永昌文旅融合，让千年丝路遗韵绽放时代新姿

地处河西走廊中段的永昌,自古便是丝绸之路黄金路段上的重要节点，这片土地沉淀着多元文化交融的历史记忆——从骊靬古城的古罗马军团神秘传说，到者来寨的民俗风情；从祁连山脚下的农耕文明，到草原游牧的文化印记，近年来，永昌县立足“文化为魂、旅游为体”的发展理念，深挖历史文化底蕴，创新文旅融合模式，让沉睡千年的文化遗存“活”起来，让静态的自然资源“动”起来，走出了一条以文塑旅、以旅彰文的特色发展之路。

深挖文化根脉，打造特色文旅IP

文旅融合的核心在于“文”，永昌拥有丰富的历史文化资源，如何让这些资源从“博物馆”走向“市场”，成为吸引游客的“金字招牌”？永昌县首先从文化内涵的挖掘与提炼入手，聚焦“丝路古韵、民俗风情、生态奇观”三大主题，打造独具辨识度的文旅IP。

以骊靬古城为例,这座因古罗马军团东迁而闻名的历史遗迹，曾是永昌文旅的“符号化存在”，近年来，当地通过考古研究、史料整理，还原了古城作为丝路商贸重镇的历史场景，并开发出“古罗马军团生活体验”沉浸式项目：游客可穿上仿制铠甲、参与“军团操练”，亲手制作罗马风格陶器，在互动中感受中西文化碰撞的魅力，围绕“骊靬IP”，推出文创雪糕、历史漫画、主题民宿等产品，让文化符号转化为可体验、可消费的旅游业态。

永昌的非物质文化遗产也成为文旅融合的重要载体,国家级非遗“永昌节子舞”、省级非遗“卍字灯会”“永昌皮影戏”等，通过“非遗进景区”“民俗展演周”等活动，让游客在观赏中感受传统文化的生命力，每年春节期间，永昌县城的张灯结彩、社火巡游，总能吸引周边数万群众和游客驻足，民俗文化正成为拉动旅游消费的“新引擎”。

创新产品业态，推动“文旅+”多元融合

永昌文旅融合的成功,不仅在于“守正”，更在于“创新”，当地打破传统观光旅游的局限，以“文旅+”思维推动产业跨界融合，拓展旅游的内涵与外延，让游客从“走马观花”变为“深度沉浸”。

文旅+生态：依托祁连山北麓的生态优势，永昌打造了“丝路花海”“玫瑰谷”等生态观光项目，春季油菜花海、夏季玫瑰花海、秋季胡杨林景观，形成“四季有景、步步皆画”的旅游线路，游客可在花海中体验农耕采摘，在草原牧场参与骑马射箭，感受“祁连山下好牧场”的自然之美。

文旅+研学：针对青少年群体，永昌开发了“丝路文化研学之旅”，以骊靬古城、汉明长城遗址、北海子公园等为课堂，通过考古模拟、历史情景剧、非遗手作等互动课程，让青少年在行走中学习丝路历史，感悟文化传承。

文旅+乡村：永昌结合乡村振兴战略，将乡村旅游作为文旅融合的重要抓手，在焦家庄镇，当地依托传统村落和农耕文化，打造了“民俗体验+农家乐+采摘园”的乡村旅游模式，游客可住农家院、吃农家饭、体验传统农事，感受“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的田园生活。

完善服务配套，提升文旅体验质感

文旅融合的最终落脚点,是游客的体验感，永昌县从基础设施、服务品质、智慧旅游等方面入手，全方位提升文旅服务能力，让游客“来得舒心、游得开心、走得留心”。

在交通方面,永昌加快“快进慢游”交通网络建设，完善景区连接道路、停车场、旅游厕所等设施，开通县城至主要景区的旅游专线，实现“交通+旅游”无缝衔接，在服务方面，加强对导游、民宿经营者、餐饮服务人员的培训，提升其文化素养和服务水平；推出“永昌文旅地图”“智慧导览小程序”，为游客提供景点介绍、线路推荐、预约购票等一站式服务。

永昌注重打造“夜间文旅消费场景”，在北海子景区，当地结合历史文化元素，打造了“夜游北海子”“光影秀”等夜间项目，让游客在夜晚感受丝路古城的静谧与浪漫；在县城步行街，引入特色餐饮、文创市集、民俗表演等，形成“白天观光、夜间消费”的全天候旅游模式。

强化品牌营销，拓展客源市场

“酒香也怕巷子深”，永昌县通过线上线下相结合的方式，加大文旅品牌营销力度，让“丝路古韵·魅力永昌”的品牌形象走向全国。

线上,永昌利用抖音、微信、小红书等新媒体平台，邀请网红达人、旅游博主打卡永昌景区，通过短视频、直播等形式展示永昌的自然风光和文化魅力；策划“永昌文旅季”“跟着诗词游永昌”等主题活动，引发网友关注，线下，参加国内外旅游展会、举办文化旅游节、开展区域合作，与张掖、武威等周边城市形成“丝绸之路河西走廊旅游联盟”，推出跨区域旅游线路，实现客源互送。

如今的永昌,文旅融合已成为推动经济社会高质量发展的重要引擎，数据显示，近年来永昌县游客接待量和旅游收入年均增长20%以上，文旅产业带动就业人数