万源市直播助农点燃土特产云销售新引擎

在川东北的大巴山腹地,万源市凭借得天独厚的生态环境，孕育了富硒茶叶、旧院黑鸡、猕猴桃、老腊肉等一系列独具风味的土特产。“酒香也怕巷子深”，过去这些优质的农产品常因销售渠道单一、品牌影响力不足，藏在深山人未识，近年来，万源市积极探索“直播助农”新模式，通过“互联网+土特产”的深度融合，让大山里的宝贝搭上数字快车，走向全国市场，为乡村振兴注入新动能。

大山里的“宝藏”亟待“出圈”

万源市地处秦巴山区腹地,平均海拔1000米以上，森林覆盖率达70%，土壤富含硒元素，孕育的农产品天然健康、品质上乘，这里的“万源富硒茶”历史悠久，曾获“中国名茶”称号；“旧院黑鸡”是中国唯一药肉蛋兼用的地方鸡种，肉质细嫩、营养丰富；猕猴桃、蜂蜜、土豆等农产品也因原生态的种植方式，深受消费者青睐。

但长期以来,受限于交通不便、信息闭塞，这些优质农产品多依赖传统批发渠道，中间环节多、利润低，农民“丰产不丰收”的现象时有发生，如何打破壁垒，让万源土特产走出大山，成为摆在当地政府面前的一道难题。

直播搭桥：“云端”架起产销直通线

2022年以来,万源市将“直播助农”作为乡村振兴的重要抓手，政府搭台、企业唱戏、农户参与，构建起“政府引导+平台赋能+主播带动+农户受益”的助农体系。

政府牵头，搭建直播矩阵：万源市农业农村局、商务局等部门联合成立“直播助农工作专班”，培育本土主播团队，打造“万源助农直播间”官方账号，并在淘宝、抖音、快手等平台开设“万源土特产”专区，举办“直播助农节”“山货出山专场”等活动，邀请网红达人、返乡青年、村干部走进田间地头、养殖基地，通过镜头展示农产品的生长环境、采摘过程和制作工艺，让消费者直观感受“从田间到舌尖”的新鲜。

农户变身“新农人”，直播卖货有底气：在万源市，越来越多的农民放下锄头，拿起手机成为“主播”，旧院镇的黑鸡养殖户李大姐，以前靠商贩上门收购，价格不稳定，如今她跟着政府组织的培训学习直播技巧，在自家鸡舍前开播，一边展示黑鸡在山林间自由觅食的场景，一边讲解富硒黑鸡的营养价值，单场直播销售额就能突破万元。“以前养鸡卖鸡愁得睡不着，现在直播订单不断，收入翻了好几倍！”李大姐笑着说。

品牌赋能，提升产品附加值：万源市注重“直播+品牌”联动，在直播中突出“富硒”“生态”“老字号”等核心卖点，统一设计包装、规范生产标准，让“万源土特产”成为品质的代名词，当地茶叶企业通过直播展示“采茶—杀青—揉捻—烘焙”的全流程手工制茶工艺，让消费者了解每一片茶叶的匠心；腊肉企业则通过直播展示传统烟熏工艺，强调“无添加、纯天然”的特点，产品溢价空间显著提升。

直播助农：激活乡村振兴“一池春水”

“直播助农”模式的推广，为万源市带来了实实在在的效益，据统计，2023年万源市通过直播平台销售土特产超2亿元，带动1.2万余户农户增收，户均年增收达8000元以上。

农民增收，腰包鼓起来：直播减少了中间环节，农民直接对接消费者，利润空间大幅提升，猕猴桃以往收购价每斤仅3-5元，通过直播销售后，单价可达15-20元，且供不应求。

品牌响亮，名气大起来：通过直播，万源土特产的知名度从四川走向全国，“富硒茶”“旧院黑鸡”等成为网红产品，不少消费者慕名而来，带动当地乡村旅游、餐饮住宿等产业发展。

产业升级，链条长起来：直播热倒逼万源市完善农产品供应链，建设冷链仓储中心、电商物流园区，推动“农产品+加工+电商”融合发展，万源市已形成“种植—加工—销售—服务”的完整产业链，为乡村振兴注入持久动力。

未来可期：让“万源味道”香飘全国

从“深山藏闺”到“云端绽放”，万源市“直播助农”的实践，生动诠释了数字经济赋能乡村振兴的无限可能，万源市将继续深化直播电商与特色农业的融合，培育更多本土主播，拓展“直播+文旅”“直播+研学”等新业态，让更多人品尝到“万源味道”，感受到大巴山的生态魅力。

大山里的土特产,正通过一根根网线，连接起城市餐桌与乡村希望，绘就出一幅产业兴旺、农民富足的乡村振兴新画卷。