汕头文旅公司，激活侨乡文脉，绘就鮀城文旅新篇

在粤东沿海的蔚蓝画卷中,汕头这座因商而兴、因侨而兴的城市，正以“活力特区、和美侨乡、粤东明珠”的新姿态，迎来文旅融合发展的春天，而在这场文旅变革中，汕头文旅公司作为政府引导与市场运作相结合的重要平台，正肩负着“挖掘文化根脉、创新旅游体验、推动产业升级”的使命，让千年商埠的底蕴与滨海城市的活力交相辉映，为游客打开“读懂汕头”的全新窗口。

整合资源：从“景点碎片”到“文旅矩阵”

汕头文旅资源的丰富性,藏在红头船的帆影里，嵌在小公园的骑楼中，融在工夫茶的茶香里，更写在海外侨胞的乡愁里，但过去，这些资源多处于“单打独斗”状态：南澳岛的碧海蓝天与宋井古迹缺乏串联，小公园开埠区的骑楼建筑与侨批文化未能深度联动，潮汕美食的“烟火气”也未能转化为系统的旅游体验。

汕头文旅公司自成立以来,便以“资源整合者”的角色破题，对全市文旅资源进行“摸底建档”，梳理出“自然风光（南澳岛、礐石风景区）—历史文脉（小公园开埠区、汕头侨批文物馆）—非遗民俗（潮剧、潮汕剪纸、英歌舞）—美食体验（汕头牛肉火锅、粿品、工夫茶）”四大核心板块，构建“山海城联动、文旅商融合”的全域旅游格局，通过“政府+企业+社区”模式，推动资源盘活：对小公园开埠区233处骑楼建筑进行修旧如旧，引入文创商铺、非遗体验馆，让百年骑楼成为“活态文化博物馆”；联合南澳岛开发“海丝文化研学路线”，串联起青澳湾、总兵府、黄花山森林公园，让游客在碧海蓝天间触摸“海上丝绸之路”的遗存。

“以前来汕头只知道吃牛肉，现在跟着路线走，才知道红头船的故事、侨批里的乡愁，行程一下子丰满了。”来自广州的游客陈女士的感慨，正是资源整合成效的生动注脚。

创新体验：让文化“可感可触”

文旅融合的核心,在于让文化从“静态展示”变为“动态体验”，汕头文旅公司深谙此道，近年来围绕“潮味、侨味、海味”，打造了一系列“沉浸式”文旅产品，让游客从“旁观者”变为“参与者”。

在非遗体验上,公司联合潮剧艺术传承中心、潮汕剪纸非遗传承人，推出“非遗工坊”项目：游客可在专业指导下学习潮剧水袖功、剪出一幅潮汕特色剪纸，甚至参与潮汕工夫茶表演，在一冲一泡间感受“和敬清寂”的潮汕茶道，去年中秋期间，在小公园举办的“侨乡月光节”上，非遗传承人现场制作潮汕月饼、糖画，搭配沉浸式话剧《侨批·家书》，让游客在赏月品茗中读懂“家国情怀”的潮汕表达。

在美食文旅上,公司跳出“吃一顿”的单一模式，打造“美食+文化”IP：推出“汕头美食地图”小程序，标注百年老店、隐藏美食，并附上每道菜的文化渊源；开发“跟着美食去旅行”主题线路，将“汕头牛肉火锅店”“达濠鱼丸制作工坊”“粿品博物馆”串联，让游客从“食材溯源”到“烹饪体验”再到“文化解读”，全方位感受潮汕“食不厌精”的饮食智慧。

针对年轻客群,公司更以“潮玩”思维激活传统资源：在小公园开埠区打造“潮汕文创空间”，推出以红头船、骑楼为元素的潮玩手办、数字藏品；联合短视频平台发起#我在汕头拍非遗#挑战赛，用Vlog、直播等形式让英歌舞、潮绣等非遗“破圈”，数据显示，去年汕头文旅相关短视频播放量超20亿次，带动年轻游客占比提升至45%。

品牌塑造：从“城市名片”到“流量引擎”

好资源需要好故事,好故事需要好传播，汕头文旅公司以“品牌化”运营为抓手，通过“线上+线下”双轮驱动，让“汕头文旅”从“区域名片”升级为“全国流量”。

在线上,公司构建“新媒体矩阵”，在抖音、小红书、微信公众号等平台开设“汕头文旅官方账号”，定期推送“鮀城十二时辰”“潮汕人的年味”等系列内容；联合头部旅游博主、文化学者开展“汕头文旅探秘”直播，带网友“云游”小公园、探访侨批馆，单场直播观看量突破500万，今年春节推出的“汕味过年”系列短视频，更是凭借“舞狮游街、英歌舞表演、全家围炉煮茶”的画面，登上央视《新闻联播》，让全国观众感受到潮汕独特的年味。

在线下,公司策划举办“汕头国际旅游节”“潮汕文化旅游周”等标志性活动，打造“永不落幕的文旅舞台”，去年首届国际旅游节期间，举办潮汕美食节、非遗展演、音乐嘉年华等20余项活动，吸引超100万人次参与，带动旅游收入超15亿元，公司还积极拓展“客源地市场”，与粤港澳大湾区、长三角地区的旅行社合作，推出“汕头深度游”专线，将汕头纳入“粤东旅游环线”，让“鮀城”成为更多游客出行的“必打卡”目的地。

未来展望：向“诗和远方”再出发

随着文旅融合的深入,汕头文旅公司的目光已投向更远的未来，公司负责人表示，下一步将重点推进“三大工程”：一是“数字文旅工程”，开发“智慧文旅平台”，实现景区预约、导览、文创购买“一键搞定”，用科技提升游客体验；二是“乡村振兴工程”，结合“百县千镇万村高质量发展工程”，开发“侨乡古村游”“生态农业游”等产品，推动文旅助力乡村振兴；三是“品牌出海工程”，依托汕头侨乡优势，在海外侨胞聚居地举办“汕头文化周”，让“潮汕文化”成为连接中国与世界的文化纽带。

从红头船的古老帆影到文旅融合的时代新篇,汕头文旅公司正以“守正创新”的智慧，让城市的“文脉”与“旅游”双向奔赴，当更多游客走进汕头，不仅能看到碧海蓝天的自然之美，更能触摸到千年商埠的文化之魂，感受到潮汕儿女的热情与坚韧，而这，