平遥文旅张，在古城砖瓦间，织就文化传承与创新的双面绣

xwhb 2026-08-24

古城里的“守夜人”与“赶路人”

晨光微熹时,平遥古城的南城门还浸在薄雾里，青砖上的苔痕泛着湿润的绿，张站在城垛旁，指尖轻轻拂过明代留下的砖石，像在触摸一位老友的掌纹，作为平遥文旅发展的核心推动者，“张”这个简单的姓氏，在古城的街巷间早已成了“文化守护者”与“创新开拓者”的双重符号——他既是最懂平遥“老故事”的人，也是敢讲平遥“新篇章”的人。

以“修旧如旧”的匠心，让古建“活”在当下

“平遥的魂，都在这些砖瓦里。”张常说，2016年接手古城保护工作时，他面对的是一道难题：部分明清院落因年久失修濒临坍塌，却因保护资金不足、技术断层，只能眼睁睁看着“历史伤口”扩大。

没有捷径,那就“一砖一瓦找回来”，张带着团队走遍山西古建村落，拜访老工匠，失传的“磨砖对缝”技艺被重新捡起；他创新引入“认养修缮”模式，鼓励社会力量参与古院落保护，比如将一处破败的票号旧址改造成“晋商文化体验馆，既保留了原汁原味的木雕、砖雕，又让游客能亲手体验票号账房、汇兑流程，这样的“活化利用”案例在平遥已有87处，曾经摇摇欲坠的老房子，成了“会讲故事的文化空间”。

“保护不是把古城锁进玻璃柜。”张强调，“要让居民继续在这里生活，让游客走进来时，能闻到人间烟火，摸到历史的温度。”在他的推动下，古城内2000余户原住民的生活条件得到改善，老字号商铺、传统手工作坊重新开张，古城不再是“空壳博物馆”，而是有呼吸、有温度的“活态遗产”。

用“破圈”的巧思，让文化“潮”起来

“老祖宗留下的宝贝，不能只躺在典籍里。”张深知，文旅融合的关键，是要让传统文化“听得见、看得懂、带得走”。

2018年,平遥国际摄影大展（PIP）因资金不足差点停办，张大胆提出“摄影+古城”的跨界思路：将摄影展的主会场设在协同庆票号地下金库，用光影艺术碰撞晋商金融文化；邀请国内外摄影师用镜头记录古城四季，从晨光中的市楼到夜色下的镖局，让平遥以“视觉名片”走向世界，PIP已成为全球最具影响力的摄影节之一，每年吸引超30万游客，其中30%是“因摄影而来”的年轻群体。

不止于此,张还推动打造了“平遥中国年”IP——从腊八到元宵，古城变身巨型“文化剧场”：社火表演在街巷间舞动，推光漆器匠人在现场演示“髹饰技艺”，游客能亲手拓印年画、制作平遥牛肉礼盒，2024年春节，“平遥中国年”线上直播观看量破亿，“跟着非遗过中国年”成了社交媒体热词。
“文化不是冰冷的标本，是可以互动、可参与的生活。”张笑着说，一位上海游客曾告诉他，孩子在这里体验了古代“小掌柜”角色扮演后，回家主动翻起了历史书——这，就是文旅融合的力量。

以“共富”的初心，让发展“暖”起来

“文旅的终极目标，是让古城人因文化而自豪，因发展而受益。”张始终把“惠民”放在首位。

在平遥古城边,有一个叫“道备村”的小村落，村民曾以种植玉米为生，收入微薄，张带领团队调研后，提出“古城+乡村”的联动发展模式：将村里闲置的四合院改造成“民宿集群”，培训村民担任“文化管家”，教他们用方言讲平遥故事、用传统技艺做农家菜，道备村的民宿入住率常年保持在80%以上，村民人均年收入从2018年的不足8000元，增长到2023年的2.5万元。

更让张欣慰的是,越来越多年轻人回到古城，28岁的留学生小王放弃了上海的白领工作，在古城里开了家“晋商主题剧本杀店”，将晋商“汇通天下”的故事融入剧情，开业一年就吸引了5万名玩家。“以前觉得古城是‘老年人的回忆’，现在发现，这里能让年轻人的创意生根发芽。”小王的话，道出了新一代对古城的认同。