蒲江文旅局，以文为魂、以旅为媒，绘就生态文旅新画卷

xwhb 2026-08-26

在成都平原西南部,有一座因“蒲草丛生，江水环绕”而得名的城市——蒲江，这里生态本底深厚，茶香果韵飘溢，人文底蕴绵长，近年来，蒲江县文化体育和旅游局（以下简称“蒲江文旅局”）以“文为魂、旅为媒”，深挖生态人文富矿，推动文旅融合发展，让这座“生态福地、天府花园”逐渐成为游客心向往之的诗意栖居地。

深挖生态人文底蕴，筑牢文旅发展根基

蒲江的文旅魅力,首先源于其“一半山水一半城”的生态本底，境内森林覆盖率达70.3%，拥有国家4A级景区朝阳湖、成佳茶乡、西来古镇等优质资源，更有“中国绿茶之乡”“中国猕猴桃之乡”的美誉，蒲江文旅局立足这一优势，坚持“生态优先、绿色发展”，将生态保护与文旅开发深度融合。

在文化资源挖掘上,文旅局聚焦“茶文化、柑橘文化、民俗文化、红色文化”四大主线，系统梳理历史文脉，围绕千年茶史，打造“蒲江雀舌”茶文化体验基地，复原传统制茶工艺，推出“茶海骑行”“茶山民宿”“茶宴品鉴”等沉浸式产品；依托西来古镇的明清建筑群，举办“古镇庙会”“民俗展演”，让川西民居的青瓦白墙与川剧变脸、竹编等非遗技艺交相辉映；深挖红色资源，修复了“成都战役·蒲江纪念馆”，打造红色旅游研学线路，让红色基因在文旅体验中代代相传。

“我们既要守好绿水青山，也要留住文化根脉。”蒲江文旅局负责人表示，通过“生态+文化”的双轮驱动，蒲江文旅从“观光游”向“体验游”升级，让游客不仅能“看风景”，更能“品文化”。

创新品牌营销策略，擦亮蒲江文旅名片

“酒香也怕巷子深”，蒲江文旅局深知，优质资源需要创新表达才能“出圈”，近年来，该局以“新媒体营销+节会活动+区域联动”为抓手，全方位打造“蒲江文旅”品牌IP。

在线上,文旅局紧跟短视频、直播浪潮，邀请旅游达人、网红博主走进蒲江，拍摄“茶山日出”“朝阳湖泛舟”“丑柑采摘”等主题内容，在抖音、小红书、微信等平台形成“刷屏效应”，2023年，蒲江文旅相关话题全网曝光量超10亿次，“蒲江十二时辰”“茶山秋色”等短视频成为爆款，带动游客量同比增长35%。

在线下,精心策划“蒲江采茶节”“猕猴桃丰收节”“朝阳湖音乐节”等节会活动，将文旅体验推向高潮，采茶节期间，游客可亲手采茶、学习炒茶，参与“茶仙子”评选；猕猴桃丰收节则以“果香为媒”，推出“亲子采摘”“农产品市集”“田园瑜伽”等特色项目，让“吃水果”变成“玩风景”，文旅局还联合周边区县推出“成眉乐文旅精品线路”，将蒲江与成都、眉山、乐山的景区串联，形成“区域联动、资源共享”的发展格局。

“我们希望通过‘线上引流+线下体验’，让蒲江文旅从‘区域知名’走向‘全国闻名’。”文旅局市场推广科负责人说。

聚焦服务品质提升，优化游客体验环境

“游客满意是文旅工作的出发点和落脚点。”蒲江文旅局始终将服务品质放在首位，从基础设施到服务细节，全方位提升游客体验。

在基础设施建设上,近年来，蒲江新建和改造旅游厕所50余座，实现“A级旅游厕所全覆盖”；升级改造茶山、朝阳湖等景区的旅游步道，增设休憩驿站、观景平台；开通“蒲江文旅直通车”，连接成都主城区与主要景区，让游客“一车直达、轻松畅游”。

在智慧旅游服务上,推出“蒲江文旅”小程序，整合景区预约、线路导航、美食推荐、特产购买等功能，实现“一部手机游蒲江”；在景区入口、游客中心等场所设置智能导览屏，实时更新客流信息、天气预警，让游客出行更便捷。

在服务人才培养上,文旅局定期组织旅游从业人员培训，涵盖礼仪接待、应急处理、文化讲解等内容，提升服务专业化水平；设立“游客服务中心”，为游客提供咨询、投诉、医疗救助等“一站式”服务，让游客“玩得舒心、游得放心”。

推动农文旅融合，激活乡村振兴新动能

蒲江是农业大县,茶、柑橘、猕猴桃等特色产业丰富，蒲江文旅局以“农文旅融合”为抓手，将“田园变景区、农房变民宿、产品变商品”，让文旅成为乡村振兴的“新引擎”。

在成佳镇,文旅局引导茶农发展“茶旅融合”产业，打造“茶家乐”“茶民宿”，推出“采茶—制茶—品茶—购茶”全链条体验，带动当地村民人均年收入突破3万元；在大兴镇，依托万亩猕猴桃基地，举办“猕猴桃采摘节”，开发“猕猴桃酒”“猕猴桃干”等文创产品，让“小果子”变成“致富果”；在朝阳湖镇，将传统渔业与乡村旅游结合，推出“湖畔垂钓”“渔家乐”等项目，让游客体验“渔舟唱晚”的田园诗意。

“农文旅融合不仅让游客留下来，更让村民富起来。”文旅局产业发展科负责人表示，目前蒲江已培育农文旅融合示范村20个，发展特色民宿200余家，带动就业超万人，真正实现了“生态美、产业兴、百姓富”的有机统一。