雅安文旅会议召开，共绘生态文旅新画卷谱写高质量发展新篇章

xwhb 2026-08-22

锚定新方位，共商文旅发展大计

初秋的雅安，青山叠翠，茶香氤氲，以“融合创新·赋能未来”为主题的雅安文旅发展会议在雨城区隆重召开，会议汇聚了省文旅厅领导、文旅行业专家、区县政府代表、文旅企业负责人及媒体代表等各方力量，旨在深入贯彻落实党的二十大关于“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”及“推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”的决策部署，总结雅安文旅发展经验，分析当前形势，谋划未来路径，为雅安文旅产业高质量发展凝聚智慧、汇聚合力。

主体：立足资源禀赋，探索文旅融合新路径

雅安，这座镶嵌在川西门户的“天府之肺”，拥有得天独厚的生态基底与深厚的文化底蕴，作为大熊猫国家公园的核心区域，是全球第一只大熊猫科学发现地；作为“南方丝绸之路”的必经之路，茶马古道的蹄声穿越千年；作为“中国绿茶之都”，蒙顶山茶文化源远流长，此次会议以“资源为基、创新为魂、融合为要”，围绕三大核心议题展开深入探讨。

擦亮“熊猫名片”，构建生态文旅新IP
会议强调，雅安需以大熊猫文化为核心，深化“熊猫+”产业融合，升级大熊猫国家公园生态体验产品，打造“探秘熊猫家园”研学游、“生态摄影大赛”等特色活动，让游客从“观光打卡”向“深度体验”转变；联动成都、阿坝等地，共建大熊猫文旅走廊，推出跨区域精品线路，提升“大熊猫故乡”国际影响力，省文旅厅领导在发言中指出：“雅安要以大熊猫为超级IP，推动生态保护与文旅发展相得益彰，让‘绿水青山’真正成为‘幸福靠山’。”

激活文化基因，赋能文旅体验新场景
雅安不仅有自然之美，更有人文之韵，会议提出，要深挖茶马古道、红色文化、民俗非遗等资源，打造“可感知、可参与、可传播”的文化场景，恢复“背夫茶道”实景演出，开发“非遗+旅游”文创产品，建设蒙顶山茶文化主题度假区，让游客在品茗、听戏、学艺中感受雅安文化的独特魅力，推动“文旅+科技”融合，运用VR、AR技术重现“南方丝绸之路”繁华景象，打造沉浸式文旅体验项目，让传统文化“活起来”“火起来”。

强化区域协同，拓展文旅发展新空间
面对成渝地区双城经济圈建设等重大机遇，会议明确雅安需主动融入区域文旅发展大局，加强与成都文旅资源互补，推出“成都出发·雅安安”周末游产品，共建巴蜀文旅走廊；联动甘孜、阿坝打造“大香格里拉环线”，吸引国内外高端游客，会议还就文旅基础设施建设、智慧旅游服务、品牌营销推广等议题达成共识，提出实施“文旅服务质量提升工程”“数字文旅赋能工程”，推动雅安文旅产业向标准化、品质化、智慧化转型。

成果：凝聚共识，擘画发展蓝图

会议期间，雅安市文旅局与多家文旅企业签署了战略合作协议，涵盖生态旅游开发、文创产品设计、智慧文旅平台建设等领域；发布了《雅安文旅融合发展行动计划（2023-2025年）》，明确了“一年打基础、两年见成效、三年创品牌”的目标，提出到2025年，全市文旅产业总收入突破500亿元，建成国家级文旅融合发展示范区。

“此次会议既是总结会，更是动员会。”雅安市政府负责人表示，将以此次会议为契机，凝聚“全市一盘棋”思想，推动文旅资源整合、产品创新、服务升级，让雅安从“旅游目的地”向“旅游目的地+客源地”转变，让更多人走进雅安、爱上雅安、分享雅安。