昭通文旅产业，绘就山水人文新画卷，激活乡村振兴新动能

乌蒙山腹地,金沙江畔，昭通——这座镶嵌在滇东北的历史文化名城，正以“文旅融合”为笔，蘸着山水灵气与人文底蕴，书写着产业振兴的新篇章，作为云南连接成渝、辐射中原的重要节点，昭通不仅有磅礴的自然奇观，更有厚重的红色记忆、多元的民族风情与独特的地域文化，近年来，当地政府立足资源禀赋，以“文塑旅、旅彰文”为路径，推动文旅产业从“资源优势”向“发展优势”加速转化，成为拉动经济增长、助力乡村振兴的重要引擎。

资源禀赋：山水人文交相辉映，铸就文旅“富矿”

昭通文旅的魅力,在于其“一步一景、一景一史”的独特性，雄奇的自然风光与深厚的人文底蕴交织，构成了一幅多元立体的文旅画卷。

自然奇观，鬼斧神工，境内乌蒙山横贯南北，金沙江、牛栏江蜿蜒其间，造就了“磅礴乌蒙·神奇昭通”的生态底色，大山包国家级自然保护区，以其“高原湿地、黑颈之乡”闻名，每年冬季，成千上万只黑颈鹤在此越冬，成为生态旅游的“金字招牌”；西部大峡谷温泉，集峡谷、温泉、溶洞于一体，是休闲度假的“理想之地”；豆沙关“五尺道”，作为“南方丝绸之路”的咽喉，见证了千年商旅往来的历史沧桑，悬崖峭壁上的“僰人悬棺”更添神秘色彩。

人文荟萃，底蕴深厚，昭通是“中原文化传入云南的通道”，素有“锁钥南滇、咽喉西蜀”之称，扎西会议旧址（威信县）是中国革命史上的重要转折点，红色文化资源丰富；望海楼（昭阳区）是“昭通十景”之一，登楼可俯瞰昭通坝子，感受“千里滇东北，一日昭通城”的壮阔；朱提文化、僰人文化、彝族苗族文化在此交融，形成了独特的民俗风情——彝族的“火把节”、苗族的“花山节”，歌舞飞扬、服饰绚丽，成为体验民族风情的鲜活载体。

物产丰饶，风味独特，昭通不仅“颜值”高，更“有内涵”，昭通苹果甜脆多汁，是国家地理标志产品，“苹果之城”的名片享誉全国；天麻、竹荪等特色农产品，既是“舌尖上的美味”，也带动了农文旅融合的新业态，从“苹果采摘游”到“天麻康养之旅”，昭通正让“土特产”成为文旅消费的新亮点。

发展举措：创新驱动融合赋能，激活产业“新引擎”

面对文旅产业发展的新趋势,昭通坚持“规划引领、项目带动、品牌塑造”，打出了一套“组合拳”，推动文旅产业从“景点旅游”向“全域旅游”跨越。

顶层设计，擘画发展蓝图，当地政府出台《昭通市文化旅游产业发展规划》，明确“红色引领、生态优先、文化赋能、全域发展”的战略定位，将文旅产业纳入“六大支柱产业”重点培育，完善交通网络，渝昆高铁、昭乐高速等重大交通项目加速推进，让昭通“融入成渝3小时经济圈、连接东南亚2小时航空圈”的目标逐步变为现实，破解了“交通瓶颈”对文旅发展的制约。

项目带动，打造核心IP，聚焦“一核（昭通古城）两带（金沙江旅游带、乌蒙山旅游带）三区（红色旅游区、生态旅游区、民族文化旅游区）”，实施一批重大文旅项目：大山包国际生态旅游区升级改造，新增观鹤栈道、科普基地，提升游客体验；豆沙关古镇保护性开发，重现“秦开五尺道”的历史场景，打造“沉浸式”文旅体验；昭通古城更新改造，修复望海楼、龙云故居等历史建筑，引入非遗工坊、文创街区，让老城焕发新活力。

品牌营销，提升影响力，借助新媒体力量，昭通文旅“出圈”有道：邀请网红达人打卡大山包、苹果园，通过短视频、直播展现“昭通之美”；举办“昭通苹果文化旅游节”“乌蒙山登山节”“红色文化旅游周”等活动，吸引全国游客；推出“重走长征路·扎西会议精神”“黑颈鹤生态之旅”“苹果采摘嘉年华”等精品线路，让游客“来了有看头、玩有亮点、走有念想”，2023年，昭通接待游客突破5000万人次，旅游收入超400亿元，同比分别增长20%、25%，文旅产业“金字招牌”越擦越亮。

融合赋能，延伸产业链条，推动“文旅+农业”“文旅+康养”“文旅+体育”深度融合：围绕苹果、天麻等特色农产品，开发“昭通有礼”文创产品，让农产品变“旅游商品”；依托