清远文旅集团，深耕山水人文，绘就文旅融合新画卷

清远,这座镶嵌在粤北大地上的“珠三角后花园”，以其北江奔涌的灵气、喀斯特地貌的奇峻、瑶族古寨的淳厚，孕育了“山水清远·心归处”的独特魅力，作为连接清远文旅资源与市场的重要纽带，清远文旅集团自成立以来，始终以“整合资源、创新驱动、文化铸魂”为使命，将散落的“珍珠”串成“项链”，让千年文脉与自然山水交相辉映，为清远文旅产业高质量发展注入澎湃动能。

整合资源：构建全域文旅“一盘棋”

清远文旅资源丰富却曾面临“小、散、弱”的困境——北江、连江、滨江三江交汇，却缺乏统一的品牌引领；英西峰林、连州地下河、湟川三峡等景区各美其美，却未形成联动效应；瑶族、壮族、客家文化多元共生，却未能转化为市场吸引力。

为此,清远文旅集团肩负起“资源整合者”的角色，以“政府引导、企业运作、市场参与”的模式，打破行政区划与行业壁垒，将分散的景区、酒店、交通、文创等要素纳入统一规划，对核心景区进行提质升级，如英西峰林走廊通过完善交通接驳、增设研学基地，从“观光打卡地”升级为“沉浸式体验地”；连州地下河结合地下暗河、溶洞奇观，开发“光影+地质”主题夜游项目，延长游客停留时间，打造“清远山水+”精品线路，串联起“三江两岸游”“峰林田园游”“民族风情游”“温泉康养游”四大主题，推出“高铁+景区”“自驾+民宿”等联票产品，让游客“一票在手，畅游清远”。

清远文旅集团已构建起“1个核心品牌+4大主题线路+N个特色景区”的全域文旅格局，2023年全市接待游客超5000万人次，文旅收入突破600亿元，较集团成立前增长近40%。

创新驱动：激活文旅消费“新引擎”

在文旅市场竞争日趋激烈的背景下,清远文旅集团以“创新”为笔，为传统文旅资源注入时代活力。

产品创新上，瞄准年轻家庭、研学团队、康养客群等细分市场，开发差异化产品，针对亲子家庭，推出“农耕体验+非遗手作+自然教育”的“清远少年成长营”，让小朋友在稻田里插秧、在瑶寨学织锦；针对研学群体，联合华南师范大学打造“喀斯特地质研学基地”，结合连州地下河、英德峰林开展科考活动；针对康养需求，依托清远温泉资源，开发“温泉+中医理疗”“温泉+森林瑜伽”等康养套餐，吸引大湾区“候鸟式”养老客群。

服务创新上，推进“智慧文旅”建设，上线“清远文旅”小程序，实现“一部手机游清远”——游客可在线预约景区、预订酒店、获取导览信息，甚至通过AR技术“穿越”到宋代北江码头，感受古代商贸繁荣，在重点景区设置“文旅服务驿站”，提供 multilingual 服务、应急救助、免费充电等便民服务，让“暖心服务”成为清远文旅的“隐形名片”。

营销创新上，拥抱新媒体浪潮，通过短视频、直播等形式“破圈”，邀请网红达人打卡英西峰林“小桂林”、连南瑶寨“长桌宴”，话题#清远有多美#登上抖音同城热榜；联合大湾区企业推出“企业团建套餐”，将清远山水与团队拓展结合，成为企业“团建新宠”。

文化铸魂：擦亮清远“人文底色”

文旅之魂,在于文化，清远文旅集团深挖清远千年文脉，让“老文化”焕发“新活力”。

非遗活化方面，聚焦瑶族、壮族文化，将非遗融入旅游体验，在连南千年瑶寨，推出“瑶族长鼓舞表演”“瑶绣工坊”，游客可跟随非遗传承人学跳长鼓舞、亲手绣制围巾；在连山壮族瑶族自治县，举办“壮族盘王节”，让游客参与抢花炮、唱山歌，感受浓郁的民族风情，这些非遗体验项目不仅成为景区“流量密码”，更让年轻一代近距离触摸传统文化。

历史传承方面，推动“文旅+古城”活化利用，清远北江古城曾是古代北江商贸重镇，集团通过修旧如旧的方式，修复古城墙、古码头，引入非遗手作、特色餐饮、民宿客栈，打造“清远古城文化街区”，夜晚的灯光秀再现古代“舟楫云集、商贾辐辏”的盛景，让历史街区成为市民休闲、游客打卡的“新地标”。

文创开发方面，推出“清远印象”系列文创产品，将英石、瑶绣、清远鸡等元素融入设计：英石微景观摆件、瑶绣纹样丝巾、清远IP盲盒……这些既有文化内涵又具实用性的文创产品，成为游客带走“清远记忆”的载体，2023年文创产品销售额突破2亿元。

责任担当：绘就“文旅共富”新图景

清远文旅集团始终牢记“国企担当”，以文旅发展助力乡村振兴与城市更新。

助力乡村振兴，依托清远丰富的乡村资源，打造“一村一品”文旅项目，在英德积庆里红茶谷，通过“茶园观光+茶文化体验+民宿住宿”模式，带动周边村民就业，村民人均年收入增长30%；在阳山“中国乡村音乐小镇”，举办乡村音乐节、农耕文化节，吸引城市游客“下乡”，让农产品变“旅游商品”，实现“文旅兴农”。

参与城市更新，将文旅元素融入城市肌理，在清远市区，打造“北江两岸灯光秀”，将江景、桥景、建筑融为一体，成为市民夜游新去处；改造旧厂房、旧街区，建成“清远文化创意园”，引入艺术展览、创意市集、特色餐饮，让老城区焕发新活力。

集团还积极参与公益事业,设立“清远文旅发展基金”，支持文物保护、非遗传承、乡村旅游培训等，实现“文旅发展成果全民共享”。

从“山水之城”到“文旅之城”，清远文旅集团正以“融合”为笔，以“创新”为墨，在粤北大地上