文旅丛局长，以文塑旅，让山水间的老故事长出新经济

清晨六点,天刚蒙蒙亮，文旅丛局长已经站在了青石镇的城门楼下，这座始建于明代的城门，青砖缝里还嵌着几百年前的苔藓，是他上任后牵头修缮的第一个“老宝贝”，他伸手摸了摸城门上斑驳的“青石镇”石刻，转身对身边的年轻干部说：“文旅不是冷冰冰的数字，是让老建筑会说话，让老手艺能赚钱，让老百姓的日子像这城门楼子，越品越有滋味。”

从“挖资源”到“讲故事”：把“土疙瘩”变成“金疙瘩”

丛局长刚调任文旅局长时,青石镇的文旅账本有点“寒酸”：全年游客量不到10万人次，旅游收入勉强覆盖景区维护，全镇12个非遗项目，有8项面临“人走艺绝”的困境，他带着办公室的人扎进村里，一个月跑遍23个行政村，脚底板磨出了三层茧，也摸清了家底：青石镇有“三宝”——千年古窑、明清古街、竹编老手艺，可这些“宝贝”要么锁在仓库里吃灰，要么只在本地小有名气。

“资源不等于产品，好故事得讲出去。”丛局长的“破局”从古窑开始，他请来文物专家给古窑做“体检”，发现其中一座窑炉是宋代“龙窑”的活化石，全国仅存三座，他当即拍板：“修！不仅要修，还要让游客亲眼看到柴烧陶器的全过程。”可镇里有人说：“现在谁还用柴烧陶？烧一天柴，卖不出几个钱，亏本。”丛局长没辩解，带着团队去景德镇、宜兴考察，又联系了陶艺高校，邀请学生来古窑驻场创作，三个月后，当第一窑带着“青石窑”印记的陶器出窑，那些带着自然火痕的茶具、花瓶，被游客们抢购一空，单价卖到了上千元。

接着是古街,丛局长没有让开发商推倒重来，而是挨家挨户做工作：“老门脸不能拆，但里面的业态得换。”他请来设计师，把老裁缝铺改造成“汉服体验馆”，让游客穿上明清服饰在古街拍照；把废弃的豆腐坊改造成“非遗工坊”，邀请竹编传承人现场教游客编竹篮、编扇子，古街的店铺租金比三年前翻了三倍，原先在外打工的年轻人，有30多回了家乡开店。

从“单打独斗”到“抱团发展”：让老百姓成“主角”

“文旅不是政府的‘独角戏’，是老百姓的‘大合唱’。”丛局长常说，最好的文旅产品，永远是当地人的生活。

青石镇有个叫“桃花坞”的小村子，村口有棵百年老桃树，每年春天开花时很美，可村民守着“美景”受穷，丛局长带着团队去调研，发现村民不仅会种桃，还会用桃核雕刻小物件，他当即决定：“搞‘桃花节’，但不是简单的赏花，要让村民参与进来。”那年春天，村里办起“桃花市集”：村民卖自家种的桃子、桃胶，用桃核雕刻的手链、钥匙扣成了“爆款”，光是市集收入就超过20万元，更让丛局长高兴的是，村里的王大姐以前只会种地，现在成了“桃花讲解员”，每月能挣3000多块。

为了让更多村民受益,丛局又推动成立了“文旅合作社”，把分散的农户、民宿、餐饮整合起来，统一品牌、统一营销，合作社成立第一年，全镇民宿入住率从40%提升到75%，农产品通过“文旅+电商”卖到了全国各地，有村民问他：“丛局长，咱这文旅能火多久？”丛局长指着合作社墙上的标语说：“火不火，看人心，只要老百姓的日子越过越红火，这文旅就能一直火下去。”

从“流量”到“留量”：让山水间的“乡愁”有归处

去年夏天,青石镇突然来了个“网红打卡点”——一棵被雷劈过的老槐树，因为形状奇特，在短视频平台爆火，每天都有上千人拍照打卡，可问题也来了：游客随意攀爬，垃圾扔了一地，老槐树周围的草坪被踩得秃了一块。

丛局长急了,他连夜召开会议：“文旅不能只追求‘流量’，更要留住‘留量’和‘口碑’。”第二天，他在老槐树周围修了木栈道，设置了“文明打卡”提示牌，还招募了村民当“护树志愿者”，更绝的是，他让当地老师带着孩子们，围绕老槐树写故事、画漫画，把这些故事做成“树牌”，挂在槐树上，游客来打卡，不仅能拍照，还能听老槐树的“前世今生”，垃圾少了，游客停留的时间反而更长。

“游客来一次是客人，来十次就是家人。”丛局长说，他最近在推动“文旅+研学”，让城里来的孩子跟着村民学插秧、磨豆腐、编竹篮；还在古街开了家“乡愁书房”，收集了上千本关于青石镇的旧书、老照片，免费供游客阅读。“我们要让游客记住的，不只是这里的风景，还有这里的温度。”

傍晚时分,丛局长走在修缮一新的古街上，夕阳把青石板路照得发亮，路边的民宿飘出饭菜香，汉服体验馆里传来笑声，非遗工坊里，传承人正教游客编竹蜻蜓，他掏出手机，看到朋友圈里有人发：“在青石镇，找到了小时候的乡愁。”

丛局长笑了笑,把手机揣回兜里，他知道，文旅的路还很长，但只要心里装着文化、装着百姓，这山水间的“老故事”，就一定能长出“新经济”，长出老百姓的好日子。