黄河明珠·丝路重镇，兰州文旅事业的传承与创新之路

兰州,这座依黄河而生的城市，承载着丝路驼铃的悠远回响，镌刻着黄河儿女的奋斗印记，作为古丝绸之路的重要枢纽、黄河流域重要的中心城市，兰州的文旅事业始终以“黄河文化”为根、“丝路精神”为魂，在守正创新中不断焕发新的生机，正从“西北工业重镇”向“文旅特色名城”加速转型。

资源禀赋：黄河为脉，文化为魂，铸就文旅“家底”

兰州文旅的底气,源于其独特的自然禀赋与深厚的文化积淀。
黄河穿城而过的奇观，是兰州最鲜明的城市符号，黄河如一条金色的丝带，自西向东蜿蜒而过，将这座一分为二，也孕育了“黄河文化”的精髓，黄河岸边的“黄河母亲”雕塑、“天下黄河第一桥”——中山桥、水车博览园，不仅是地理坐标，更是几代兰州人的情感寄托，近年来，兰州持续推进“黄河之滨也很美”生态廊道建设，通过“一河两岸”景观提升、亲水平台打造，让黄河从“自然景观”变为“生活场景”，游客可漫步河岸、泛舟河上，感受“人在画中游”的诗意。

丝路文化为兰州注入了历史的厚重感，作为古丝绸之路上的“金城重镇”，兰州曾是东西方文明交流的咽喉要道，现存的金城关、兰州文庙、甘肃省博物馆（藏有“马踏飞燕”等国宝）等，无不诉说着昔日的繁华，近年来，兰州深挖丝路文化内涵，推出“重走丝绸之路”主题旅游线路，通过沉浸式演出、非遗展示等方式，让游客“穿越”回驼铃阵阵的古代商队时光。

民俗与美食文化则让兰州文旅更具烟火气，兰州牛肉面被誉为“中国第一面”，从“一清二白三红四绿五黄”的标准到“千汤一面”的匠心，已成为兰州的城市名片，兰州鼓子、太平鼓、苦水高高跷等国家级非遗项目，酿皮、甜醅、灰豆子等特色小吃，共同构成了“舌尖上的兰州”，让游客在品味美食的同时，感受西北民俗的独特魅力。

发展实践：守正创新，多措并举，激活文旅“新动能”

近年来,兰州文旅事业以“文化赋能、旅游提质”为主线，通过政策引导、品牌打造、业态创新，实现了从“资源优势”到“产业优势”的跨越。

品牌塑造，提升城市文旅影响力，兰州围绕“黄河文化”“丝路文化”“美食文化”三大核心，打造了“黄河文化旅游节”“兰州国际马拉松”“丝绸之路国际旅游节”等品牌活动，吸引了全国乃至全球的目光。“黄河之滨也很美”品牌成为城市文旅的“流量密码”，2023年，兰州市接待国内外游客突破5000万人次，文旅收入突破400亿元，创历史新高。

业态创新，推动文旅深度融合，兰州打破传统观光游模式，培育了一批“文旅+”新业态，在“文旅+科技”领域，引入VR、AR技术打造“黄河文明沉浸式体验馆”，让游客通过科技手段感受黄河的演变与丝路的历史；在“文旅+乡村”领域，依托近郊安宁、皋兰等地的乡村资源，发展休闲农业、民宿经济，打造“黄河人家”“丝路村落”等乡村旅游品牌；在“文旅+夜间经济”领域，打造正宁路夜市、南河夜市等夜间消费场景，让游客体验“不夜兰州”的活力。

宣传推广，拓宽客源市场渠道，兰州积极拥抱新媒体，通过短视频、直播、社交媒体等平台，全方位展示文旅魅力，邀请网红达人、文旅博主打卡兰州牛肉面制作、黄河夜游等场景，#兰州文旅#等话题多次登上热搜；与携程、飞猪等平台合作，推出“兰州文旅消费券”“丝路之旅套餐”，吸引年轻游客群体，兰州还加强区域联动，与西安、敦煌、银川等丝路沿线城市合作，打造“丝绸之路黄金旅游带”，实现资源共享、客源互送。

挑战与展望：破局前行，打造文旅“升级版”

尽管兰州文旅事业取得了显著成效,但仍面临一些挑战：文化挖掘深度不足、文旅产品同质化、服务品质有待提升等问题，制约着文旅产业的进一步发展。

兰州文旅需从“三个维度”发力，实现“升级蝶变”：
一是深化文化挖掘，讲好“黄河故事”，加强对黄河文化、丝路文化的系统性研究，推出《黄河兰州志》《丝路兰州史》等文化产品，打造“黄河文化论坛”“丝路文明对话”等高端平台，让文化成为文旅的“灵魂”。
二是推动产品创新，打造“沉浸式体验”，开发“黄河漂流+非遗体验”“丝路研学+实景演出”等复合型产品，建设“黄河文化主题公园”“丝路数字博物馆”，让游客从“看风景”变为“入场景”“品文化”。
三是提升服务品质，构建“全链条服务”，完善交通、住宿、餐饮等配套设施，培养高素质文旅人才，推出“一站式”旅游服务，让游客“来了不想走，走了还想来”。

从黄河岸边的古老水车到丝路重镇的现代霓虹,从一碗热气腾腾的牛肉面到一场震撼人心的黄河夜秀，兰州文旅正以开放包容的姿态，迎接八方游客，这座黄河明珠将继续以文化为笔、以创新为墨，在新时代的画卷上书写文旅融合的精彩篇章，让“黄河之滨也很美”的品牌响彻全国、走向世界。