青e购赋能榕定农特产品直播带货拓宽乡村振兴新路径

xwhb 2026-07-30

在数字经济浪潮奔涌的今天，直播带货已成为连接城乡、激活消费的新引擎，作为深耕本土的电商平台，“青e购”立足榕定地区丰富的农特资源，以直播带货为突破口，为深藏山野的“土疙瘩”插上“云翅膀”，不仅让榕定农特产品走出田间地头、走向全国市场，更探索出一条“电商+农业+乡村振兴”的特色发展路径,为乡村振兴注入强劲动力。

榕定农特产品：藏在深山的“宝藏”亟待破圈

榕定地区地处闽江流域，山清水秀、气候温润，孕育了品类繁多的农特产品：从福清的东张镇枇杷、长乐的文武雪文旦，到闽侯的橄榄、永泰的李干，再到罗源的蜂蜜、连江的海产……这些产品或因种植历史悠久，或因独特地理环境，兼具“土”味与“特”色，是当地农民世代耕耘的结晶，长期以来，受限于传统销售渠道的单一（如农贸市场批发、线下零售）和品牌影响力的不足，许多优质农特产品“养在深闺人未识”，面临着“丰产不丰收”的困境——农户辛苦种出的水果因销路不畅只能低价抛售，手工制作的干货因缺乏推广难以打开市场，乡村振兴的“源头活水”一度面临梗阻。

如何让这些“宝藏”走出大山？青e购瞄准了直播带货这一“风口”，决心用数字技术为榕定农特产品插上翅膀，让好产品被更多人看见、品尝。

青e购：以直播为桥，架起“田间”到“餐桌”快车道

作为本土电商平台，青e购深知榕定农特产品的痛点与优势，自启动“榕定农特产品直播带货计划”以来，平台从“选品、直播、供应链”三大环节发力，打造了一套“产地直采、直播直销、全程溯源”的闭环模式，让消费者买得放心、农户卖得舒心。

精准选品：把“好东西”挑出来，把“特色亮出来”

青e购组建专业选品团队，深入榕定各县（市、区）的田间地头、合作社、家庭农场，从产品品质、地域特色、文化内涵等多维度筛选优质农特产品，优先选择“地理标志产品”“绿色食品”“有机农产品”，如永泰李干（国家地理标志产品）、闽侯橄榄（中国地理标志证明商标）等，确保每一款上播产品都“有身份、有品质、有故事”，团队注重挖掘产品背后的文化价值，比如将福清东张枇杷与当地“枇杷节”民俗结合，将连江海产与“海洋文化”绑定，让产品不仅是商品，更是地域文化的载体。

专业直播：让“土味”变“趣味”，让“好品”讲“好故事”

直播带货的核心是“人”与“内容”，青e购一方面培育本土主播队伍，邀请返乡创业青年、农村合作社带头人、甚至“新农人”加入，他们熟悉产品、了解乡情，用方言俚语、田间场景拉近与观众的距离；联动网红达人、行业KOL开展“助农直播”，通过“产地探访+产品试吃+互动抽奖”等形式，增强直播的趣味性与吸引力，在永泰李干直播专场，主播直接走进李子园，现场采摘、晾晒、加工，让观众直观看到“从鲜果到果干”的全过程；在连江海鲜直播中，渔民刚捕捞的海产“上岸即上播”，通过冷链物流直达消费者餐桌，实现“海鲜现捕现发”，这种“沉浸式”直播不仅展示了产品的新鲜度，更传递了“从田间到舌尖”的安心。

供应链赋能：打通“最后一公里”，让“快送”变“优选”

“酒香也怕巷子深”，直播带货的“爆单”背后，离不开高效的供应链支撑，青e购整合榕定地区物流资源，与本地快递企业合作建立“农产品绿色通道”，对生鲜产品采用“预冷+保温箱+冷链直发”模式，确保枇杷、李干等易腐产品48小时内送达全国；对干货、海产等产品则优化包装设计，既保护产品品质，又突出地域特色，让“开箱即惊喜”，平台还推出“订单农业”模式，根据直播销量提前与农户签订采购协议，降低农户种植风险，形成“按需生产、精准销售”的良性循环。

效果显著：小直播带动大增收，农特产品“出圈”又“出彩”

青e购的直播带货计划，为榕定农特产品带来了实实在在的效益，数据显示，自计划实施以来，平台已开展榕定农特产品专场直播超200场，带动枇杷、李干、橄榄、海鲜等产品销售额突破5000万元，惠及农户超5000户，以福清东张镇为例，往年枇杷成熟期因集中上市，收购价仅2-3元/斤，通过青e购直播带货，今年收购价提升至6-8元/斤，亩均增收近3000元；连江的渔民通过直播，海鲜销量同比增长40%，不少渔民笑着说：“以前出海靠‘天吃饭’，现在直播靠‘网吃饭’，订单接到手软！”

更重要的是，直播带货让榕定农特产品的品牌影响力不断扩大。“青e购榕定好物”直播间累计吸引超1000万人次观看，“榕定枇杷”“永泰李干”等关键词在电商平台搜索量增长300%，越来越多的消费者通过直播认识榕定、爱上榕定农特产品，形成了“直播带货—品牌提升—产业升级”的正向循环。