冰雪为媒，文旅赋能，解锁寒冷经济的温暖密码

xwhb 2026-09-08

当北国大地披上银装,冰雪便不再是单纯的气候符号，而是成为文旅融合的“黄金媒介”，从哈尔滨冰雪大世界的璀璨冰灯，到查干湖冬捕的千年渔猎；从阿勒泰人类滑雪起源地的古老传说，到崇礼冬奥场馆的现代活力，冰雪文旅开发正以“冷资源”撬动“热经济”，在寒冷的冬季点燃消费热情，更在传承与创新中让冰雪文化焕发新生。

冰雪文旅：从“季节限定”到“四季常青”的产业升级

冰雪文旅,顾名义是以冰雪资源为核心，融合文化、体育、科技、生态等多元素的旅游业态，过去，人们对冬季旅游的认知多停留在“看冰赏雪”的初级阶段，产品单一、同质化严重，难以形成持续吸引力，但随着消费升级和文旅融合的深化，冰雪文旅正经历从“观光打卡”到“深度体验”的转型，从“季节性爆款”向“全年产业链”延伸。

以黑龙江为例,当地依托“冰天雪地也是金山银山”的理念，不仅打造了冰雪大世界、雪乡等标志性IP，更开发出了冰雪艺术、冰雪体育、冰雪民俗、冰雪研学等多元产品：游客白天可以在亚布力滑雪场体验滑雪乐趣，晚上在雪乡看梦幻的雪韵大街，清晨参与古老的冬捕仪式，夜晚住进特色冰屋酒店，感受“一宿冰屋，一夜星河”的浪漫，这种“白天玩雪、晚上赏景、全天体验”的模式，让冰雪旅游从“一日游”变为“多日游”，有效延长了消费链条，带动了餐饮、住宿、交通等全产业发展，数据显示，2023-2024冰雪季，黑龙江省接待游客超1.3亿人次，旅游收入达1450亿元，冰雪文旅已成为区域经济的“新引擎”。

文化为魂：让冰雪旅游有“温度”更有“深度”

冰雪文旅的魅力,不仅在于冰的晶莹、雪的洁白，更在于其背后深厚的文化底蕴，脱离文化的冰雪旅游如同无根之木，唯有将文化元素融入冰雪体验，才能让游客在“赏景”之外，感受到“品史”“知俗”的精神共鸣。

在新疆阿勒泰,当地依托“人类滑雪起源地”的文化IP，打造了“古老滑雪+现代运动”的体验体系：游客可以在将军山国际滑雪场挑战专业雪道，也可以到禾木村跟着图瓦人学习“毛皮滑雪”——用马皮制成的滑雪板在雪原上滑行，感受千年前的狩猎智慧，每年冬季，阿勒泰还会举办“人类滑雪起源地纪念日”“冰雪民俗文化节”等活动，通过滑雪比赛、雪地赛马、叼羊表演等民俗活动，让游客在冰雪中触摸文化根脉。

而在吉林,“冰雪+非遗”的融合则让传统文化“活”了起来，松原市结合满族“冰灯节”习俗，用传统冰灯技艺打造了“非遗冰灯园”，游客不仅可以欣赏到用冰雕刻出的十二生肖、神话故事等冰灯作品，还能亲手参与冰灯制作，感受非遗技艺的精妙，长春市则将京剧、评剧等戏曲元素融入冰雪演出，在冰雪大舞台上演绎《红楼梦》《白蛇传》等经典剧目，让戏曲与冰雪碰撞出独特火花，文化的注入，让冰雪旅游从“视觉盛宴”升级为“沉浸式文化体验”，让游客在冰雪中读懂中国、感知历史。

创新驱动：科技赋能冰雪文旅新体验

在数字时代,冰雪文旅的开发离不开科技的创新赋能，从VR冰雪体验到智能雪场建设，从夜间冰雪光影秀到冰雪元宇宙，科技正为传统冰雪旅游注入新的活力，让“冷资源”焕发“新热度”。

哈尔滨冰雪大世界的“冰雪元宇宙”便是典型案例：游客通过VR设备，可以“穿越”到虚拟的冰雪王国，与冰雕精灵互动，参与冰雪冒险游戏；在实体园区，5G+AR技术让冰雕作品“动”起来——手机扫描“冰雪奇缘”冰雕，屏幕上会 Elsa唱起主题曲，雪花飘落，这种“虚实结合”的体验，让冰雪旅游突破了时空限制，吸引了大量年轻游客。

科技还提升了冰雪旅游的安全性和便捷性,在崇礼冬奥场馆，智能造雪系统可根据气温、湿度自动调节雪质，确保滑雪体验；实时气象监测系统为游客提供精准的雪场天气信息；智慧导览APP则能规划最佳滑雪路线、推荐周边美食，让游客出行更省心，室内冰雪场馆的建设也让冰雪旅游摆脱了季节限制，如深圳、广州等南方城市的大型室内滑雪场，通过人工造雪技术让南方游客也能“一键穿越”到冰雪世界，实现了“南国冰雪梦”。

绿色发展：守护冰雪生态的“可持续密码”

冰雪文旅的开发,必须坚守“生态优先、绿色发展”的底线，冰雪资源是脆弱的生态资源，过度开发可能导致植被破坏、水土流失，最终反噬旅游产业本身，科学规划、生态保护是冰雪文旅可持续发展的核心。

在长白山,当地政府严格划定生态保护红线，禁止在核心景区进行大规模开发，而是依托现有雪资源打造“小而美”的冰雪体验项目：游客可以在二道白河镇体验“雪地徒步”，在林区观察雪地动物，在生态农场品尝冰雪主题有机农产品，这种“轻开发、重体验”的模式，既保护了原始生态，又让游客感受到了冰雪的自然之美。

“低碳冰雪”也成为新趋势，许多雪场采用太阳能照明、电动雪地摩托等环保设施，减少碳排放；一些景区推出“无痕冰雪”倡议，引导游客带走垃圾、保护植被；在建筑设计上，采用可降解材料搭建冰雕雪雕，确保冰雪融化后不对环境造成污染，绿色发展不仅是对生态的守护，更是对冰雪文旅长远发展的负责，让“冰天雪地”永续成为“金山银山”。