验与服务效率

随着数字技术的发展，“智慧文旅”已成为提升游客体验、优化管理效率的重要手段，故宫通过“数字故宫”平台，实现“云游故宫”“文物3D展示”，让传统文化“活”起来；杭州“城市大脑”整合文旅数据，可实时监测景区客流、推荐最佳游览路线，甚至智能调度公共交通，让游客“少排队、少绕路”。

泸州文旅可借鉴经验，以“科技+”赋能服务与管理：

打造智慧服务平台：开发“泸州文旅”小程序，整合景区门票、酒店预订、交通接驳、美食推荐等功能，推出“一键导航”“语音导览”“智能行程规划”等服务，让游客“一部手机游泸州”。
创新沉浸式体验：在方山、黄荆老林等景区引入AR技术，让游客通过手机扫描景点，看到“历史场景重现”（如古代文人登山赋诗）；在白酒博物馆设置“VR酿酒车间”，让游客虚拟体验“从粮食到美酒”的全过程。
优化数据管理：建立文旅大数据中心，分析游客来源、消费习惯、停留时间等数据，精准推送旅游产品（如向年轻游客推送“夜游长江”套餐，向家庭游客推送“亲子研学”线路），同时通过客流预警机制，避免景区“超载”影响体验。