西市文旅局长，在千年商脉上，书写文旅融合新答卷

xwhb 2026-09-10

从历史深处走来的“守夜人”

“盛唐西市，曾是‘天下商贾聚之地’，我们要让千年商脉在新时代‘活’起来。”这是西市文旅局长张岚常挂在嘴边的话，西市，这座自隋唐便以“胡商云集、宝货山积”闻名于世的古商圈，历经千年风雨，如今在文旅融合的浪潮中，正被赋予新的生命力，而张岚，正是这场“文化复兴”的执笔人与守护者。

初见张岚,她刚结束一场关于“西市丝路文化”的研讨会，笔记本上密密麻麻记着老商户的故事、考古专家的建议，还有年轻游客对“沉浸式体验”的期待。“文旅工作不是‘守着老房子讲故事’，而是要让历史与现代对话，让文化走进生活。”她说话时，眼神里透着一股执着——这份执着，源于她对西市文化的敬畏，更源于她对“让更多人爱上西市”的使命。

用“绣花功夫”唤醒沉睡的文化基因

西市的文化底蕴,藏在斑驳的青砖里，藏在老商户的口述中，藏在那些散落各处的文物碎片里，张岚上任后做的第一件事，便是带着团队“扎进”历史深处，他们走访了数十位在西市生活了几十年的老商户，记录下“胡玉楼”的传说、“西域酒肆”的酿制工艺，甚至整理出了一份《西市老字号手艺人名录》。

“文化不是冰冷的陈列，是有温度的记忆。”张岚说，为了让这些记忆“活起来”，她推动启动了“西市文化基因解码工程”：联合考古部门对西市遗址进行数字化扫描，用3D技术还原盛唐时期的街巷布局；邀请非遗传承人入驻西市非遗工坊，让游客亲手体验皮影戏、剪纸、金银器制作；甚至复原了唐代“邸店”（古代旅馆）的形制，推出“一夜盛唐”沉浸式体验项目，游客换上唐装，在“胡商”的叫卖声中品茶、听曲、参与“马球赛”，仿佛穿越千年。

“以前觉得西市就是‘老房子’，没想到还能亲手做唐三彩、听老艺人讲丝路故事！”来自上海的年轻游客小李在朋友圈分享的体验，让张岚倍感欣慰——文化，正在以更鲜活的方式走进年轻人的心里。

以“用户思维”破解“老景区”的“新烦恼”

作为城市文旅名片,西市也曾面临“游客留不住”“体验单一”的困境。“白天看景，晚上走人”曾是西市的常态，老商户们也盼着“能多些夜里的客人”，张岚深知，文旅融合的核心是“以人为本”，必须站在游客的角度思考问题。

为此,她推动西市启动“白天+黑夜”全时段运营：白天，主打“文化体验”，推出“丝路主题研学”“考古盲盒”等项目；夜晚，则打造“西市不夜天”IP，引入灯光秀、唐风市集、非遗夜演，让古商圈在夜色中焕发新彩，她还联合本地商家推出“西市文旅消费券”，鼓励游客体验“唐风下午茶”“非遗伴手礼”，让“文化消费”成为新时尚。

“以前晚上7点就关门，现在能到10点，游客多了，生意也好了！”在西市开了三十年茶馆的王老板笑着说，张局长还带着他们学“直播带货”，把“西市禅茶”卖到了全国各地，西市的游客停留时间从平均2小时延长到5小时，夜间消费占比提升至40%，真正实现了“从景点到目的地”的蜕变。

做“文旅+”的“连接器”，让城市更有温度

“文旅不是孤立的，它像一根线，能串联起文化、经济、民生。”张岚说，在她的推动下，西市正成为“文旅+”的实践场：文旅+乡村振兴，引入周边县的农特产，让“西市好物”成为助农窗口；文旅+科技，开发“西市AR导览”，游客扫码就能“看到”唐代胡商交易的盛景；文旅+公益，推出“文化守护者”计划，邀请市民参与文物修复、文化宣讲，让每个人都是西市的“代言人”。

更让她自豪的是,西市的变化正在影响更多人。“以前觉得‘文旅局长’搞活动的’，现在才明白，我们是文化的‘翻译官’，是城市的‘故事家’。”张岚说，她常常带着团队在景区里“泡着”，听游客的建议，和老商户聊天，“只有真正走进他们心里，才能让西市的故事，讲得动人、走得长远。”