赣州市文旅局长，以文化为笔，绘就宋城文旅新画卷

赣州,这座镶嵌在赣江源头的千年古城，既有江南水乡的温婉，又有宋城风骨的厚重，更有客家文化的炽热，近年来，赣州文旅的“出圈”，离不开一群“掌灯人”的深耕细作，赣州市文旅局长们以“文化为魂、创新为翼”的担当，正一笔一划将这座古城的历史底蕴与现代活力，绘成一幅令人心驰神往的文旅新画卷。

深挖“文化富矿”：让千年古城“活”起来

赣州的文化基因,藏在一砖一瓦里，作为江南宋城文化的核心承载地，赣州拥有国内现存最完整的宋代古城墙、始建于宋代的郁孤台、被誉为“江南第一石窟”的通天岩……这些沉睡千年的文化瑰宝，如何唤醒？文旅局长们给出的答案是“让文物说话，让历史可感”。

“我们不是简单地‘保护’，而是要让文化‘融入生活’。”赣州市文旅局局长张晓宁在一次采访中提到，为此，当地推动“宋城文化活化工程”：修复古城墙时，保留历代修砌的痕迹，让游客触摸到千年时光的肌理；在郁孤台周边打造“宋词文化街区”，将辛弃疾“郁孤台下清江水”的词意融入街景，游客漫步其中，仿佛穿越到“灯火阑珊处”的南宋；甚至将赣州的传统美食——赣南小炒鱼、客家酿豆腐，包装成“宋宴”，让舌尖品尝历史。

客家文化是赣州的另一张“王牌”，全市18个县（市、区）有14个是客家县，是全球客家人聚居地之一，为此，文旅局推动“客家文化溯源工程”：在龙南围屋群打造“客家民俗体验季”，游客可以学打客家擂茶、学唱赣南采茶戏、体验客家婚俗；在赣县白鹭古镇，修复百年客家宗祠，举办“客家文化旅游节”，让海内外客家人寻根问祖，正如一位台湾游客在游览后感叹：“我找到了‘客家’的根。”

创新“传播密码”：让古城故事“火”出圈

“酒香也怕巷子深。”面对文旅市场的激烈竞争，赣州文旅局长们化身“首席推荐官”，用年轻人喜闻乐见的方式，让赣州故事“破圈”传播。

2023年,一组“赣州市文旅局长带你穿越千年宋城”的短视频在短视频平台爆火：局长张晓宁身着宋制长衫，行走在古城墙上，边走边讲：“这城墙上的每一块城砖，都刻着赣州人的坚韧。”视频中，穿插着赣州古城墙夜景、浮桥灯火、宋城步行街的热闹场景，配文“我在宋城赣州，等你共赴千年之约”，播放量突破2亿次，带动赣州古城景区游客量同比增长300%。

除了局长“出镜”，赣州文旅还玩转“跨界融合”，与热门游戏《原神》联动，推出“江南忆·宋城赣州”主题活动，将游戏中的场景与赣州实景结合，吸引年轻玩家“打卡”；邀请知名音乐人创作客家方言歌曲《月光光》，用旋律传递客家乡愁，在网易云音乐获得超10万次收藏；甚至推出“宋城剧本杀”，游客扮演南宋时期的商人、学子，在古城中解谜探案，沉浸式感受宋城生活。

“文旅不是‘高高在上’的艺术，而是‘触手可及’的生活。”张晓宁说，“我们要做的，就是让年轻人觉得‘逛赣州很酷’，让文化‘潮’起来。”

激活“产业动能”：让文旅融合“富”起来

文旅的魅力,不仅在于“看”，更在于“体验”和“收获”，赣州文旅局长们以“文旅+”为抓手，推动文旅与农业、工业、体育等产业深度融合，让游客“留下来”，让群众“富起来”。

在瑞金,依托红色文化资源，打造“红色研学+乡村振兴”路线：游客参观中央革命根据地纪念馆后，可以到周边的红军村体验采摘脐橙、制作红军餐，当地村民通过民宿、餐饮、农产品销售，人均年收入突破2万元；在崇义，依托阳明山国家森林公园，开发“森林康养+户外运动”产品，举办阳明山马拉松、森林瑜伽节，吸引全国游客，带动当地民宿产业收入增长40%；在南康，结合“家具之都”产业优势，打造“工业旅游+家具定制”体验，游客可以参观家具博物馆，亲手定制一件属于自己的赣州木椅，让“赣州制造”成为文旅纪念品。

“文旅融合，最终要落到‘惠民’上。”赣州市文旅局副局长李明说，“我们不仅要让游客玩得开心，更要让群众从文旅发展中得到实惠。”赣州已培育出200多个乡村旅游点，带动10万余群众就业，文旅产业成为当地经济增长的新引擎。

展望“未来画卷”：让古城魅力“久”绽放

从“养在深闺”到“惊艳出圈”，赣州文旅的每一步，都凝聚着文旅局长们的智慧与汗水，他们既是“守护者”，守护着千年古城的文化根脉；也是“创新者”，用新思维激活古老文化；更是“服务者”，让每一位游客感受到家的温暖。

赣州文旅将继续以“文化为魂”，推动“江南宋城”创建国家5A级景区，打造“世界客家文化旅游目的地”；以“创新为翼”，探索“元宇宙+文旅”，让游客通过VR技术“穿越”到宋代赣州；以“惠民为本”，完善旅游设施，提升服务质量，让文旅发展成果更多惠及群众。

正如张晓宁所说：“赣州的故事，千年讲不完；赣州的魅力，永远等你来。”在这片红色的土地上，文旅局长们正以文化为笔，以创新为墨，绘就一幅“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的文旅新画卷，邀请世界走进赣州，感受这座千年古城的生生不息。