山海为媒，实干为笔，牟平文旅局长张涛的破圈之路

在烟台牟平，提起文旅局长张涛，当地百姓会笑着说：“他是咱牟平的‘金牌导游’，把昆嵛山的云、养马岛的风，都讲成了故事。”游客则会在社交平台晒出攻略：“跟着张局长的推荐，逛了千年古县，吃了海鲜大咖，这趟值了！”从“养在深闺”的山海小城到“出圈”的网红旅游目的地，牟平文旅的“逆袭”背后，站着一位用脚步丈量土地、用真心连接游客的“文旅人”。

挖掘“宝藏”：让老资源焕发新生

牟平的文旅家底，向来丰厚：这里有“仙山之祖”昆嵛山，王重阳在此创全真教，烟霞洞、圣经山石刻藏着千年道韵；有“北方小马代”养马岛，碧海金沙、欧式建筑，曾是秦始皇东巡牧马之地；还有胶东抗战纪念馆、雷神寨遗址，红色文化根脉深植，但过去，这些“宝贝”大多“养在深闺人未识”。

“资源不等于产品，好故事得讲给游客听。”张涛常说，2021年上任后，他做的第一件事，就是带着团队“泡”在山里、海边，为了摸清昆嵛山的家底，他跟着护林员走遍72峰，记下哪片松林适合拍日出，哪条山涧藏着溪水煮茶；为了养马岛的旅游升级，他连续一个月住在渔村，和渔民聊海鲜做法，听年轻人说“想玩点新鲜的”。

很快，“牟平文旅新玩法”接连落地：昆嵛山推出“全真文化研学营”，游客跟着道士打坐、抄经，体验“一日修行”；养马岛不再只有“看海”，新增了露营基地、帆船体验，傍晚的海边市集，渔民现捞的海鲜配着本地啤酒，成了“网红打卡地”；红色旅游线路则串联起胶东抗战纪念馆、地雷战遗址，让“行走的党课”走进校园、企业。

创新“破圈”：用年轻语言讲好山海故事

“文旅宣传，不能只靠‘老三样’——画册、宣传片、会议讲话。”张涛深知，要想抓住年轻人的心，得用他们喜欢的方式。

他带头“转型”：“以前开会穿西装，现在下基层穿运动鞋；以前写报告，现在拍短视频。”2022年，牟平文旅官方账号突然“火”了：张涛穿着冲锋衣站在昆嵛山之巅，身后是云海翻涌，他笑着说：“来牟平，不光能看山，还能‘吸氧’！”视频里，他教游客用手机拍“山海大片”，推荐藏在巷子里的鲅鱼水饺，甚至自嘲“咱不是网红，是‘文旅打工人’”。

这股“接地气”的风，吹开了牟平的“破圈”之路，他联合本地网红、高校学生，发起“牟平文旅体验官”活动，邀请年轻人免费游玩，拍短视频、写攻略；在养马岛举办“山海音乐节”，邀请独立乐队演出，让海风与歌声共鸣；还推出“文旅盲盒”，随机包含民宿体验、海鲜大餐、非遗手作，吸引了不少“好奇心党”。“以前觉得牟平就是‘过路地’，现在才发现，这里藏着这么多惊喜！”一位从北京来的游客在社交平台写道。

服务“暖心”：让游客来了就不想走

“游客来牟平，不只是看风景，更是感受一份温度。”张涛常说，文旅发展的终极目标，是让游客“来了不想走，走了还想来”。

为此，他推动成立“文旅服务专班”，24小时响应游客需求：夏天养马岛游客多，他协调增开公交专线，直到末班车游客都走完才下班；冬天昆嵛山道路结冰，他带着团队撒盐除冰，在景区入口摆上热姜茶；就连民宿的“细节”，他也操心——“床头的充电口要够用，热水供应要稳定，老板得会说几句普通话，让游客有‘家’的感觉。”

更让人暖心的是，他发起“文旅局长带您逛牟平”活动，每月抽出一天，亲自当导游，带着游客逛古巷、吃小吃、听故事。“张局长讲养马岛的历史，比导游书还生动！”一位跟着他游玩的阿姨笑着说，“他说当年秦始皇在这里牧马，现在我们能在海边骑马，这就是古今的对话，听着心里热乎乎的。”

山海为约，未来可期

如今的牟平，文旅产业已成为经济增长的新引擎：游客量年均增长20%，民宿数量翻了两番，越来越多的年轻人回乡创业，开民宿、办文创店，让老县城焕发新活力。

面对成绩，张涛却很清醒：“文旅没有终点，只有连续不断的新起点。”他计划推动“文旅+农业”，让游客体验摘樱桃、品苹果；“文旅+体育”，举办昆嵛山马拉松、养马岛帆船赛；甚至想把牟平的海鲜、苹果做成“文旅IP”，让游客“带着牟平的味道回家”。

站在养马岛海边，海风拂过张涛的额发，他望着远处的帆船和岸上的笑脸，说：“牟平的山海，是老天爷给的礼物；我们文旅人的事，就是把这份礼物，用心包装好，送到更多人手里。”这，就是一位文旅局长的“山海经”——以实干为笔，以情怀为墨，在牟平的大地上，书写着“诗与远方”的生动答卷。