德州文旅品牌，厚植文化底蕴 激活城市魅力

在文旅融合发展的时代浪潮中，城市文旅品牌已成为彰显地域特色、提升综合竞争力的“金钥匙”，地处鲁冀交界、黄河之畔的德州，历史悠久、文化厚重，兼具“九达天衢”“神京门户”的区位优势与“中国太阳城”“扒鸡之乡”的美誉，近年来，德州以文化为魂、以特色为翼、以创新为驱，全力打造“厚德之州·乐享生活”文旅品牌,让千年古城在新时代焕发出夺目光彩。

文化为魂：筑牢品牌根基，解码德州千年文脉

文旅品牌的内核是文化，德州的历史，是一部多元文化交融的史诗，为品牌注入了深沉而独特的精神气质。

运河文化是德州最鲜明的文化标识，作为京杭大运河的重要节点，德州曾“商贾云集，舟楫相继”，明清时期更因“漕运咽喉”地位成为全国重要的商品集散地，运河古码头、苏禄王墓（中国境内唯一保存完好的外国君主陵墓）、古驿站遗址等遗迹星罗棋布，串联起“运河之舟·穿越千年”的文化脉络，2024年，德州启动“运河文化带”建设，通过沉浸式实景演出《运河记忆》、运河非遗市集等活动，让游客在行走中触摸“漕运文化”的温度。

儒家文化在这里代代相传，汉代董仲舒“罢黜百家，独尊儒术”的思想在此萌芽，现存“董子读书台”成为儒家文化的重要见证；明代德州作为“九省御路”，儒家礼仪与市井文化交融，孕育了“厚德载物、崇文重教”的城市品格。“厚德之州”的品牌名号，正是对这种文化基因的当代诠释——从“德州市民”的友善互助，到“德州扒鸡”的匠心坚守，诚信、厚重的精神已融入城市血脉。

非遗文化让传统焕发新生，德州黑陶“如漆似墨”的工艺、宁津杂技“上九天揽月”的惊险、武城弦歌“千年雅乐”的悠扬，29项国家级、省级非遗项目共同构成了德州文化的“活态博物馆”，近年来，德州推动非遗进景区、进校园、进直播间，让“老技艺”变成“新网红”：宁津杂技大世界成为亲子游热门打卡地，黑陶文创产品登上“国潮”舞台，非遗与旅游的深度融合，让文化“可触摸、可体验”。

特色为翼：点亮品牌亮点，打造“乐享生活”体验

文旅品牌的生命力在于特色，德州以“吃、住、行、游、购、娱”全要素升级为抓手，将“乐享生活”的品牌 slogan 落到实处，让游客来了“不想走、还想来”。

美食IP是德州最“出圈”的吸引力，作为中国扒鸡之乡，德州扒鸡“五香脱骨、色香味俱全”的美誉跨越百年，从清朝贡品到“中华第一鸡”，如今已成为游客必带的“城市礼盒”，围绕“扒鸡”这一核心IP，德州打造了“扒鸡美食街”“扒鸡文化节”，开发扒鸡酥、扒鸡啤酒等衍生产品，让“一只鸡”串起“美食经济”，除了扒鸡，德州羊肠汤、武城旋饼、平原老豆腐等地道美食，共同构成了“舌尖上的德州”，让游客在“逛吃”中感受城市烟火气。

生态画卷为文旅增色添彩，德州坐拥“一湖（丁东湖）、两河（黄河、岔河）、多湿地”，森林覆盖率达35%，是“国家园林城市”“中国优秀旅游城市”，夏津黄河故道森林公园，曾是“千年风沙地”，如今变成“生态绿洲”，依托百年枣林打造了“枣树文化节”，让游客体验采摘乐趣，感受“绿水青山就是金山银山”的实践成果；齐河泉城海洋极地世界、临盘温泉小镇等现代文旅项目，满足了家庭游、康养游的多样化需求，实现了“生态美”与“产业兴”的共赢。

红色记忆赋予品牌时代温度，作为革命老区，德州拥有冀鲁边区革命纪念馆、马振华纪念馆等红色资源，是传承红色基因的重要阵地，近年来，德州打造“红色研学之旅”，通过情景党课、重走长征路等活动，让游客在沉浸式体验中感悟“不屈不挠、团结奋斗”的冀鲁边精神，红色文化与绿色生态、民俗文化的交融,让德州文旅更具厚度与深度。

创新为驱：提升品牌影响力，让德州走向全国

在“酒香也怕巷子深”的时代，德州以创新思维推动文旅品牌“破圈”，让“厚德之州·乐享生活”的形象深入人心。

智慧文旅重塑体验方式，游客打开“德州文旅”小程序，即可实现“一部手机游德州”：智能导览推荐最佳路线，VR全景“云游”苏禄王墓，在线预订扒鸡美食和民宿酒店，2023年，德州上线“文旅元宇宙”平台，通过数字技术还原明清时期运河盛景，让游客足不出户“穿越”历史，线上访问量突破千万，智慧文旅成为品牌传播的“新引擎”。

节庆活动引爆流量热潮，德州扒鸡文化节、运河龙舟赛、太阳能音乐节等活动，已成为全国知名的文旅IP，2024年德州扒鸡文化节期间，吸引了超50万游客参与，线上线下交易额突破10亿元；“跟着赛事游德州”活动结合马拉松、自行车赛等体育赛事，带动“体育+旅游”融合发展，让城市活力与品牌形象同步提升。

区域联动拓展品牌版图，作为京津冀协同发展的重要节点城市，德州主动融入“京津冀鲁一小时旅游圈”，与北京、天津、济南等城市推出“运河文化之旅”“红色研学之旅”等跨省线路，实现客源互送、资源共享，通过“高铁+文旅”专列、“文旅推介会”等活动，让德州文旅品牌走向全国、迈向世界。

从千年运河的漕运帆影，到扒鸡飘香的城市烟火；从董仲舒的“天人三策”，到冀