婺源召开文旅发展大会 以诗画乡村之名续写文旅新篇

春潮涌动,万物勃发，3月20日，婺源县召开2024年文旅发展大会，以“传承文脉、创新业态、赋能振兴”为主题，汇聚政企学研多方力量，共商文旅高质量发展大计，这场“文旅盛会”不仅是对婺源“中国最美乡村”品牌的一次深度赋能，更标志着这座镶嵌在赣东北的“绿色明珠”，正以更开放的姿态、更创新的思维，向世界展现“诗画乡村、自在婺源”的全新魅力。

文旅为笔：绘就“诗画乡村”的千年底蕴

婺源的文旅基因,镌刻在山水脉络与历史文脉之中，作为徽文化的发祥地之一，这里“青山绿水抱村，粉墙黛瓦映田”，128个中国传统村落星罗棋布，古桥、古亭、古民居错落有致，油菜花海、梯田云海、江岭春色四季轮转，从“晒秋”民俗入选国家级非遗，到朱子文化、茶文化、砚文化交相辉映，婺源始终以“生态为底、文化为魂”的文旅发展逻辑，吸引着全球游客的目光。

“文旅发展大会，既是总结过往的‘成绩单’，更是擘画未来的‘路线图’。”婺源县文旅局局长在会上表示，过去一年，婺源接待游客突破2000万人次，文旅综合收入超180亿元，多项数据创历史新高，这些成绩的背后，是“保护为先、活化利用”的实践——篁岭古村通过“晒秋+”模式，从“空心村”变为“网红打卡地”；江湾镇依托徽州古建资源，打造“研学旅行+非遗体验”新场景；思口镇以“茶旅融合”为主线，让一片叶子带动乡村振兴。

创新为墨：激活文旅发展的“一池春水”

面对文旅市场“体验化、个性化、智慧化”的新趋势，本次大会释放出强烈的创新信号，会上发布的《婺源县文旅高质量发展三年行动计划》明确提出，将实施“业态升级、品牌塑造、服务提质”三大工程，推动文旅产业从“观光型”向“沉浸式”转型。

在业态创新上,婺源将重点打造“四季产品矩阵”：春季赏花（油菜花海、樱花岭）、夏季避暑（卧龙谷、大鄣山）、秋日晒秋（篁岭、石城）、冬韵年俗（徽州民俗展演、温泉养生），让“四季有景、四季可游”，发力“微度假”“研学游”“康养游”等新赛道，推出“跟着诗词游婺源”“朱子文化研学营”“古村民宿体验周”等主题产品，满足不同游客的深度需求。

在科技赋能上,婺源正加速推进“智慧文旅”建设：升级“一部手机游婺源”平台，实现门票预约、交通导览、特产购买“一站式”服务；在重点景区引入VR/AR技术，让游客“穿越”回徽州古人的生活场景；通过大数据分析游客行为，精准推送个性化线路，提升游览体验。

“我们不仅要让游客‘走进来’，更要让他们‘留下来、带得走’。”婺源县旅游投资集团负责人介绍，今年将新增10家精品民宿集群，开发“婺源有礼”文创IP系列，推出茶叶、砚台、油纸伞等“伴手礼2.0版本”，让文旅消费从“门票经济”向“产业链经济”延伸。

融合为魂：奏响乡村振兴的“文旅强音”

文旅发展的最终落脚点,是惠及民生、振兴乡村，本次大会强调，要以文旅产业为纽带，推动“文化+农业+生态+科技”深度融合，让绿水青山真正成为群众的“幸福靠山”。

在赋农增收方面,婺源将推广“文旅+合作社+农户”模式，鼓励村民参与民宿经营、农特产销售、民俗表演，赋春镇严田村通过“稻田+研学”项目，带动村民人均年收入增长超30%；太白镇沙湾村依托“油菜花+摄影”产业，发展农家乐20余家，年接待游客超50万人次。

在文化传承方面,婺源启动“非遗活化”工程：建立徽州古建技艺传习所，培养年轻匠人；将傩舞、徽剧等非遗融入景区演艺，让传统文化“活起来”；举办“朱子文化节”“油菜花文化旅游节”等活动，提升文化影响力。

“以前守着老房子过穷日子，现在开民宿、卖土特产，一年收入比以前十年还多！”赋春镇村民王大姐笑着说，文旅发展让乡村焕发新活力，也让年轻人愿意“回流”创业。

展望未来：让“诗画乡村”走向世界

站在新的起点,婺源正以“文旅发展大会”为契机，锚定“国际知名文旅目的地”的目标，加快构建“全域旅游、全季旅游、全要素旅游”新格局，大会现场，总投资50亿元的20个文旅项目成功签约，涵盖景区升级、民宿集群、数字文旅等领域，为婺源文旅注入强劲动力。

春光正好,不负韶华，从油菜花海中的诗意栖居，到古村落里的文化寻根；从创新业态的活力迸发，到乡村振兴的生动实践，婺源正以“文旅之笔”，在绿水青山间描绘出一幅“产业兴、生态美、百姓富”的现代化画卷，这座“诗画乡村”必将以更璀璨的姿态，向世界讲述中国乡村振兴的“婺源故事”。