山水画卷绘新篇 文化赋能兴文旅——常宁文旅产业高质量发展纪实

湘南腹地，耒水之滨，常宁这座千年古邑正以“山水为魂、文化为根”的生动实践，书写着文旅产业融合发展的新篇章，作为“中国油茶之乡”“中国有色金属之乡”，常宁既有丹霞山水的灵秀，又有千年文脉的厚重；既有红色热火的炽烈，又有田园牧歌的恬静，近年来，常宁立足资源禀赋，以“文旅兴市”战略为引领，推动“山水观光”向“深度体验”转型，让“冷资源”变成“热产业”，让“老底蕴”焕发“新活力”,正逐步成为湘南地区文旅融合发展的新兴目的地。

山水为基：绘就生态旅游“新底色”

常宁之美，美在山水，境内庙前地质公园以“丹霞之魂、溶洞奇观”闻名，是中国丹霞地貌的重要发祥地之一，境内的“中国丹霞第一园”不仅拥有独一无二的丹霞峰丛、峰顶、峰体景观，更有“天下第一巷”等地质奇观，每年吸引无数地质爱好者与游客前来探秘；天堂山国家森林公园层峦叠嶂，群峰竞秀，耒水穿境而过，形成“高峡出平湖”的壮美景观，春赏杜鹃漫山，夏观飞瀑流泉，秋看红叶似火，冬览银装素裹，四季皆景；西江漂流被誉为“湘南第一漂”，乘一叶竹筏顺流而下，两岸悬崖峭壁、古木参天，时而激流勇进，时而平缓如镜，让人在山水间感受“人在画中游”的惬意。

近年来，常宁以“山水+”为抓手，持续完善旅游基础设施：升级改造庙前地质公园游客中心、生态停车场，开通景区直通车，推出“山水观光+户外探险”精品线路；依托天堂山、西江等资源，打造露营基地、康养民宿，开发徒步、骑行、漂流等体验项目，让游客从“走马观花”到“沉浸式打卡”，数据显示，2023年常宁山水景区接待游客突破300万人次，旅游收入同比增长25%，生态旅游已成为常宁文旅的“金名片”。

文化铸魂：激活文旅融合“新动能”

文化是旅游的灵魂，常宁深挖千年文脉，让“老故事”焕发“新活力”，作为中国农耕文明的重要发祥地之一，常宁的油茶文化、版画文化、民俗文化源远流长，常宁油茶栽培历史超过2000年，如今已形成“从种植到加工，从文化到体验”的全产业链：每年举办的“中国（常宁）油茶文化旅游节”，不仅展示油茶种植技艺、深加工产品，还推出“油茶宴”“油茶采摘体验”等活动，让游客在品味茶油香中感受农耕智慧；常宁版画是国家级非物质文化遗产，其风格质朴粗犷、色彩鲜明，被誉为“湘南奇葩”，如今版画艺术走进景区、民宿，游客可亲手体验版画制作，将“艺术记忆”带回家；庙前镇的“塔山瑶族乡”，保留着独特的瑶族歌舞、服饰与节庆，“盘王节”“坐歌堂”等民俗活动，让游客近距离感受少数民族文化的魅力。

红色文化是常宁文旅的另一张“王牌”，水口山铅锌矿工人运动旧址是全国重点文物保护单位，这里曾爆发震惊中外的“水口山工人运动”，是工人运动的“红色摇篮”，常宁深入挖掘红色资源，打造“重走工人运动路”红色旅游线路，修复工人俱乐部、陈列馆，推出“红色情景剧”“VR党史体验”等项目，让红色旅游从“静态参观”变为“动态教育”，2023年，水口山红色景区接待研学团队超2万人次,成为湘南地区红色研学的重要基地。

创新驱动：拓展产业发展“新路径”

在文旅产业转型升级的浪潮中，常宁以“创新”为引擎，推动“文旅+”多业态融合，让旅游更“有料”、更“有趣”。

“文旅+农业”催生“田园经济”，依托“中国油茶之乡”的品牌优势，常宁打造“油茶观光带”，游客可漫步万亩油茶林，体验采摘茶果、榨取茶油的乐趣；结合“稻虾共作”“果蔬采摘”等现代农业项目，推出“春赏花、夏摘果、秋收粮、冬品油”的四季乡村旅游线路，带动周边村民增收，庙前镇石马村通过发展乡村旅游，年旅游收入突破500万元，村民人均年收入增长20%，实现了“绿水青山”向“金山银山”的转化。

“文旅+体育”点燃“运动激情”，常宁利用山地、水域资源，举办山地马拉松、漂流大赛、登山节等体育赛事，吸引全国各地的运动爱好者，2023年“常宁西江漂流国际邀请赛”吸引了10余个国家的运动员参与，赛事直播线上观看量超5000万人次，极大提升了常宁文旅的知名度。

“文旅+数字”赋能“智慧旅游”，常宁推出“常宁文旅”小程序，整合景区预约、线路推荐、美食住宿、文化解读等功能，实现“一部手机游常宁”；利用VR、AR技术，打造“云游常宁”线上平台，让游客足不出户就能“沉浸式”体验丹霞地貌、版画艺术、红色文化；通过短视频、直播等新媒体平台，邀请网红达人打卡常宁山水与文化，话题#常宁文旅#累计阅读量超1