遵义文旅融合发展调研，红色底蕴与时代活力的交响

xwhb 2026-08-19

遵义，这座镌刻着中国革命历史丰碑的城市，因“遵义会议”而成为“转折之城、会议之都”；这片土地，以赤水丹霞的雄奇、乌江画廊的秀美、仡佬族苗族的浓郁风情，孕育出多元的文化基因，近年来，随着文旅融合成为推动区域高质量发展的重要引擎，遵义如何立足“红色、生态、文化”三大核心优势，破解发展瓶颈，实现文旅产业的创新突破？带着这一命题，我们开展了为期一个月的遵义文旅专题调研，通过实地走访、座谈访谈、数据分析等方式，系统梳理发展现状,探索未来路径。

遵义文旅资源禀赋：红色为魂，多元共生

遵义的文旅资源具有“唯一性、独特性、复合性”的显著特征，为文旅融合发展提供了坚实基础。

（一）红色文化：引领发展的核心引擎

作为中国革命圣地，遵义拥有不可替代的红色文化资源，全市共有革命遗址遗迹650余处，其中国家级文物保护单位13处，如遵义会议会址、娄山关战斗遗址、四渡赤水纪念馆等，构成了“长征国家文化公园（遵义段）”的核心骨架，遵义会议所蕴含的“坚定信念、实事求是、独立自主、敢闯新路、民主团结”的精神，已成为遵义最鲜明的文化标识，每年吸引超3000万人次游客前来研学打卡。

（二）生态与自然景观：诗意栖居的绿色基底

遵义地处云贵高原向湖南丘陵过渡地带，地貌多样，生态优良，赤水丹霞成功申报世界自然遗产，丹霞地貌与原始森林、瀑布群交织，形成“丹霞绝壁、千瀑之乡”的独特景观；乌江百里画廊两岸峰峦叠嶂，碧水如镜，被誉为“喀斯特画廊的典范”；还有湄潭万亩茶海、桐梓柏箐自然保护区、绥阳双河洞等，共同构成了“山水遵义·康养福地”的生态名片。

（三）民俗与历史文脉：浸润时光的人文温度

遵义是多民族聚居区，仡佬族、苗族等17个少数民族的文化在此交融共生，仡佬族“吃新节”“毛龙节”，苗族“踩花山”“芦笙舞”等民俗活动独具特色；遵义作为黔北文化中心，拥有“遵义剪纸”“赤水竹编”“茅台酒酿造技艺”等国家级非物质文化遗产，还有“沙滩文化”等历史遗存，为文旅体验注入了深厚的人文内涵。

遵义文旅发展现状：成效显著，挑战犹存

近年来，遵义市委、市政府将文旅产业作为支柱产业培育，通过政策引导、资源整合、品牌打造，推动文旅产业规模持续扩大、品质不断提升，但也面临一些亟待解决的问题。

（一）发展成效

产业规模稳步增长：2023年，全市接待游客1.2亿人次，实现旅游综合收入1300亿元，同比分别增长15%、18%，文旅产业对GDP贡献率达12%，带动就业超30万人。
品牌影响力持续提升：“遵义会议”“四渡赤水”等红色研学品牌深入人心，“赤水丹霞·世界自然遗产”“中国茶海”等生态品牌吸引力增强，“遵义辣椒”“遵义白酒”等农文旅融合产品走向全国。
基础设施逐步完善：建成茅台机场、遵义新舟机场，实现“县县通高速”；新增旅游专线20条，智慧旅游平台覆盖主要景区，游客满意度达92%。
产品供给日益丰富：从单一的观光游览向“红色研学+生态康养+民俗体验+乡村休闲”复合型产品转变，开发了“重走长征路”沉浸式体验、“丹霞徒步”“茶海康养”等新业态。

（二）突出问题

资源转化效率不足：红色文化多停留在“遗址参观”层面，沉浸式、互动性体验项目较少；生态资源与民俗文化融合度低，未能形成“爆款”IP。
产品同质化现象明显：周边地区红色旅游竞争激烈，部分景区缺乏差异化特色，旅游商品以初级农产品为主，附加值低。
基础设施配套滞后：部分偏远景区交通通达性差，高端酒店、特色民宿供给不足，夜间经济薄弱，“过境游”比例较高，“过夜游”占比不足40%。
宣传营销创新不足：仍依赖传统媒体推广，短视频、直播等新媒体营销运用不充分，年轻客群吸引力有待提升。
专业人才短缺：文旅规划、创意设计、数字运营等高端人才匮乏，基层从业人员服务技能参差不齐。

遵义文旅融合发展对策建议：激活潜能，打造新高地

针对调研发现的问题，结合遵义资源禀赋，提出以下发展建议：

（一）深化红色文化赋能，打造“红色+”融合标杆

创新红色体验模式：依托长征国家文化公园建设，开发“遵义会议·沉浸式剧场”“四渡赤水·VR战役体验”等科技赋能项目，推出“重走长征路”徒步研学、“红色剧本杀”等年轻化产品，让红色文化“活起来”。
推动红色资源联动：与延安、井冈山等红色城市建立“红色旅游联盟”，打造“跨省长线路研学产品”；整合周边苟坝会议、娄山关等遗址，形成“遵义会议核心区+周边辐射带”的空间格局。

（二）强化生态与民俗融合，构建“多元+”产品体系

打造生态康养品牌：以赤水丹霞、乌江画廊为核心，开发“丹霞徒步+温泉疗愈”“森林康养+民宿体验”等产品，申报国家级生态旅游示范区；依托湄潭茶海、凤冈锌茶，打造“茶旅融合”示范基地，推出“采茶制茶+茶文化研学”体验项目。
激活民俗文化活力：在仡佬族聚居区（如道真、务川）建设“民俗文化体验村”，打造“仡佬族婚俗表演”“非遗手作工坊”；举办“遵义国际民俗文化节”“丹霞音乐节”等活动，吸引年轻游客。