山水织诗卷文旅绘新篇——湖州文旅发展的破圈之道

xwhb 2026-08-02

江南清丽地，山水湖州城，这座以太湖为魂、以竹海为骨、以古镇为韵的城市，自古便是文人墨客心中的“诗和远方”，从谢灵运的“山水含清晖”到赵孟頫的“吴兴山水清远”，湖州的文旅基因，早已刻在太湖的烟波里、南浔的乌篷中、安吉的竹海间，近年来，随着文旅融合的深入推进，湖州以“在湖州看见美丽中国”为总牵引，正从“资源大市”向“文旅强市”跨越，在破圈发展的路上，如何让山水人文“活”起来，让文旅体验“火”起来,仍是值得深思的命题。

资源禀赋：山水人文的“天然画卷”

湖州的文旅底气，源于其“城在景中、景在城中”的独特禀赋，这里集太湖、湿地、山地、古镇于一体，既有“太湖南岸”的开阔，也有“西塞山前”的灵秀；既有“苕溪清水绿，吴兴亦芳鲜”的生态本底，也有“丝绸之府、鱼米之乡、文化之邦”的历史积淀。

太湖、莫干山、南浔古镇、安吉竹海，是湖州文旅的“四张王牌”，太湖之滨，渔歌唱晚、湿地芦苇，可泛舟可临风，是长三角都市圈难得的“生态后花园”；莫干山竹海连绵，民国别墅群隐于其间，既有“清凉世界”的自然馈赠，也有“洋家乐”的时尚创新，成为高端民宿的代名词；南浔古镇以“商贾巨富、书香传家”为魂，小桥流水间藏着“辑里湖丝”的繁华，张石铭旧宅、刘氏梯号等建筑，诉说着“辑里丝都”的昔日荣光；安吉余村，从“开山采矿”到“封山护绿”，践行“绿水青山就是金山银山”理念，成为全球可持续发展的样本，竹海、漂流、民宿构成的“竹海休闲带”，吸引着无数都市人“归园田居”。

湖州的“文化毛细血管”同样丰富：赵孟頫艺术馆里的书画风骨、湖笔小镇中的文房匠心、钱业会馆里的金融记忆、荻港渔村里的桑基鱼塘……这些散落山水间的文化碎片，共同编织出湖州文旅的“立体画卷”。

发展亮点：守正创新的“湖州实践”

近年来，湖州文旅以“融合”为笔，以“创新”为墨，在资源转化、产品升级、品牌塑造上写下诸多“亮眼答卷”。

“文旅+”融合，让资源“活”起来，湖州打破“门票经济”思维，推动“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+数字”跨界融合，安吉鲁家村将“田园变景区、农房变客房、劳作变体验”，推出“田园火车”“家庭农场集群”，年游客量超百万；吴兴织里镇从“童装之都”转型“童装旅游”，打造“童装设计工坊”“时尚秀场”，让产业与旅游“双向奔赴”；数字赋能方面，“云游湖州”平台整合VR全景、智能导览，游客足不出户便能“漫步”古镇、“登临”太湖,线上文旅产品点击量突破千万。

品牌IP打造，让形象“亮”起来，湖州以“在湖州看见美丽中国”为核心IP，策划“太湖龙之梦”“西塞山旅游节”“莫干山国际民宿节”等节庆活动，提升城市文旅辨识度。“太湖之秋”系列活动融合音乐、美食、文创，吸引长三角游客“周末来湖州”；“湖州十二时辰”短视频系列，以“晨起游古镇、午品湖鲜、夜宿竹海”为线索，在抖音、小红书等平台引发“打卡潮”,相关话题播放量超5亿次。

服务提质，让体验“暖”起来，湖州坚持“游客视角”，完善“快进慢游”交通网络，开通“旅游专线”“景区直通车”，实现“高铁站到景区1小时通达”；推进“厕所革命”，景区厕所全部达到“AAA级标准”，配备“第三卫生间”“母婴室”；推出“湖州文旅管家”服务，为游客提供“一站式咨询、定制化行程”，让“好客湖州”从口号变为行动。

挑战与反思：破圈路上的“待解命题”

尽管湖州文旅成绩斐然，但在“破圈”竞争中仍面临一些现实挑战：资源整合不足，“太湖、莫干山、南浔”三大板块各具特色但联动不足，尚未形成“串珠成链”的线路优势；文化挖掘不深，部分古镇存在“千镇一面”问题，对“丝绸文化、湖笔文化、渔文化”等IP的转化仍停留在“观光层面”，缺乏沉浸式体验；品牌影响力有限，相比杭州“西湖”、苏州“园林”，湖州的文旅IP在全国范围内的“辨识度”仍有提升空间；季节性差异明显，竹海、古镇等景区在春秋旺季“一票难求”，而冬季游客量骤降，文旅产品“四季均衡”有待破解。