掌文旅之舵，兴时代之华——解码文旅部司马的责任与担当

“司马”，在中国古代官制中，曾是掌管军政、主理政务的核心职位，如西周司马掌管军赋与军政，后世亦以“司马”代指统筹全局、领航方向的掌舵者，今日之文旅领域，“文旅部司马”并非具体官职，却是对文化和旅游部及其工作者在文化传承与旅游发展中“掌舵领航、统筹协调”形象的生动概括——他们以文化为根脉，以旅游为载体，在守正创新中激活千年文明，在融合赋能中绘就时代新篇，于守正笃行中书写着“诗与远方”的中国答卷。

守正创新：以文化为魂，激活文明基因

文化是文旅的“根”与“魂”，作为文旅事业的“掌舵者”，“文旅部司马”的首要使命，便是守护中华优秀传统文化的“火种”，并在创新转化中让其“活起来”，从敦煌研究院的“数字敦煌”让千年壁画在云端绽放，到故宫博物院以“故宫文创”让文物走进日常生活；从非遗项目“活化”融入乡村旅游，到传统戏曲、民俗节庆通过短视频、直播触达年轻群体，“文旅部司马”始终在“守正”与“创新”间寻找平衡——既要守护文化根脉的真实性与完整性，又要用时代语言讲好古老故事，让文化不再是博物馆里的“标本”，而是可感知、可参与、可传承的“活态生命”。

近年来文旅部推动的“文化生态保护区”建设，便是“守正”的生动实践：在闽南文化生态保护区，南音、梨园戏等非遗通过“非遗进校园”扎根年轻一代；在徽州文化生态保护区，古村落保护与文旅开发相得益彰，让“徽派文化”成为乡村振兴的“金名片”，而“创意设计+传统文化”的融合，则彰显了“创新”的力量：河南卫视“中国节日”系列节目以“科技+文化”破圈，《唐宫夜宴》的舞者从博物馆“复活”，让唐代盛景在屏幕上重现；陕西推出的“兵马俑+元宇宙”体验，让游客“穿越”秦朝，触摸历史的温度，这些实践背后，是“文旅部司马”对“文化自信”的深刻体认——唯有让文化“活”在当下，才能让其在文旅融合中焕发持久生命力。

融合赋能：以旅游为翼，绘就发展新图景

“文旅融合”不是简单的“文化+旅游”，而是“以文塑旅、以旅彰文”的化学反应。“文旅部司马”如同“催化剂”，推动文化资源转化为旅游产品，让旅游成为文化传播的载体，在产业升级与区域发展中释放“乘数效应”。

在乡村振兴的战场上,“文旅部司马”以“旅游+”模式激活乡村潜能：浙江“千万工程”推动乡村旅游从“农家乐”升级为“乡村生活综合体”，安吉余村的“生态+文化+旅游”模式，让“绿水青山”变成“金山银山”；贵州黔东南的苗寨侗乡，通过“非遗+旅游”让蜡染、银饰成为游客争相收藏的“文化符号”，带动村民增收致富，在红色旅游的赛道上，他们以“文化铸魂”让红色资源“热起来”：长征国家文化公园建设串联起沿途的红色遗址，通过“沉浸式体验”让游客“重走长征路”；延安、井冈山等地推出的“红色剧本杀”“情景党课”，让革命历史以更鲜活的方式走进年轻人心中，在城市更新中，“文旅部司马”以“文化地标”重塑城市灵魂：西安“大唐不夜城”以盛唐文化为IP，成为现象级文旅打卡地；成都“宽窄巷子”将川西民居与市井文化融合，让老街区焕发新生，这些实践证明，文旅融合不仅是产业的“升级版”，更是发展的“新引擎”——它让文化“可变现”，让旅游“有灵魂”，更让区域发展“增底气”。

服务为民：以需求为本，点亮美好生活

文旅发展的最终目的,是满足人民对美好生活的向往。“文旅部司马”始终把“人民至上”作为根本立场，从“供给侧”发力，让文旅服务更贴心、更普惠、更优质。

针对“出行难”“停车难”等痛点，他们推动“智慧旅游”建设：全国4A及以上景区基本实现预约、导览、投诉“一码通”，游客在手机上就能完成“一部手机游景区”；针对“如厕难”等“小事”，他们持续推进“厕所革命”，全国旅游厕所数量十年增长2倍，智慧厕所、生态厕所让“方便之事”更方便，针对“文化获得感”的需求，他们推动公共文化服务与旅游服务融合：博物馆、美术馆、图书馆等文化场所延长开放时间，推出“夜游博物馆”“艺术沙龙”等活动；城市公园、滨水空间植入文化元素，让市民在休闲中感受文化熏陶，针对“旅游安全”的底线，他们强化市场监管，打击“不合理低价游”“虚假宣传”，让游客“玩得放心、游得舒心”，从“网红打卡地”的打造，到“老年旅游”“研学旅游”的细分服务